新乡中企：为啥制造业做抖音效果不好？快看是不是踩了这几个雷区

随着抖音的爆火，不少制造业企业也加入到抖音短视频营销的队伍中来。不过，制造业企业做抖音短视频，一定要根据企业品牌气质、产品属性、用户群特征，来决定视频拍摄的内容、形式及运营方法，切记不可盲目跟风。制造业企业做抖音短视频易踩的雷区有哪些？新乡中企和大家简单聊一聊。

盲目蹭热点，什么火拍什么

盲目蹭热点，什么火拍什么，这是制造业企业做抖音短视频的一个典型雷区。做抖音短视频初期，粉丝量、点赞量、互动量等数据不理想，这是正常现象，但很多企业急于求成，为多获取流量，直接蹭热点或者照搬别人的视频，什么火拍什么！这么做一般会有两种结果，一、因为照搬别人的视频，被抖音判定为低质量创作账号，后期流量越来越低；二、在模仿别人时，做了改进，也幸运地获得了较高流量，但视频与企业业务不相关，吸引来的流量根本不是企业真正需要的，转化而来的粉丝，也不会对企业产生任何商业价值，后期想通过抖音短视频变现，几乎不可能。

视频内容缺乏系统性

制造业企业做抖音短视频的另一个雷区是：视频内容缺乏系统性。系统性指的是，在制作、发布视频之前要有系统科学的策划方案，不能为了发视频而发视频，比如，前天发公司开会视频、明天发生产线视频，后天又发了一个搞笑段子，视频与视频之间没有关联性，也没有统一的目标群体，这样随意的发布行为，会降低浏览者对企业的好感度，还有可能因为内容繁杂、标签不明确被抖音限流，从而降低平台对企业的友好度。

▲客户短视频项目启动会，系统布局视频内容

不同的行业和产品，对应的用户群体不同，一家企业的用户群体只能是某一部分人，这便注定了制造业企业的账号不会像个人网红号一样大量吸粉儿。所以，新乡中企建议，制造业企业要准确定位视频群体，从企业特色、企业动态、产品质量、产品使用效果等内容出发，系统性地规划视频内容，把账号做垂直，吸引精准流量，也可以通过讲解行业及产品相关知识获得关注，总之，视频内容一定是要系统有条理、能为目标用户群体产生价值。

缺工具，抖音运营完全依靠人工操作

视频运营和客户转化，是制造业企业做抖音短视频营销关键的一环，如果这一环出了问题，前边的工作都是徒劳。在抖音短视频运营板块，容易踩的一个雷区是：短视频平台管理和视频运营完全依靠人工操作，没有智能化管理工具辅助，对于视频的管理、数据统计、留言回复、询盘等内容的分析和评估，主观性太强，从而错过成单机会。

为了方便制造业企业更好地跟进客户，新乡中企研发设计了一种短视频平台管理工具-全网先锋VCMS，这款管理工具能智能搭建短视频官网，将全平台视频同步至短视频官网；还能多渠道匹配高质量询盘，帮助运营人员筛选出更多精准流量，为潜在客户的后续跟进工作提供参考；一键实现全平台视频管理、全平台数据统计、自动获取留言与回复，减少运营人员的重复性工作及其他低价值高耗时工作，让短视频运营管理工作变得简便、有效率。

▲新乡中企短视频营销课程现场

以上总结的几大易踩雷区，希望对大家有所提醒和帮助。了解更多短视频知识，欢迎参加新乡中企短视频营销课程（免费）！用新模式、新方法、新工具助力制造业企业互联网营销，新乡中企一直在路上！