抖音牵手爱奇艺，长短视频的协作时代要来了

文 | 零壹

7月19日，抖音集团与爱奇艺达成版权合作的新闻吸引了行业里几乎所有人的注意力。

从双方公告来看，此次合作将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索，爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，包括“迷雾剧场”在内的诸多优质剧目用于短视频创作。未来，抖音集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户都可以对这些作品进行二次创作。双方还对解说、混剪等短视频二创形态做了具体约定，将共同推动长视频内容知识产权的规范使用。

这并非是长短视频平台第一次版权合作。在今年3月，抖音集团就已宣布与搜狐视频达成二创视频版权合作，今年6月，快手也宣布与乐视视频达成深度合作。但因为搜狐、乐视视频的影视版权量级有限，所以彼时行业还只是将长短视频全面“合作”视为一种趋势。而爱奇艺是国内规模数一数二的长视频平台，因此这次抖音与爱奇艺的合作”具有更明显的里程碑式意义，可以视为国内长、短视频平台从从“争”转向“和”的真正开端。

长短视频平台都需要“合作共赢”

其实在读娱君看来，长短视频双方合作并不是一个多么令人意外的消息，因为合作对双方而言都能带来立竿见影的正面效果。

比如短视频对影视内容的推广价值，从影视娱乐宣发在短视频平台的发展就能管窥一二。数据显示，2021年度票房TOP10中的国产电影均在抖音开设了官方账号进行映前宣传，据《2022巨量引擎娱乐营销白皮书》数据，仅2021年票房TOP电影相关视频在抖音播放量就达到222亿+。而在抖音刷到“新剧推荐”再去长视频平台观看正片，也早已是当下网民寻求娱乐内容的“常规路径”之一，不少热门大剧、电影、综艺甚至会提前大半年开通抖音账号进行宣传。

而那些优秀的头部影视内容也的确拥有不可替代的大众影响力，是潮流文化的重要组成。比如今年以来《人世间》《警察荣誉》等现实题材大剧席卷全民，在全网各类内容平台都有不小的影响力，播出期间都有多个话题登上抖音热搜，而此前的《以家人之名》《小欢喜》《亲爱的，热爱的》等热剧也都通过积极宣发获得了抖音用户的大量关注。对海纳百川的短视频平台而言，影视二创内容的存在意义不容小觑，短视频用户对相关的影视二创等内容的需求也是很高的。

所以长、短视频并非是“水火不容”的关系。客观来说，长视频平台所不愿意接受的，是自身花费巨大成本的版权内容没能为自身引流和带来效益，而是为短视频平台做了嫁衣；另一方面，短视频平台其实也希望能在合法合规的框架下消除侵权风险，为平台上的创作者提供一片健康、长期的二创内容产出土壤，为此付出一些版权支出并非不可接受。抖音、快手之所以努力寻求开放版权合作，其实也源于自身长远发展需求。

所以双方合作符合各自实际利益，也是理性、健康的市场思维导向。达成二创授权后，长视频平台能够更顺畅、合理地利用短视频在娱乐内容宣发上得天独厚的优势，进而盘活新片热度以及片库传播的长尾效应，仅授出二创相关版权就能获得额外的版权运营收入，在广告、会员等平台支柱业务外进一步丰富自身营收来源；短视频平台也终于能够让平台创作者免于侵权争议和风险，提供更大、更稳定的创作空间。

长短视频在过去的“对抗”，争论基本集中在影视相关“二创视频”上，但“二创视频”其实也是个模糊概念，长视频平台或许也是“又爱又恨”：难以接受的是简单粗暴的复制剪辑，但也有许多有梗、有观点、有创意的视频能够起到有效推广引流作用，形成“自来水”效应。此次公告里提到：“双方对解说、混剪等短视频二创形态做了具体约定，将共同推动长视频内容知识产权的规范使用。”虽然暂时不知道具体的形态约定是怎样的，但这样的“规范化”尝试显然会对双方长期、稳定合作构建基础。

为什么对行业来说“战不如和”？

早在今年5月抖音与搜狐达成版权合作时，读娱君已在相关文章中提出长短视频“战不如和”，并期望在更大范围内看到双方达成合作。当时读娱君写道：“长短视频平台并非一定要‘你死我活’。剪辑搬运X分钟看完XX剧不可取，极端强化版权壁垒恐怕也难长久，最终健康的模式或许还是合作和互相赋能上。”

因为如果只单纯考虑长、短视频“两方关系”，那么双方在商业利益上的矛盾其实可以归结为——影视版权成本与整体收益不平衡，长视频平台希望自己付出高额成本的版权内容获得更多的收益，而短视频平台只希望采购“二创”版权，而并非希图全面加入长视频市场竞争。而随着影视行业发展，长视频对影视内容价值的理解逐渐转向“精品化”、“头部化”的国民大剧，与短视频直接竞争其实并不大。因此双方不仅没有持久战的必要，反而越早达成合作越有利。

抖音与爱奇艺合作消息一经公布，爱奇艺的股价在7月19日上涨了9.72%，可见市场对长、短视频版权合作视为一项明确的利好。从爱奇艺的角度考虑，其在2022年首次盈利，正处于“降本增效”的关键时期，与抖音达成本次重磅合作无疑为其业务多元发展带来了更多、更丰满的支撑点。

能够这么快看到抖音、爱奇艺这样级别的行业头部势力达成合作，是在读娱君预料之外的。但从底层逻辑上来说，双方合作的“行业背景”其实早已稳定：

一方面，在移动互联网时代下，以抖音为代表的短视频平台的地位已经稳固，据CNNIC数据，截至2021年12月短视频用户规模达9.34亿，较上增长6080万，占网民整体的90.5%，这也意味着封闭对作品的传播扩散会越来越不利；

另一方面，国内版权市场的成熟、规范化也为双方合作铺平了道路，短视频全面正版化也是势在必行。国内版权市场起步晚、情况复杂，但发展走上正轨的速率很快。而从长期来看，合规、合法、开放的版权市场也是各方众望所归的。

随着抖音与爱奇艺达成合作，双方就二创形态具体约定，长视频将版权拆分授权后，也将有力推动影视内容知识产权使用规范化，对整个版权市场而言都是重大的利好消息。而对近年来处境并不算轻松的网络视频行业而言，走出“零和博弈”式竞争，走向开放合作、互助互推的模式更是值得肯定的方向。甚至在短-长视频平台之间，还可以有更直接的跳转方式以推动优质影视作品高效传播，此次合作中，抖音就将实现跨端的跳转，即用户在抖音看到二创的内容后可点击跳转到爱奇艺看正片。

相信在未来，“协作”一定会成为视频行业的常态。

*原创文章，转载需注明出处