寒门学子的逆袭，打造百亿醋企天地壹号冲刺IPO

今年6月15日，在饮料市场里以苹果醋饮为细分渠道的天地壹号在公告中表示，公司于6月14日向中国证监会报送了首次公开发行股票并上市的申报材料，并于6月15日取得《中国证监会行政许可申请接受凭证》。为保证公平信息披露，维护投资者利益，避免造成公司股价异常波动，公司申请停牌。

天地壹号的董事长，是北大毕业后下海经商被人称为“北大猪肉佬”的陈生创立，在天地壹号高峰时期，旗下天地壹号苹果醋饮料占据全国醋饮料市场40％的市场份额。在2018年连续三年分红近20亿元。

寒门学子到“北大猪肉佬”

1962年，陈生出生于广东湛江的一个小农村家庭。那一代人的个体命运可谓与时代发展紧密相关。在陈生的成长历程中，他高考落榜，只能回家和母亲一起干农活，苦累的日子他看不到人生的期望，高考成为了他改变命运的唯一希望。陈生再次重新起步，用努力和汗水换取了第二年的高考好成绩，成功被北京大学录取。18岁的陈生，靠着同村乡亲几毛、几块的支助，凑齐了求学的路费，踏上了改变命运的旅程。

如果说恢复高考是命运给予陈生的第一次机会，那么90年代的他辞去“金饭碗”工作，决定下海经商，是他人生第二个转折。

在一次偶然的机会，前国家领导人经过湛江，吃饭时将陈醋与雪碧一起喝。自此，自制勾兑醋饮料悄然流行，用陈醋兑雪碧的口感新奇、人气大涨。陈生机敏地抓取到了这一线商机，他连忙组织营养专家进行研究，研究出一种口感相似，但又不亚于陈醋与雪碧味道的佐餐醋饮料，“天地壹号”苹果醋饮料从此诞生。

1997年，天地壹号苹果醋一炮而红，上市第一年，销售额就突破2000万元。

1998年，天地壹号几乎全面脱销，整整一年，经销商都没有库存，货一到就直供终端。

2002年，陈生大胆改革，叫停了以渠道为导向的销售策略，转而以消费者需求为着重点，大力营销，“吃饭喝啥？天地壹号！”的广告语，一时间风靡，罐装苹果醋有了清晰的佐餐定位。5年时间，天地壹号成了中国醋饮料界响当当的品牌。

老国货到新国潮

2021年，天地壹号首创“吃醋节”。创造性地将节日文化与产品设计融合在一起，瞄准了新兴网络节日市场，全力打造“520吃醋节”，并且以铂金版苹果醋饮料为基础，推出全新数字包装罐体，通过0—9的数字号码罐以及数字组合，消费者可以拼接出不同含义的数字组合，如“520”“1314”等网络新用语，在饮料罐体上的创新，引起年轻人的情感共鸣，深受广大年轻网友的喜爱。

2022年，天地壹号首创“520全体员工放假”，一则放假通知火爆全网，登上网络热搜，全国热议。天地壹号以注重企业文化为特色，让员工们在5月20号当天放假一天，去感受亲人、爱人、子女、情侣等爱意的表达。

天地壹号从千禧年的“吃饭喝啥，天地壹号”、“第五道菜，天地壹号”到如今适应着Z世代消费者的市场，都做得游刃有余，并且能从自身的醋饮特色大做文章，让更多年轻消费者们接受醋饮料。

天地壹号作为高新技术企业，公司配有省级工程技术研究中心及省级企业技术中心，拥有多项国家专利，是国内醋饮料行业的龙头企业。据悉，全国醋饮料市场70%在广东，而天地壹号占有广东90%的市场份额。在越来越多国际饮料巨头强势加入醋饮赛道的竞争下，始终牢牢占据市场的半壁江山。财务数据方面，2019年～2021年，天地壹号分别实现营业收入25.85亿元、18.99亿元、18.17亿元，

2022年6月16日，天地壹号的停牌，意味着其距离登陆主板上市又推进了一步。