月饼营销大战提前开启，香港美心月饼注册.网址中文域名维护知识产权

     距离中秋节还有近两个月，线上线下的月饼大战已提前拉开序幕。据香港美心月饼官方资料显示，每年的月饼销售季节，市场上最先行动的都是美心月饼，在圈内都流传，月饼价格看美心，美心月饼的价格调整，都能影响整个市场的走向。随着“流心奶黄”月饼的销量增多，为保护消费者合法权益，防止假冒，2019年香港美心月饼给每一盒“流心奶黄”月饼贴上防伪标签，此举将有利于消费者更快速、更容易识别月饼真伪。在多年积淀的良好口碑和不断扩大的品牌影响力之下，一些仿冒产品也纷纷出现。为了加强网络品牌知识产权保护，香港美心月饼注册启用了.网址中文域名。

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     据相关媒体报道，一些消费者在网络购物平台上购买了几十盒美心月饼，然而扫描月饼盒的二维码，发现扫出来的地址和官网地址不一样，美心月饼官方客服回复假冒特征明显，谨防购买。更有甚者，一些不法生产厂家和销售商在巨大的利益诱惑下不惜铤而走险，干起生产、销售假冒注册商标月饼的勾当，严重侵犯了商标权人的合法权益，损害了广大消费者的利益。

      近日，义乌市人民法院宣判了一起销售假冒“香港美心月饼”注册商标商品的刑事案件。被告人刘某在明知涉案商品假冒“香港美心月饼”注册商标的情况下，仍然多次向他人低价购入，分4次将1000余盒月饼以共计人民币106020元的价格销售给被告人金某。被告人金某将从刘某处购买的1000余盒月饼分两次向盛某销售，非法经营数额合计135000元。

     法院经审理后认为，被告人刘某、金某销售明知是假冒注册商标的商品，销售金额数额较大，其行为已触犯《中华人民共和国刑法》第二百一十四条之规定，构成销售假冒注册商标的商品罪。法院判决被告人刘某犯销售假冒注册商标的商品罪，判处有期徒刑十个月，并处罚金人民币七万元；被告人金某犯销售假冒注册商标的商品罪，判处有期徒刑七个月，并处罚金人民币七万元；被告人刘某、金某的违法所得予以没收，扣押在案的假冒“香港美心月饼”予以没收。

     经济高速发展的当今社会，商标侵权形态日益多样化。一些具有较高知名度的注册商标蕴含着巨大的商业价值，商标权人面临着权利被侵害的风险。本案中，假冒商标的月饼就存在着食品质量隐患，损害了消费者的权益，影响了香港美心集团的品牌声誉。加强知识产权保护，有利于维护市场竞争秩序，规范市场竞争行为，保护合法生产厂商的利益，给消费者提供更为优质的产品。

     近年来，随着港澳台商品不断进入内地市场，大力丰富了内地消费者的商品选择性。为进一步开拓内销市场，充分迎合网上用户消费习惯，香港美心将企业名称以及缩写、商标作为网站域名，启用“美心月饼.网址”、“美心西饼.网址”、“美心集团.网址”、“香港美心.网址”、“美心珍品.网址”、“美心尚品.网址”、“美心中菜.网址”，由于中文域名具有了与企业名称、商标等类似的标识性，让消费者看到这些中文域名自然想到了香港美心月饼。域名是企业在互联网上重要的品牌和形象代表之一，随着网络经济的迅速发展, 域名日益成为企业在互联网上的重要标志, 从而形成新兴的知识产权。承载传统行业转型和消费升级的需求，香港美心月饼凭借着.网址中文域名好说、好记、好传播的特点，使企业品牌的网络营销事半功倍，同时也加大了知识产权保护力度。

      由于商标和中文域名都对企业有着天然的代表性，因此商标和中文域名也就成为了商誉的载体，与企业利益紧密相连。无独有偶，我国知名植物蛋白饮料承德露露早在2014年就注册了多个.网址中文域名。用户在浏览器地址栏输入“露露.网址”、“承德露露.网址”、 “露露集团.网址”、“露露杏仁露.网址”均可直接访问河北承德露露股份有限公司官网页面，这一举措，也为承德露露在与汕头露露的品牌纠纷案中，起到了重要的保障作用。从知识产权保护的角度来看，抢先注册.网址中文域名，也能进一步夯实消费者的认知，将“品牌”与企业绑定的更加紧密。为了在营销中突出本地的特点，以“香港美心”、“承德露露”为代表的大部分企业会选择在其注册的中文域名中带城市地域名，不仅能够迅速的为公众所接受，借助地域特点发挥品牌优势，也可以有力制止各种规避法律规则的恶意注册行为。

      在飞速发展的数字化时代，中文域名是实体产业融入互联网的接入口，是打造数字化品牌形象的起点，具有经济价值。目前，.网址中文域名已成为全球注册量第一*的新通用顶级中文域名。作为中文域名第一品牌，庞大的用户量是对“.网址”的认可，企业选网址，就选.网址，现已成为互联网新趋势。为有效防范知识产权侵权和避免纠纷，不少注册为商业或服务性使用的.网址中文域名具有了特别的价值，成为了网站最直接的标志。这些中文域名在消费者心里已经直接标志或反映着对网站所提供的信息的公信力，从而为网站带来品牌价值的提升。(*数据来源:www.ntldstats.com)