公司宝|老罗再次回归直播带货，是放不下，还是相互需要？

公司宝 2022-10-26 14:52 抢发第一评

10月24日晚，今年双十一预售开启。老罗首次在淘宝直播带货，开播两小时就有1000人观看，以3C产品为代表的货物纷纷售罄。

罗永浩回来了。

10月24日晚8点，在抖音独家直播了两年半之久的罗永浩，在淘宝进行新平台的直播首秀，恰逢电商行业一年之中最重要的双十一购物节。相较于2020年4月1日那场人生直播首秀的生疏感，数百场直播实操之后，在淘宝直播间的老罗已经是一位游刃有余的头部主播。

交个朋友官方数据显示，罗永浩淘宝首播当晚，直播间累计观看人数2600万，仅次于李佳琦，其粉丝增长110万。作为对比，老罗在抖音的首播累计观看人数超过4800万。

生命不息折腾不止的老罗

新东方教英语的老罗，舌战方舟子和王自如的老罗，就要中杯咖啡的老罗，脱口秀教父老罗，怒砸西门子冰箱的老罗，“苹果母公司”的老罗，欠债6个亿的老罗，“真还传”的老罗，龙哥老罗，具有大局观的老罗……

当时新东方的事业蒸蒸日上，罗永浩以万字自荐信获得了俞敏洪的关注，试讲了三次终于加入新东方。据说，入职第一年，罗永浩靠在新东方上课，收入70万。

罗永浩诙谐风趣、充满理想主义，上课广受欢迎。当时网络正慢慢进入中国人民的生活，盗录的教学视频在网上疯传，流量巨大。他的很多话被称作“老罗语录”风靡大江南北。

罗永浩在新东方工作了6年，辞职了。同年，牛博网开张。又6年，2012年，老罗宣布告别英语培训，转战手机行业，创办锤子科技。

锤子科技成立的2012年，小米手机也刚成立一周年。但是锤子科技创办之后，2013年才发布smartisan os系统，2014年才发布第一代T1。这两年时间里，小米则发布了小米1、小米青春版、小米1s、小米2、小米2s、小米2A、小米3、小米4等等……早期的机海战术。

彼时老罗40岁，有点“虽千万人吾往矣”的气概。在之后近10年，数码界的大变革年代，老罗大概是在产品设计上敢叫板乔布斯的唯一的人。老罗是不怕走小路的，友商们大多还是喜欢走大路。随着苹果、华为、小米、OV迅速瓜分市场，2019年，作为小众品牌的锤子科技终于折戟沉沙，老罗的手机事业谢幕，又是一个六七年。

2020年3月，罗永浩正式宣布抖音成为他的独家直播带货平台，在4月1日晚开启了带货首秀。

3个小时里，首次出师的团队，不免磕磕绊绊，比不上在宇宙直播中心——杭州九堡——深耕多年的大V们，但是老罗的号召力还是不容小觑：支付交易总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万人。这是很多大V要努力很久的成绩。9个月后，直播间交易额超19.16亿，他的“6个亿”债务，还得七七八八了。“带货一哥”罗永浩，很快被湖南卫视、笑果文化请去，刷了一波热度。在屏幕上，老罗露出了他明显“荒漠化”的头顶。毕竟，老罗已经50了。

“罗永浩式退网”

时间转回今年6月12日，半夜还没睡的罗永浩突然发了一条微博：

他写道，“一眨眼竟然快十三年了，过得真快啊。明天我就正式退出微博和所有的社交平台，再次埋头创业去了。”接着在第二天中午，他又发了长文，专门跟自己的社交网络粉丝们告别：感谢大家在微博上近十三年的陪伴，这是一段无穷无尽的黑暗旅程，也是一段充满温暖、喜悦、幸福、友谊和真爱的明亮旅程。我会用我的余生，永远记得后者。

事后交个朋友回应，未来几年罗永浩原则上不会再接受媒体采访，希望通过此举排除外界的干扰，“埋头从事下一代智能平台产品的研发”。

然后罗永浩本人的微博就摇身一变，换上了“交个朋友直播间”的名字和头像。不过四个多月过去，老罗退了，但又好像没完全退。就在罗永浩刚刚把微博交给交个朋友后，他又新开了一个叫“产品经理罗永浩”的个人微博账号。用他的话说，这个账号是同事开的，“我虽然口头答应了，但也不敢轻易使用”，“我这种躺着也招黑的体质，这个账号倒是有可能会用于辟谣。”这个号不久就被改成了“罗永浩的辟谣号”。

并且也是在宣布“退网”后的第二天，罗永浩就又出现在了交个朋友的直播间，一如往常地介绍了起了可口可乐、新疆红枣和男士Polo衫等等产品。在离开直播间时，他也不忘说一句，“我可能过一两个礼拜再来啊，谢谢大家”。之后罗永浩出现在交个朋友直播间的频率就成了一个月2-3次，直播间也大有取代微博成为罗永浩发言阵地的架势。

为此，一向心直口快的罗永浩，也没少在直播间因为评论时事热点给自己“招黑”。7月，“雪糕刺客”钟薛高的质量问题被讨论得沸沸扬扬，罗永浩则逆流而上在直播间给钟薛高站台：钟薛高这个产品，我自己认为是做得非常好的。现在有人在搞它，你拿火烤一个雪糕，你肯定就精神有问题。如果检测机构的最终结论说它质量有问题，我为卖过和为它站过台对公众道歉。

在最流行的社交平台抖音上发言，然后再在微博上辟谣，这哪里是退网，这分明是建造了一个新的流量闭环啊。在“退网”的日子里，罗永浩总能在适当的时间点出现在大众视线里。刚刚在直播间贬损过传统车企，他转身就去给沃尔沃代言了，广告片播放量远远超过了其他代言人；

新公司刚开始运营，他就“把公司开在了飞书上”，给飞书拍了一则搞怪的宣传视频，在朋友圈没少被转发……

甚至有人觉得，罗永浩“退网”这件事本身，也是为了给自己“回归科技行业”造势。

罗永浩和淘宝，相互需要

今年双11期间，交个朋友将以“罗永浩”的账号开播，老罗本人会在淘宝直播进行至少三场直播，分别是双11预售当天（10月24日）、第一波开卖夜（10月31日）和双11当晚（11月11日）。其余时间段，“罗永浩”直播间将由交个朋友旗下其他主播每日开播。

罗永浩此次在淘宝开播，将获得淘宝直播和点淘app的流量扶持。作为交个朋友的首席好物推荐官，他正在为机构未来长期入驻淘宝直播“打头阵”。此外，“罗永浩”直播间将以全品类直播间的形式存在，暂时未有垂直账号入驻的消息。

近两年里，直播带货行业格局一再变化。2020年，曾经难以和淘宝直播、快手抗衡的抖音，在奉上3亿流量扶持与6000万元签约费后，与罗永浩签下独家协议，并依靠这个直播带货“第四大王”，搭上直播带货快车道。如今更相继捧出了东方甄选等新的头部主播。

淘宝直播“两超多强”的局面被打破后，近几个月内，先后迎来朱一旦、一栗小莎子等坐拥千万粉丝的抖音博主。据悉，近期，除了罗永浩之外，俞敏洪也将在10月31日现身淘宝直播间。如果说小莎子等内容达人们入淘直播，更像是广告之外的变现尝试，那么罗永浩入淘，则为这波“入淘潮”画下一道分水岭——直播机构们的多平台布局已成趋势，集话题度于一身的主播，正率先在一个“新”的平台为机构铺路。

写在最后

当年在台上讲“一个理想主义者的奋斗”的罗永浩，似乎仍然走在他的理想主义之路上，听起来还挺给人振奋。进军新平台，尤其是巨头业务，对于罗永浩背后的MCN公司交个朋友而言是业务增长的不二选择。而随着俞敏洪这样的“大主播”也开始备战淘宝直播间，这背后平台之争的本质也变得不言而喻。