“三品”方案来袭，借力数字技术，为消费品工业打造知名品牌

消费品工业是与居民日常生活结合最直接、紧密的行业，在满足群众日常消费需求、推动社会经济增长、保障改善国计民生、促进外贸发展等方面发挥着不可或缺的作用，是筑牢实体经济根基的基本盘。

• “三品”行动方案强势来袭！

“三品”是指增品种、提品质、创品牌。随着数字技术加速的迭代升级和融合应用，数字经济所引领生产要素、组织形态、商业模式正处于全方位变革状态。为推进数字化助力消费品工业深入实施“三品”战略，更好满足和创造消费需求，增强消费拉动作用，促进消费品工业加快迈上中高端，今年7月，工业和信息化部等五个部门联合印发了《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022-2025年）》。其中“创品牌”在塑造企业形象、提升企业知名度；扩宽企业市场规模、促进营收的增长；增加企业产品的附加值和延伸品牌价值等方面有着重要意义。

在经济全球化的社会大背景下，居民生活水平显著提升，消费者对品牌的要求越来越高，而消费需求的提升也推动了品牌的升级。“三品”行动方案明确提出，在数字化助力“创品牌”方面，将借力数字技术打造知名品牌，借势数字化变革培育新锐精品，借助数字服务塑造区域品牌新优势。因此响应国家号召，紧随时代脚步，借力数字化技术，创造智能化特色品牌是未来消费品工业发展的大势所趋。

• “创品牌”需要做什么？

• 创建品牌形象

消费品品牌由从事消费品工业的企业创建，而消费者是企业品牌形象的直接感知者，品牌形象是企业与消费者之间的桥梁，也是企业发展的奠基石，“创品牌”无疑是参与现代消费品工业竞争的必由之路，因此为品牌LOGO等的设计必不可少。

• 打造品牌视觉体系

所谓人靠衣装马靠鞍，品牌的“衣装”同样重要，品牌包装、海报、画册、宣传片等是一件商品价值的直观表达。例如，消费者购买商品时，在无法看见商品内部的情况下，可以通过包装上的文字、图案等因素直观的了解商品信息，留下良好的视觉印象，达到商品信息传达和宣传产品双重效果。

• 品牌管理

品牌管理贯穿品牌孕育、成长到成熟的全过程，是系统性、长期性的。品牌有效管理不但能在企业管理中发挥良好的带头作用，提高企业的核心价值和品牌资产，还能为品牌的长远发展奠定基础，对企业自身发展和参与市场竞争有着重要意义，真信网主要依托物联网、区块链、人工智能等先进技术，实现企业智能化管理和品牌化发展。

  1. 品牌防伪

真信溯源防伪标签可以解决产品造假现象，防伪标签通过唯一的电子防伪序列和星辰防伪颗粒确保标签的唯一性，并使用防转移字模，防治二次利用，物理上做到不可复制、不可伪造；利用卫星定位自动获取产品操作时间、地点等信息，实现内容的不可复制；利用区块链分布式储存，保证数据信息的不可篡改性。

  2.数字化管理

实现物料数字化、场地数字化、生产流程数字化和人员数字化管理。

  3.供应链管理

（1）物流信息跟踪，帮助企业实现产品防窜，问题产品及时召回。

（2）基于区块链技术，为供应链企业提供金融服务。

（3）库存等信息共享，IM即时通讯，提升产业协同效率，减少滞销、脱销现象。

（4）基于数据服务，提升企业对客户和业务的运营能力

  3.4产业赋能

产业资源管理平台：通过品牌授权与产品授权机制，整合区域优质资源，建立产业资源管理平台。

产品质量安全管控平台：通过视频查询、生产档案、消费者反馈等信息查询，为产品质量安全提供保障。

品牌市场运营中心：建立统一的对外微官网，整合产业销售数据，通过对产业大数据信息的处理与分析，实现消费洞察，指导企业精准营销。

消费品工业是我国重要的民生产业，是促进国家经济发展、保障居民多元化消费需求的重要支撑。品牌是一种长时间的积淀，从品牌身上你可以看出企业或产品的文化、传统、氛围、或者精神和理念。在“三品”创品牌方面，真信网加快推进产品设计、技术创新、文化创意和品牌建设融合发展，将产品特色融入产品包装，深度挖掘品牌文化价值内涵，指导企业利用数字化的方式开展品牌建设，实现品牌精准定位，提升品牌感知质量和社会价值。