6000长文，深度拆解中国消费品的ESG战争

这是新消费智库第1875期文章

新消费导读

未来，在企业内驱与政策等外部驱动因素下，预计我国企业ESG报告发布数量将持续增长，未来两年将迎更多企业首发报告，企业将越来越重视ESG发展。

作者：李佳蔓

编辑：yu

审核：Single、ZZ

来源：新消费智库

江南布衣发布2022财年ESG报告

江南布衣发布2022财年 ESG报告，布局“可持续发展管理”、“产品服务”、“以人为本”、“绿色发展”、“社会公益”等多个领域，从而展现企业对可持续发展规划及目标的落实，以此践行以长期主义打造可持续时尚之路决心。江南布衣方面表示：会秉持“更好地设计，更好地生活”核心价值理念，将环保理念融入设计、生产和管理中。

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2020年，江南布衣已经创立“芝麻实验室”，致力于再想象、再利用、再创造一切可再利用纺织物，将库存和零散面料设计成玩偶、摆件、家居等生活艺术品，最大程度减少资源浪费。

同时期，江南布衣使用了可持续棉类材料，是经过全球有机纺织品标准（GOTS）认证，再生材料经过全球回收标准（GRS）认证，确保原料可追溯性、规范性并鼓励减少资源消耗，持续为消费者提供健康、时尚、可持续产品。

可以看出，低碳绿色环保理念已成为江南布衣企业文化中非常重要的一个方面。

江南布衣要实现可持续发展愿景，将ESG因素纳入经营战略，订立ESG策略及目标来审视和管理对环境、社会及管治影响，建立以董事会为最高决策机构ESG管治架构，通过自上而下管理方式，落实可持续发展战略，实现“打造江南布衣特色可持续时尚”愿景。

但不得不说，江南布衣在2022财年的ESG举措，大部分是建立服装设计审核制度，确实称不上实质性地改进集团对“ESG”理解，同时集团提出“将ESG因素纳入经营战略”，这和“采取ESG战略”还是很不一样。

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更有专家提出，江南布衣的ESG战略是品牌经营的一个陪衬，大概因为“问题童装事件”为江南布衣品牌形象造成裂痕，因此江南布衣才这样在意“ESG”。

那么，问题来了，大部分企业是否需要大力气“夯实”“ESG”呢？

为什么要做ESG？

要做好ESG规划，首先，要明确什么是 ESG ？

ESG 是英文 Environmental（环境）、Social（社会）和 Governance（公司治理）缩写，是一种关注企业环境、社会、治理绩效而非财务绩效投资理念和企业评价标准。投资者可以通过观测企业 ESG 绩效，评估其投资行为和企业（投资对象）在促进经济可持续发展、履行社会责任等方面贡献。

2006年4月，联合国责任投资原则（UNPRI）在纽约证券交易所成立。UNPRI签署方认同有责任以资产受益人长远利益为行为导向，相信ESG因素可影响投资组合表现，是推动ESG发展主要力量。

2016年，全球责任投资资产规模达23万亿美元，欧美等地占到全球ESG资产90%以上，我国仍处于起步阶段。

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国际上已出现立法实践，将ESG因素纳入金融业强制监管范畴。

2014年，欧盟通过非财务信息披露指令，要求规模超过500人公共利益实体必须定期披露与环境、社会议题相关信息。

在我国谈论ESG，最大政策背景就是“碳中和”与“共同富裕”。事实上，重视减少碳排放本身也是社会责任一种，为实现“E”、“S”，更需要企业管理理念、治理结构等根本性改革，因此ESG中三个维度是相辅相成。

十四五规划已经为未来五年绿色化转型与发展定调，这对市场投融资主题是一个较为明确的指引。随着针对绿色发展法律与政策健全，绿色主题可投资性也会增强，我国“E”相关基金将进一步发展。此外，从“全面小康”到“共同富裕”，新“KPI”已经提出，决定宏观和产业变革方向。

ESG理念目前在我国社会中盛行，据普华永道《2021年全球消费者洞察调研》显示，我国有74%居民表示有意购买使用环保包装或包装更少产品以及会选择可溯源且原产地透明产品。

而全球平均意愿分别为55%和56%，更重要的是，72%居民表示会购买支持和重视环保公司产品，同样高于全球54%比例。消费者对企业发挥社会价值期待超乎以往，我们也有理由相信，因此“品牌向善”已经成为所有企业必由之路。

2021年我国ESG政策发展迅猛，不断驱动我国ESG发展，其中五大核心可总结为双碳引领、绿债革新、信披提速、地方创新与国际接轨。

从细分行业来看，2021年A股发布ESG报告数量最多行业为医药行业，总计90家企业披露自己ESG报告。

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总而言之，良好ESG表现有利于企业获得主要利益相关者认同，让企业获得更高非经济价值，例如得到优惠政策待遇、提升消费者满意度、员工满意度，从而提升声誉和社会影响力，使其在市场中处于优势地位。在这些非经济价值因素驱动下，会促使大部分企业积极承担ESG责任，进行ESG实践。

ESG在全球投资中进程

回顾一下，在过去十年里，全球资本市场对ESG投资关注度也是持续上升，ESG投资规模不断扩大，在全球资产中占比大幅提升。

联合国责任投资组织公布最新数据显示，截止至2021年底，全球共3826家机构签署合约加入UNPRI，在2020年底这一数字为3038，同比上涨25.94%。除此之外，截止至2021年底，与UNPRI签署合约机构所管理资产规模总值达到121.3万亿美元，与2020年底103.4万亿美元相比，同比上涨17.31%。

首先必须明确，ESG理念首先在投资领域兴起，随后通过 ESG投资延伸到对被投资者 ESG信息披露向要求，以及通过可持续发展动员企业走向ESG实践。

凯联资本认为，整体看来，全球 ESG 发展分为两个阶段 ：

一是孕育阶段（21世纪以前）：1950s-1960s 兴起“伦理投资”（Ethical Investment）、1960s-1970s 兴起“社会责任投资”，1970s-1980s“可持续发展”观念与“环境保护投资”实践均可看做为 ESG 概念雏形，到 20 世纪 90 年代，可持续发展指数如摩根士丹利国际资本多米尼 400 社会责任指数等发布将投资者关注点引向重视环境保护、践行社会责任、提升治理能力投资对象上。

同时在此时期，在 ESG 实践上，全球报告倡议组织成立，是首个为企业可持续发展报告制定标准体系第三方组织。

二是发展阶段（21世纪至今）：ESG 概念诞生于 2004 年，随后快速发展，同时从区域性发展阶段过渡到全球化合作阶段。在该阶段，联合国对 ESG 理念推动起到重要作用。

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2004 年联合国契约组织首次提出 ESG 概念，现已发展成为世界上最大推进企业社会责任和可持续发展国际组织。

2006 年联合国责任投资原则组织提出负责人投资原则，引导金融企业转向 ESG 投资，具体包括六大原则。

2015 年 9 月，全球 193 个会员国在联合国发展峰会上通过《2030 年可持续发展议程》，提出 SDGs，旨在 2015 年到 2030 年间以综合方式彻底解决社会、经济和环境三个维度发展问题。

此阶段 ESG 快速发展，根据 PRI 数据，2000 年之后制定ESG 政策数量占比达到 96%，政府部门、国际组织以及金融机构持续推动 ESG 理念发展、ESG 原则完善，包括制定相关披露标准、评价标准以及金融产品，ESG 理念逐步走向成熟，越来越多企业开展 ESG 实践、ESG 投资规模也逐步扩大。

从投资规模来看，在全球范围内ESG投资规模正持续增长。Global Sustainable Investment Association发布《2020年全球可持续投资回顾》显示，2020年底，全球ESG投资五大主要市场，分别是澳大利亚、美国、加拿大、日本、欧洲投资规模总额达到35.3万亿美元，与2018年30.68万亿美元相比，两年内上涨15.05%。

从规模占比来看，GSIA 数据显示，2020年ESG资产在以上五大地区总资产中占比约为35.9%，而在2018年这一数字为33.4%，两年内增长2.5%。

在全球范围内，ESG投资规模和投资占比均在稳步提升。

在全球能源危机愈发严峻和可持续发展理念持续推进背景下，全球ESG投资有望进入高速发展阶段。GSIA预计，到2022年和2025年，全球ESG规模或将达到41万亿和50万亿美元。

从ESG投资的区域来看，欧美地区ESG投资起步较早，现阶段全球ESG投资主要集中在美国和欧洲等发达国家和地区。

根据GSIA发布统计数据显示，欧美占据全球大约80%ESG资产。2020年，美国在全球ESG资产占比超过45%，欧洲占比大约为34%，日本约为8%，加拿大约为7%。可以看到是，欧美地区仍然在全球ESG投资市场中占据主导地位。

从ESG投资的增速来看，在过去十年里，欧洲ESG投资规模增速放缓，美国和加拿大正快速增长。GSIA数据显示，在2018年之前，欧洲市场占据全球超过一半ESG资产，然而在2018年-2020年期间，欧洲ESG资产规模下降13%。与欧洲相反是，美国和加拿大ESG投资在近两年高速发展。

在2018-2020年内，加拿大ESG资产规模复合增速达到48%，美国复合增速也达到42%。除此之外，2018年至2020年，在加拿大、美国和日本，ESG资产占总资产比例仍然维持着强劲增长势头，而澳大利亚洲和欧洲可持续投资资产占总资产比例呈现出下降趋势。

GSIA数据显示，2020年，美国，ESG资产占总资产比例达到33.2%，与2014年17.9%相比，6年内上涨85.47%，2020年欧洲ESG资产占总资产比例为41.6%，2014年为58.8%，占比明显下降，2018年，澳大利亚ESG资产占总资产比例达到63.2%，创下新高，2020年这一数字仅为37.9%，两年内大幅下滑。

GSIA认为可ESG投资是一种在投资组合选择和管理中同时考虑环境、社会和公司治理等因素投资方法。GSIA将投资策略分为7种：ESG整合、公司和股东行为、基于规范筛选、剔除负面筛选、基于正面筛选、可持续发展/主题投资、影响力和社区投资。

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从ESG投资的策略来看，近几年来，全球ESG投资策略发生显著变化，ESG整合投资规模大幅增长，投资者从使用单一策略投资发展为更加青睐于组合投资策略。

现阶段ESG整合策略是全球范围内被采用最多ESG投资策略，而在2018年，剔除负面筛选策略是最受欢迎ESG投资策略。

GSIA数据显示，截至2020年底，ESG整合投资规模达到25.2万亿美元，在2016-2020 年内累计增长143%，其次是剔除负面筛选投资（15.9万亿美元）以及公司和股东行为投资（10.5万亿美元）。

除此之外，越来越多投资组织正在使用多种ESG投资策略，而不是仅依赖于单一策略。

国内外企业ESG进程

ESG投资方面盘点基本结束，接下来看看被投资的企业方是如何践行ESG。

首先伊利的ESG发展十大行动纲领，已经说明伊利已把ESG理念作为企业信条之一，贯彻至企业产业链、组织管理等方面。

其中最核心为：1.坚持实施“绿色产业链”战略，2.打造共享健康可持续发展（CSD）体系，3.践行员工价值领先目标。

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伊利方面披露了几个ESG行动：

一是“绿色产业链”战略，伊利旗下各单位均设立污染物突发事故预防机制，自建污水处理厂日污水处理能力近13万吨，年降解有机污染物约4.6万吨。

二是“伊利家园行动”，旨在保护生物多样性，通过与WWF、我国绿化基金会等组织合作，开展智慧草原、东北湿地保护等行动。此外，伊利还不断推广种养结合牧草种植模式、建立健全全生命周期供应链，致力于建设完善生物多样性管理体系。

三是“伊利方舟”，该项目为儿童安全公益项目，以“先有安全，再有梦想”为公益理念，在全国25个省市地区建设 。

四是兴建“伊利方舟安全生态校”500余所，让30万儿童、老师、家长从中受益。

五是“伊利营养2030”，践行营养物资捐赠、健康知识科普、梦想关爱守护，关爱农村儿童。

六是坚持妇女权益，伊利坚决执行《女职工权益保护专项集体合同》，积极为孕期、哺乳期女性员工调整适合工作岗位，2021年女性高管比例达14.67%。

七是民主管理，持续完善企业职工代表大会管理制度，积极倾听员工心声，鼓励员工发表见解，尊重和保障员工知情权、参与权、表达权与监督权。

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2021年，累计为员工解答人力资源业务问题16130项，员工工会会员入会率达100%。

第二个企业是波司登，2021年，波司登荣获我国上市公司ESG排行榜耐用消费品与服装行业前三，以及MSCI行业最高评级，成为我国ESG范本。

波司登一是持续强化绿色环保理念，在生产过程中采用新型环保面料，并设立每年提升10%-20%环保产品占比长期目标，同时积极引导产业链上下游合作伙伴共同参与节能减排。据统计，波司登产品在生命周期评估边界内碳排放量为24.75吨二氧化碳每万件，处于业内领先水平。

二是自2021年起，波司登开始尝试在内蒙古阿拉善地区种植20亩生态灌木林，为实现国家“双碳”目标助力。

三是热心社会公益，波司登一直以来都坚持以“温暖世界”为使命，积极参与社会公益，履行社会责任，创造社会价值。2011年，高德康董事长个人出资5000万元设立“德康博爱基金会”。截至2021年3月，波司登累计向社会捐款捐物超12亿元，总计覆盖全国29个省、108个地级市、558个县、119.2万贫困群众，并积极开展“情暖边疆”、“情暖老区”、“情暖环卫工人”、“情暖贫困学子”等爱心活动。

四是关心员工福利，波司登一直认为尊重员工价值、追求企业与员工共同成长是推动公司可持续发展重要因素。因此，波司登为其员工提供具有竞争力薪酬福利以及人性化、充满温暖与关怀工作环境和工作氛围。截至目前，波司登总计已实施5期员工股权激励计划，授予购股权和奖励股份合计13.192亿股，同时经常组织开展丰富多彩企业文化活动。据调查显示，波司登员工满意度持续达到90%以上。

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盘点了伊利在公司治理方面的ESG表现后，在放眼同为乳制品的飞鹤，发现了不一样的ESG思考，从“一贯好奶粉”到“更适合我国宝宝体质”，两句广告语改变，也是高调企业社会责任许诺，撑起这两句话需要很高的ESG治理水平。

2021年底，《环境、社会及治理（ESG）基础教材》一书发布，书里把飞鹤对于奶牛产业链生态治理项目收录为案例，这个项目处理是玉米秸秆和牛粪。玉米秸秆是生产牛饲料副产品，而牛粪是奶牛养殖副产品。飞鹤使用各种技术手段，将这些副产品用于制作生物质天然气和有机肥料，促进产业循环和可持续，营造“绿色生态”形象。

除了大企业着力ESG以外，再以鸟瞰式看看其他企业的ESG表现：

Cafébreak 品牌发起“自然共生，金刚飞行”项目，与艺术家玩具回春堂共创金刚鹦鹉大型艺术装置。金刚鹦鹉是珍稀濒危鸟类，生活在巴西、哥伦比亚、危地马拉、巴拿马等地区，是精品咖啡主要产地，同时也是Cafebreak咖啡产地。艺术家通过利用排污管、保温箱、电线等人造物进行再创，希望让人们意识到人与自然和谐共生重要性。同时Cafebreak坚持环境友好生产工厂践行可持续。围绕人、自然、咖啡，与艺术家共创周边、走进自然开展户外运动，走进艺术节等真正与消费者共创链接。

禾希有物品牌主张以Living for Good为出发点，提供对生活于地球友好好物与服务，希望与更多人一起通过有意识地选择和购买，共创可持续美好生活。同时联合向善设计创造有趣且使用可持续物品编织袋。颜色丰富手工编织袋，由残障人群制作以帮助他们就业赋能，鼓励平等就业，品牌口号 “用物品触探世界”，通过自造物品支持并与客户一起向善行动，同时企业也会关注不同维度和领域可持续，如循环经济、生产透明、长久设计、公平贸易、在地文化、传统工艺、安全材料、特殊群体等。

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朝日唯品品牌主张 50年循环农作经验，坚持“种植前先养土”理念，让土壤自循环回归原本自然肥力，通过有机方式先养土再育牛，出产品质牛乳及有机农产品。为有机品质生活提供自然、安心、美味农产品。朝日唯品联合Warming Coffee发起#少给地球添麻烦活动。品牌关注到被很多精心设计包装往往在使用后被人们丢弃，对环境和土壤造成影响，故号召人们废物利用，将丢弃物制成手账记录生活，传递可持续生活方式。活动同时推出联名O乳糖轻拿铁。同时致力“循环农作”可持续农业模式，对肥料再利用和用环保手段除草除虫，让作物顺应自然规律生长。

结尾

其实，我国国内的ESG投资发展还处于初期阶段，但是未来随着我国资本市场国际化不断发展，相关政策制度和评级体系不断完善，认可、参与和遵守群体不断增多，我国ESG有望获得快速发展。

有分析指出，普及ESG投资相关知识将成为下一阶段重点工作。而近年来，我国证券投资基金业协会多次举办国际研讨会、主题论坛，开展基础调查，倡导ESG理念与实践，在国内ESG投资理念和实践倡导方面扮演积极角色。

值得关注是，7月25日，深交所全资子公司深圳证券信息有限公司正式推出国证ESG评价方法，发布基于该评价方法编制深市核心指数ESG基准指数和ESG领先指数。

据解，国证ESG评价方法旨在提供适应我国市场ESG评价工具。同时，该评价方法也聚焦碳达峰碳中和、创新驱动发展、乡村振兴、共同富裕等国家战略目标，将国内外ESG评价实践经验相结合，探索构建特色指标体系。

在当前国内ESG投资需求愈发旺盛且逐渐走向多元化背景之下，ESG从底层产品设计到评价指引体系都亟须本土化滋长。

未来我国企业在ESG领域发展将呈现三大发展趋势：1）企业ESG披露率持续上升，2）ESG认知不断提升，3）持续推动实施智能化数据收集，使得我国ESG得到进一步发展。

2021年，沪深300范围内ESG报告披露率高达85%，相比2013年54%覆盖率提升31个百分点，表明A股上市公司关于ESG信息披露驱动力进一步提升。

未来，在企业内驱与政策等外部驱动因素下，预计我国企业ESG报告发布数量将持续增长，未来两年将迎更多企业首发报告，企业将越来越重视ESG发展。

随着ESG在我国持续升温，社会各主体对其关注度与认可度逐年攀升，未来，借助互联网优势，通过越来越广泛媒体宣传以及通过举办更多论坛、座谈会、培训等活动，我国企业将不断加深对ESG解，ESG认知将不断得到提升，不再将ESG认为是完成报告/追求更高评级，而是切身将ESG发展融入企业方方面面。

未来将会有更多企业实行智能化、数字化ESG数据收集，用于日常经营中持续监管ESG指标，并在撰写年报时自动生成数据，根据不同评级机构要求生成对应指标，达到节省人力物力、精简信息披露流程、提升准确率效果。

同时在2022企业ESG优秀案例名单里，总部位于广东安利、钱大妈、深圳前海微众银行入围乡村振兴优秀案例，华彬集团、澳优乳业、深圳康泰生物等快消品牌则入围杰出社会责任实践案例。广州虎牙、完美公司、伊利乳业则入围杰出环境实践案例。

许多专家纷纷下场表示，ESG已成为国与国之间软实力较量主战场，要站在国家战略高度，建设接轨国际、符合国情ESG体系，建立我国标准。

对于ESG，你还有哪些想法？欢迎留言区写下自己的观感，我们期待您的建议，持续关注ESG，持续商业向善，我们下期再会。

参考文献：

1.灼鼎咨询《2022年ESG发展白皮书 ——全球ESG发展持续升温，我国进入ESG发展快车道》。

封面图片来源：腾讯公共图库。

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