五粮液12·18大会关键词：“稳”与“进”

　　12月18日，五粮液召开第二十六届12·18共商共建共享大会。会上，五粮液对外公布，2023年将以实现人民对美好生活的向往为目标，紧抓经济上行机遇，确保实现稳中求进的新发展。业界普遍认为，在连续多年保持两位数增长后，五粮液作为中国浓香型白酒典型代表和龙头企业，行业地位稳固，发展势头稳健。“稳中求进”将是五粮液在白酒产业结构性繁荣正在加快演进的当下，立足当前、放眼长远之下的选择，提振了行业信心，体现了五粮液的行业龙头地位和担当。

　　无独有偶，在五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在会上作的报告中，“稳”和“进”也成为出镜率最高的关键词。

　　“稳”与“进”，相辅相成，辩证统一。“稳”是主基调，“进”是大方向。“稳”为“进”创造基础，“进”为“稳”指明方向。以“稳”应变，以“进”固稳，拔节起势，将奋力写好中国式现代化的五粮液篇章。

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　　看成绩：七大进展和四个提升

　　先说“稳”。

　　“2022年，面对疫情反复、经济下行、需求疲软多重挑战，五粮液始终保持战略定力，迎难而上，攻坚克难，稳中有进，稳中向好，实现了疫情防控和生产经营双胜利，实现了稳健增长和布局长远双统筹，实现了发展规模和发展质量双提升。在班子建设、文化建设、品牌打造、酿酒生产、营销变革、科技创新、布局长远等7个方面取得重大进展。”在总结2022年时，曾从钦以“七大进展”总结了2022年的公司发展。

　　▲五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦讲话

　　2022年，以曾从钦为班长的新一届领导班子各项工作可圈可点，交出了2022年的完美答卷。

　　在外，五粮液确立了“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的全新品牌理念，频繁亮相APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国际性和国家级重大盛会，成功打造和美文化节、玫瑰婚典等和美IP，品牌价值连续5年两位数增长、达到3646.19亿元，荣获中国白酒行业唯一“2022年度最佳表现品牌”。12月15日，由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2022年度(第十九届)《世界品牌500强》排行榜在美国纽约揭晓。五粮液位列榜单第239位，排名较去年上升12位，连续6年排名始终保持两位数攀升。

　　曾从钦指出，产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代是五粮液未来发展的主攻方向，并现场进行了详解。

　　“产品卓越”是立企之基，必须坚持品质至上。要筑牢生态屏障，擦亮“生态五粮液”底色；着力提升优质产能；持续加强产品创新，持续完善产品体系。

　　“品牌卓著”是兴企之本，必须坚持文化铸魂。要加强品牌文化建设；突出品牌特色打造；创新品牌文化传播。

　　“创新领先”是活企之要，必须坚持守正创新。要强化技术引领；强化数字赋能；强化营销变革。

　　“治理现代”是强企之策，必须加快建立健全现代企业制度。要提升上市公司运作水平；持续加强体制机制建设；大力培育现代产业人才。

　　▲五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格作《五粮液2022年营销工作总结报告》

　　2023年的营销方针是，以实现人民对美好生活的向往为目标，强化品牌文化打造，强化市场培育提质，强化渠道利润增效，构建更加紧密的厂商命运共同体，曾从钦表示。其中，五粮液将在加强特色品牌打造、强化消费者的培育、完善产品结构体系、推进营销组织变革、优化市场投放策略、加快倍增工程建设、强化底线思维意识七处着力。

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　　“稳”和“进”，相辅相成

　　当前疫情防控转型，经济开始上行。在曾从钦看来，机遇与挑战并存，机遇大于挑战。而“稳”和“进”之所以会成为五粮液在新发展阶段的关键词，主要是基于两点：

　　一是对酒行业发展形势的精准判断。

　　白酒产业结构性繁荣正在加快演进，作为充分市场化的长周期产业，调整是阶段性形态，增长是长期性趋势。2016年以来，全国规上白酒企业数量已减少近四成、产量已减少近五成，但销售收入、利润总额分别增长近1倍、超2倍，白酒行业加速向优势品牌、优势企业、优势产区集中，整体效益持续提升，展现出强大的活力。更为重要的是，当前四川把发展特色优势产业和战略性新兴产业作为主攻方向，大力实施优势产业提质倍增计划，聚焦在优势产业高端化上做文章，加快创建世界级优质白酒产业集群，川酒振兴迎来最好的历史窗口期。

　　二是对五粮液历史地位的清晰认知。

　　五粮液作为中国浓香型白酒典型代表和龙头企业，行业地位稳固，发展势头稳健。对于五粮液的发展，既要看数据变动之“形”，更要观发展积蓄之“势”；既要看短期效益的“表”，更要察内生动力的“里”。五粮液的产区优势、古窖群优势、品质优势、品牌优势、消费群体优势独具特色、不可复制，方向性、格局性的高质量发展势头积厚成势、蓄势而发，未来可期。

　　守正创新启新程，和美与共谱新篇。对于五粮液而言，当前以实现人民对美好生活的向往为目标，长期为打造世界一流酒企而奋斗，是符合当前形势和自身定位的明智选择。

　　“明年既是全面贯彻落实开局之年，又是‘十四五’承上启下的关键之年，谋划好明年工作要继续坚持稳中求进、稳中向好，以‘稳’应变、以‘进’固稳，拔节起势，实现质的有效提升和量的合理增长。”曾从钦说到。