公司宝|2023开年第一次解约风波，郎朗夫妻和浪莎袜业发生了...

浪莎可是一家与明星有着不解之缘的企业，曾经有不少明星为之代言，包括张柏芝、周华健、李小璐、苏友朋等。今年8月，浪莎因为在官网发布了《关于浪莎公司与李易峰先生诉讼案件情况说明》，宣布长达两年的李易峰诉浪莎“人格权纠纷”案调解成功。

这一次，浪莎出现在公众视野，又是因为明星。1月3日晚，浪莎股份发布公告称与郎朗、吉娜签订了代言合同，自2023年3月1日至2025年2月28日止，公司广告产品包括使用吉娜代言产品、吉娜郎朗代言产品以及郎朗吉娜夫妻共同代言产品，代言费275万元人民币。可这代言，来的快，去的也快。才一天的功夫，275万代言费就黄了。

1月4日晚，浪莎再发公告称：因合同相关条款发生变更，公司所属浙江浪莎内衣有限公司取消与浙江亿燊文化传媒有限公司及艺人郎朗先生、吉娜签订的《广告演出及肖像使用合同》。

代言一天就结束，这恐怕在明星代言史上都罕见。网友们戏称这是代言人“一日游”。对此浪莎股份回应称：郎朗、吉娜的代言并未终止，只是代言合同将跟浪莎股份的控股股东浪莎控股集团签订，双方的合作并没有中止，如果后期有合同调整与合作的新进展，公司会及时披露，但究竟是真是假尚未可知。

浪莎品牌可谓家喻户晓，据浪莎股份2020年年报显示，公司当期摊销的明星代言费为63.65万元；2021年度，公司明星代言及肖像权使用费的摊销额为60.59万元。2022年，郎朗和吉娜的代言费达到275万元，远远高出此前的明星代言费，更是相当于浪莎股份2022年前三季度净利润的27%。

浪莎官网显示，浪莎在中国强势媒体投放广告费用达到几千万，产品的市场占有率达到全国的三分之一，现有2000多家专卖店、10万个销售终端网点，超过5000人的营销队伍，国外客户300余个。可见浪莎对于品牌宣传的重视程度，和通过品牌宣传带来的直接效益是成正比的。

此前，投资者曾建议浪莎与体育主播刘耕宏夫妇或体育明星谷爱凌合作，但都被浪莎方面否决。之所以选择与郎朗、吉娜合作，相信品牌方也是有着自己的考虑。

曾经，浪莎被称为中国“袜王”，但如今的“袜王”再也不见当年的辉煌。

根据浪莎股份2022年前三季度财报显示，浪莎实现营收2亿元，同比下降19.51%；实现归属于上市公司股东净利润1003.85万元，同比降37.76%。

对此浪莎股份表示，受经济下行及疫情散发影响，尤其是公司产品主要销售地长三角地区物流不畅，加之消费低迷，旧货积压待处理，导致公司销售收入下降、主营业务利润减少、净利润减少。

截至2022年第三季度末，浪莎股份拥有2家直营店，362家经销商加盟店以及4家外贸贴牌店。

在经历前几年的转型失败后，浪莎积极探索数字化转型路线，推广移动电商销售模式，通过电子商务、会员模式、私域流量的运营，利用电商在淘宝、天猫、京东、唯品会等渠道的销售，和抖音、快手、社交、社群、直播等零售工具，通过跨平台多店铺的运营模式，开辟新的销售渠道，提升“浪莎内衣”品牌影响力。目前，线上渠道为浪莎股份创造了69%的营收，可见成效非凡。

在线下渠道方面，浪莎主要采取直营店和代理加盟两种模式，还与商超合作，把产品销售到超市、商场等。但相比而言，浪莎在线下渠道拓展方面还需做更多的努力。

曾经，浪莎用短短10年时间创造了业内的“十个第一”，夺得中国驰名商标、中国名牌产品和国家免检产品称号，成为实力派的中国“袜王”。在经历了业绩下滑、疑似传销、转型失败等挫败后，浪莎的发展遭遇了瓶颈。

纺织服装行业技术门槛低，竞争对手多，压力大。浪莎想要在竞争中突围，就需要在创新营销模式和产品研发层面下功夫。

好在浪莎凭借多年运营累积的经验，在产品线、品牌知名度、研发和市场方面都沉淀了雄厚的核心竞争力。

在品牌和产品方面，旗下拥有浪莎、森态、立芙、安星、安仑、飘忆六个子品牌，主要产品有无缝和有缝保暖内衣、时尚内衣、男女短裤、文胸等。浪莎采用OEM自主设计、生产外包供应链管理经营模式，不仅降低了生产经营成本，还把控住质量关。

浪莎拥有自己的产品线，三大厂区，占地面积1000多亩的工业园，8000台包括棉袜机、丝袜医疗袜机、无缝机等在内的世界先进的数码设备，是集设计、开发、生产于一体的世界上规模较大的针棉纺织服饰生产企业。

在科技能力方面，浪莎的5000员工中集聚了全国各高等院校的科技研发人才、国内外纺织专业高级工程师。企业拥有国际先进的无缝、纤维等技术，和强大的产品开发能力，与世界顶级的美国杜邦公司、东华大学、美国道康宁均有合作。

浪莎坚持以自主研发作为技术进步驱动力，加强对新材料、新面料的研发和运用，不断进行生产工艺改进、新品研发，加大技术研发方面的投入，提高市场竞争力。

除了在传统业务上的深耕，浪莎还涉足了房地产、金融、新能源等领域，成立了浪莎小额贷款公司、浪莎房地产、安行光伏、蓝也光电等十多家分公司及五个海外贸易公司，如今，浪莎已发展成为一家多元化的产业集团。

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