沉浸式互动体验升级，虚拟3D走向消费场景——一场手机“冰雪派对”背后的成功经验

正式访谈前，屏幕对面的陈坚变身为一个穿着白T恤的3D拟人化狮子，这个狮子可以实时还原他本人的表情和动作，不仅能动嘴眨眼，还能转动身体。这是他为自己设计的虚拟形象。

就在过去的双十二活动，陈坚带领超次元为天猫App打造了一场“3D冰雪派对”，并和阿里云无影团队一起探索了一套更轻量级的全新元宇宙端上体验技术方案。用户可以创建自己的虚拟形象，在这个冰雪世界里奔跑、跳跃、对话，还能参加抢红包、寻宝等活动，流畅度和体验不受到终端设备算力的限制。这是一场基于元宇宙概念下打造的品牌体验创新活动。

陈坚在虚拟行业已经有将近20年的创业经历，是国内二次元AR/VR资深创业者。2015年，陈坚创办了超次元，从初期的二次元VR/AR开发，转型做虚拟偶像直播，到今天专注于虚拟空间和虚拟活动运营整合。他的每一次转型都正好在虚拟行业的拐角处，第一次是虚拟偶像直播，第二次是元宇宙。

（想看本期云谷创新谈完整直播，点击回看）

多次转向的虚拟行业：如何实现技术和商业化双落地

2015年超次元创立之初，陈坚的注意力还在二次元VR/AR卡牌项目上，但进度并不理想甚至一度要停掉。直到2016到2017年，短视频与直播兴起，此时海外开始流行虚拟主播，并诞生了绊爱等有规模化效应的IP。这让陈坚看到了虚拟产业发展的新方向——虚拟偶像直播。

但陈坚也面临一个重大命题：到底是做内容、做运营还是做技术？有了前面VR/AR的开发经验积累，从快速商业化落地出发，陈坚选择了从技术下手，做虚拟直播工具开发，并在2018年初推向市场。

陈坚认为，这套工具的推出是公司发展的关键点，使得超次元成为当时市场唯二能独立交付客户使用的虚拟直播工具。超次元转向盈亏平衡，也将公司的战略重心放在了二次元虚拟主播。2019年，陈坚将海外兴起的二次元虚拟偶像线下活动引入国内，基于点对点的远程传输技术，采用电影院包场的方式在全国多个商圈落地，上座率达到100%。

但到了2020年，受疫情影响线下活动按下了暂停键，市场的主要需求开始从线下活动转向了线上，虚拟行业迎来了新的增长点，超次元开始寻求第二次转型。但这时候的元宇宙还没被明确定义，市场没有虚拟社交的概念，企业和平台在选择虚拟产品和服务时侧重“视觉效果”。在第二次转型的前半程，超次元做跨物理空间的演出活动，即通过构建虚拟空间，结合动捕技术来进行多人同屏实时互动的虚拟直播演出，并与国内视频平台合作举办了多场线上虚拟偶像歌会。

超次元虚拟偶像冰火歌会

为进一步形成营销闭环，商家们提出加入更多的沉浸式互动玩法，市场的需求开始向社交性延展，元宇宙的概念迎来爆发。转型进入后半程，陈坚对超次元的业务范畴进行了延伸，不再局限于二次元的虚拟偶像演出，而是结合“人、货、场”打造虚拟大世界，面向消费者提供可交互的沉浸式虚拟活动。用户不再是旁观者，而是成为参与者，可以在虚拟空间中自由行走，自行操纵虚拟形象的视角并进行场景互动。

整个过程涉及到很多技术迭代的问题，例如数据传输方式的迭代。在传统的虚拟直播中，观众看到的画面是通过统一渲染推送过来的视频流，而在沉浸式的虚拟活动中，观众们的视觉和互动体验是千人千面。从底层的技术去看，每一个用户都要接收一组单独的数据流，传输方式就从点对点变为点对多的传输，传输的规模也从1V5转变为1V5000，甚至是1V50000。面对技术迭代的挑战，陈坚并不担心，他认为：

一方面，设备和引擎算力的提升，优化了视觉体验；另一方面，RTC（实时音视频传输）技术的底层应用，可以实时还原动作和表情；此外，云计算、5G技术的成熟及应用，可以有效解决推广实施层面的问题，实现大规模的数据推送。