聚焦Z世代活动社交，「热爱光年」以“次元光年”小程序打入年轻兴趣圈层

企业发展历程：

2022年05月，北京我的热爱文化科技有限公司正式注册成立；

2022年06月，加入启迪之星壹计划；

2022年09月，线下团队正式组建完毕，全面投入研发和业务准备；

2023年01月，「热爱光年」app1.0版本三端先后上线内测；

同月，首次活动「次元光年，汉服破圈」上线，成功获得10w+浏览，5000+报名，签约KOC 50+；；

2022年03月，正式版「次元光年」垂类圈层活动小程序即将上线。

互联网为小众圈层打破了时空界限，让兴趣圈层爱好者实现结交同好、分享所爱。各大品牌也敏锐意识到，年轻化、个性化正成为消费主流，纷纷各展神通，使出浑身解数，精准触达年轻人圈层。服务年轻人圈层需要既懂圈子文化又能找到合适的商业化模式，兼顾商业变现&用户体验，这是热爱光年团队擅长的事情。

启迪之星壹计划企业“我的热爱”成立于2022年，是一家致力于Z世代兴趣圈层“线下活动+社交”服务平台，旗下「热爱光年」App及「次元光年」小程序是当前主打产品。该产品的圈子可扩展性极强，将由n个“次元光年”小程序组成超级活动社交圈子“热爱光年”App，逐渐扩展为Z世代都市活动平台。热爱光年为C端用户提供活动资讯和同行组局等玩法，为圈子核心用户和主办方提供活动前中后期服务。产品率先切入泛二次元圈子，解决当下兴趣人群“入圈难、中小型活动服务缺位”等难题；通过建立“主理人”模式，给他们提供更好的活动发布运营工具，近0成本引入大量活动和种子用户。

01.切入Z世代兴趣圈层，力推“热爱光年”App拓宽消费语境

我的热爱瞄准年轻人生活方式，凭借热爱光年积极进军Z世代兴趣圈层活动这一细分领域，经过诸多考量。公司创始人张赓表示：

首先是消费者有需求。Z世代人群诞生在互联网时代，基于在自我表达、价值认同方面的相似性，兴趣圈层化趋势非常明显。当下，兴趣圈层的服务很多赛道还处于早期阶段，特别是线下兴趣活动。我们发现了三大痛点：一是对于泛兴趣人群来说圈子融入还是有壁垒的，融入难；二是圈层化的活动服务缺位，特别是中小规模的圈子活动；三是在疫情放开后，我们从供应商获悉线下活动社交需求非常旺盛，用户被压抑的线下社交需求亟需释放。

其次是商家服务有痛点。对于活动主办方来说，票务型活动平台上架门槛较高，活动发布渠道较少；主办方没有定制化主页承接活动流量，不能助力社团的宣传推广和拉新引流；兴趣圈层活动的主办方相对不成熟，需要活动前、中、后期的运营服务。

据介绍，「热爱光年」服务于三类用户角色：普通用户在产品上获取活动/内容资讯、活动场景社交玩法以及进行ugc分享；活动类KOC使用个人MO卡推广、商务资源对接等服务；主办方俱乐部便捷发布、推广活动，获得活动前、中、后期服务。这三类用户给热爱光年供给了活动池&内容池，同时借助热爱光年产品侧可调配的内容&活动积木模块，让品牌/商家不再限于简单的满减类活动，大力提高用户的品牌感受，赋能商家的私域活水能力；另一方面，热爱光年平台上串联的活动类KOC的演出资源、推广资源，也能为商家赋能更精准、有效的品牌推广能力。

由于“次元文化圈”具有流量更易获取的特点，「热爱光年」的早期运营将以此为切入点，通过举办线上比赛征稿，引入线下漫展、茶话会等主题活动，高效引流，快速积累一批用户。在中期，产品将逐渐过渡到承载Z世代都市消费的“都市生活圈”，主推社交玩法，挖掘用户的长效价值。

02.以活动社交转化价值，构建“ToB+ToC”端业务闭环

当前「热爱光年」针对C端用户和B端企业，构建了精准的解决方案，并形成一个完整的业务闭环。

一是面向C端用户，以平台为支撑，通过活动发布、活动组局、社交匹配，着重打造用户喜欢的社交和活动圈子，填充兴趣活动空缺赛道，满足“同行破壁+线下活动”的玩乐需求，提供多元化兴趣活动；

二是面向B端客户，以私域流量运营、品牌推广为抓手，推动精准圈层小程序化。B端客户单独依靠电商小程序已然很难做到用户留存，也很难给用户提供更优质的服务体验。因此，热爱光年团队为品牌方提供活动定制、全网推广等全案服务；同时，小程序各功能模块形成了搭积木能力，为商家私域投喂圈层兴趣内容和活动，降低私域流失，搭建“活水”小程序体系。

值得一提的是，「热爱光年」还建立起一套“主理人”体系（活动KOC+社团+品牌IP），旨在通过这套体系，找到圈子中真正的意见领袖和潜力IP，为其提供相应“产业链”服务和IP孵化服务，为app提供活动内容资源供给，同时进行商业化。

该体系IP属性高、粉丝信任度高、连接精准用户转化率高，可通过举办活动、产出内容等撬动合作，结合产品社交模块解决社交痛点。此外，该体系还可绑定圈内主理人，以近零成本引入线下活动和种子用户，链接兴趣社群，并通过全年孵化计划+产业链串联，做到真实的“全民带货”，挖掘真正的圈内KOC，最终实现商业变现。

目前，热爱光年App&次元光年小程序已灰度内测，主要借助圈子里有影响力的社团&KOL宣发拉新，其次会不断的做各种好玩的线上线下运营活动。目前已经与100+名KOC达成合作，获客近千名精准圈子用户，并持续通过网红种草的方式挖掘潜在用户群。

团队方面，我的热爱创始人及核心成员来自国内一流大学和互联网大厂，有丰富的媒体、电商、广告、社交行业经验。

商业变现模式上，我的热爱主要通过“活动o2o、企业服务、广告”这三大方式来实现盈利，具体执行方式包括活动售票、套餐售卖、商家引流、私域运营、私域saas、品牌营销、广告资源位以及带货等。

目前，我的热爱计划融资500万，主要用于产品开发、团队运营、市场推广等。