复苏进程开启，快消品牌如何把握商机？

疫情防控政策的重大转变，促进了消费市场的复苏进程，快消品行业展现出一定的乐观情绪，同时在2023年也出现的新的发展趋势。

健康与品质，是消费的关键词

疫情放开后，消费者对“健康”的需求不断提升。“更健康”“高品质”是他们选购产品的关键词。后疫情时代，消费热点逐渐表现为追求个性、健康环保、天然成分......主导健康生活的快消品品类得到了更多消费者的青睐。

数字化营销成为新常态

电商和社交媒体的快速普及和扩张，促使品牌把更多精力放在了线上，数字化转型已经势在必行。电商运营、用户运营、广告投放等渠道成为了“兵家必争之地”，直播、私域、社群营销是品牌营销的重要途径。因此，2023年乃至未来，营销数字化将成为新的常态。

品牌年轻化势在必行

据统计，2022年中国的Z世代人口（95后）占中国总人口20%，消费占比38%。Z世代年轻消费主体的崛起，他们对那些文化性、时尚性、科技化、健康化等产品的需求日益递增。让那些被赋予了健康属性、个性化特征、社交属性的品牌迎来了新的发展机遇。在2023年，品牌年轻化仍会是一个重要趋势。

体验式营销：门店营销新趋势

全渠道的个性化购物也是推动零售业发展的一个重要因素。目前众多品牌都在致力于提升消费者体验，增加其个性化与沉浸化感受。就营销方面而来，线下快闪店模式就是一种典型的体验式营销手段，不仅为顾客创造沉浸式感受，而且还具备交社交属性，满足消费者的分享心理。2023年，快消品牌将迎来弯道超车机会，用体验创造价值。

在快消品牌的品牌营销与产品创新方面，极速洞察具备丰富的项目经验，致力于通过消费者洞察，帮助品牌提升影响力与生命力。

No.1 品牌健康度&营销活动效果评估

案例背景

牙膏市场竞争激烈，黑人牙膏希望快速了解品牌排名增长的驱动因素，以及时掌握市场格局变化及品牌动向，同时为品牌未来的市场营销活动策略提供参考。

方案价值

1. 品牌线上价值监测

极速洞察依托前沿的数据抓取能力和文本视频信息挖掘分析能力，基于主流社交媒体中与品牌相关的用户讨论，在品牌认知度、互动度和喜好度等维度全面衡量品牌线上表现，评估品牌健康度。同时通过对口腔护理品类的19个品牌进行综合数据分析，深入挖掘了“品牌社媒心动指数”排名增长的驱动因素，帮助品牌及时掌握市场格局变化及品牌动向，为其市场营销活动策略提供数据参考。

2. 线上营销效果评估

基于“品牌社媒心动指数”表现突出的品牌，对其线上营销活动进行深入剖析，通过梳理该营销活动的主要策略和方法，分析活动的社媒表现，包括声量趋势、口碑正负面比例、互动表现、传播路径等，深入挖掘消费者的主要讨论维度，找出助推排名骤升的关键点，并评估活动对品牌形象的影响及提升作用。极速洞察分析得出“国潮”是当下国内消费市场上的潜力点，因此帮助品牌发掘了以中国风/复古怀旧元素为主的营销方向。

No.2 新品试用评估解决方案

案例背景

洗衣液市场竞争愈演愈烈，日化品牌纷纷对洗衣液加大了投入力度，推出了更多新产品，以争夺市场份额。在此背景下，联合利华希望从消费者的角度出发，全面了解竞品蓝月亮和碧浪的产品性能，并验证奥妙的新品在消费者使用体验上是否更有竞争力。

方案价值

通过居家产品测试，在真实的使用场景下全面了解产品使用体验。极速洞察通过自有的线上用户库选取了来自北京和上海的600名受访者进行产品试用，并通过自有的专业问卷平台回收其对产品外观、使用效果（清洁度、残留性）、香气、泡沫等因素的试用意见和评价数据。通过全面的数据收集，深度对比分析奥妙新品与竞品的优劣势，最终建议联合利华优化产品包装与香味持久度，以提高用户对新品的整体评价，从而提升新品的竞争力。极速洞察的产品体验管理解决方案为洗衣液产品优化提供了真实的用户使用反馈和多维数据对比分析，帮助产品在较短时间内实现了产品特性的优化，定向提升联合利华的新品洗衣液在同类产品中的市场竞争力。、

通过成熟的消费者洞察能力，极速洞察将持续利用专业的大数据趋势洞察能力与定向人群调研的小数据技术，打通营销洞察、品牌洞察、产品洞察的全链路调研流程，助力企业洞察升级，实现增长突破。