看快消品牌借助兴趣电商焕新成长

看快消品牌借助兴趣电商焕新成长

随着国内消费者购买力提升及购物决策权重变迁，国货品牌得到了更多消费者的青睐，而各类国货食品饮料品牌在得到消费者的正反馈后，通过新品类、适合中国消费者的新口味和品质升级打造了更多适合本土市场的消费产品。利多码小编根据抖音电商年度盘点，2021年食品饮料年度品牌榜TOP10全部为国货品牌。

兴趣电商丰富内容生态驱动食品饮料国货品牌快速发展

平台国货食品饮料相关内容的丰富度是抖音电商国货食品饮料品牌快速发展的基础。数据来源：巨量算数，2021年达人和品牌是食品饮料内容创作的主力，从陈三废gg、彩虹夫妇、郑建鹏颜真 夫妇、罗永浩等达人，到良品铺子旗舰店、伊利、三只松鼠、汇源等品牌，都在为抖音国货食品饮料的蓬勃发展贡献力量。2021年下半年， 抖音平台国货食品饮料相关内容发布量同比增长率达378%，播放量同比增长324% 调味品/果酱/沙拉、方便速食/冷藏食品等类别是用户最喜欢观看的内容 而从关注度提升角度来看，2021年下半年同比播放量提升最快的国货食品饮料相关内容品类是 冰淇淋、食补粉、轻食简餐、烘焙原/辅料和豆干/蔬菜干类 以上五类国货产品相关内容的播放量2021年下半年同比增长率均超过1000%。

各国货食品饮料品牌积极创造内容、自播带货

各类国货食品饮料品牌也纷纷在抖音上开设企业号、品牌号并且积极发布内容、开展直播。从企业号数量来看，国货食品饮料领域排名第一的品类是休闲零食类。从 2020年末至2021年末，乳制品及乳制品饮料、粮油米面、营养品、饮品冲调类的企业号数量增幅都超过了300%。营养品和粮油米面类企业号2021年参与直播的账号增 长率均高达约300%，直播场次2021年的同比增幅也分别高达555%和388%。

方便食品、休闲零食销量好，乳制品、咖啡、食补粉增长快

利多码小编分析抖音电商部分品类国货食品饮料品牌数量增长尤其迅速，2021年下半年奶酪/奶制品国货品牌同比增长240%、咖啡国货品牌同比增长284%、豆干/蔬菜干类国货品牌同 比增长294%、糖果零食/果冻/布丁国货品牌增长312%、食补粉类国货品牌同比增长767%，冰淇淋类国货品牌同比增长875%、轻食简餐类国货品牌同比增长1700%。

抖音电商助力国货产品持续创新迭代

近些年，国货品牌通过抖音电商平台更加了解消费者，也进一步推动了自身创新。不管是在品质上不断提升以匹配中国消费者的消费升级需求，还是从产品功能上去适应 各类细分人群，亦或是“打开格局”去满足日益多元化的消费者偏好，国货食品饮料品牌都在不断推陈出新，为中国消费者提供更好体验的产品。2021年抖音电商排行榜中，食品饮料年度爆款榜TOP10商品均为国产品牌产品。

参考来源：《2022抖音电商国货食品饮料消费洞察报告》

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