阿里发布地域品牌价值 （北京）功能性农业·农业大健康大会

阿里发布地域品牌价值 （北京）功能性农业·农业大健康大会

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图示：副县长化身推介官！淘宝直播“爱心助农 平顺专场”活动收官，直播“吆喝”让“土货”出山进城。

“截至今年8月底，阿里巴巴过去3年农产品销售额已突破5400亿元，同时正在助力打造100个10亿级农业品牌。”谋定研究中国智库：对话功能性农业·农业大健康大会中国农民丰收节交易会，阿里巴巴集团副总裁李少华披露了一组最新数据。阿里淘宝已经成为中国农产品销售和品牌打造的规模型平台。

9月21日，中国农民丰收节国际贸易促进会、中国品牌促进会和淘宝天猫在2021（北京）功能性农业·农业大健康大会中国农民丰收节交易会上联合发布了中国农产品地域品牌价值。首批授牌的9个农产品地域品牌包括：五常大米、兰州百合、琯溪蜜柚、普洱茶、绥化鲜食玉米、武夷岩茶、武夷红茶、赣南茶油，品牌价值高达3000亿元。

国务院发展研究中心农村经济研究部副部长张云华指出，在打造数字农业新基建、打通农业全链路、助力农产品上行方面，阿里巴巴积极探索，积累了丰富经验。疫情期间凸显了数字经济、数字技术的重要作用。随着数字技术的发展，农业计划性供求对接成为可能，期待阿里巴巴等平台企业做出更大的贡献。

“去年10月10日阿里巴巴数字农业事业部成立，近一年来，阿里巴巴在数字化生产、物流、营销、金融等方面全面发力。”全国工商联执委、中国经济和信息化研究中心主任、国家政策研究室中国国情研究中心主任万祥军研读表明，阿里巴巴数字经济体采取“立体式 造血式助农”，成为中国数字农业的“新基建”。

副县长化身推介官！淘宝直播平顺活动收官

“今天我们直播间的价格非常划算，大家一定不要错过……”副县长化身推介官！淘宝直播“爱心助农，平顺专场”活动收官，直播“吆喝”让“土货”出山进城。5月18日下午1点，淘宝直播“爱心助农 平顺专场”系列电商活动之“村播计划——县长来了”火热开启。在10个多小时的直播中，该县两位副县长、一位扶贫第一书记与本土主播同台“吆喝”，为平顺“土货”代言。

@、两位副县长推介平顺美景美食

“大家准备好了吗？我们马上要送出今天的第一波福利！3、2、1！”当日，直播间里弹幕连连不断。推介官们不仅向网友们介绍了平顺县的美景美食，还从当地地理、气候等方面介绍了平顺“土货”的生长环境，以及产品的原生态特点。

直播中，平顺县副县长段开松打开一瓶花椒芽菜，用薄饼包裹，大口咀嚼，对此网友幽默地互动表示“看着就想买”，于是纷纷点击链接下单。“今天，我们在保证产品质量的同时，也给大家带来了优惠，买一送一，宝宝们快抢！”在该县副县长高永胜的“吆喝”中，众多消费者购买到了物美价廉的商品。

@、第一书记幽默开启“直播秀”

营养美味的生态黑小米、原色原味的大红袍花椒、满口香醇的下饭菜……活动现场，直播台前摆满了平顺县优质扶贫农副产品，牢牢吸引了网友们的目光。镜头前，推介官和主播们仔细地回答着网友的每一个问题，同时也让平顺土特产的好滋味隔屏“飘香”。

“今天我们两瓶50克的大红袍花椒只要24块钱，黑小米的价格也很优惠，而且我们还会请工作人员现场熬粥，‘好粥一会儿见’！”当日下午1点，广电总局派驻平顺县北社乡高岸村第一书记沈炜幽默地开启了自己的“直播秀”。农产品链接一上，网友们立即行动，为助农脱贫贡献出自己的一份力量。

@、年轻村播为乡村振兴添活力

从下午1点到晚上10点30分，推介官们所在的直播间热点不断。“各位宝宝，大家好”，“希望宝宝们多多支持平顺县的电商扶贫事业”……在这些话语的背后，县长们已然化身成专业的淘宝主播。同样，表现亮眼的还有年轻的村播。

当天直播间的三位主播分别是：2019年带动160多户贫困户户均增收8000元的“哆啦吃播小夫妻”;返乡创业做村花的小芮溪;海归硕士小虎牙李继新。眼下，在平顺县一大批成长起来的本土村播直播带货，已成为新一代乡村青年的代表，他们在镜头前尽情展示自我，也在用真心和热情为家乡振兴添彩。

@、电商平台让“土货”出山

2019年，平顺县正式成为淘宝直播村播计划示范县，在国家广播电视总局和阿里巴巴集团的帮扶下，平顺县的中药材及农副产品搭乘电商快车“飞出”大山，销往了全国各地。去年全年，该县电商带动线上销售额超过1亿元，电商产业成为助农增收的新路径。

手机成了新农具，直播成了新农活。在国家广播电视总局、省商务厅的指导下，平顺县人民政府以及阿里巴巴脱贫基金联合开展了此次“县长来了”活动，不仅为全县优质农产品拓展了销路，提高了农产品供需信息对接效率，同时还有效增强了农产品的品牌效应，加速农产品的标准化进程，也让更多的农民走上致富增收的道路。

淘宝直播让手机成为“新农具”

2019年3月，阿里巴巴推出“村播计划”。截至今年7月，该计划已经覆盖全国31个省、市、区的2000多个县，累积开展直播240万场，带动农产品上行80亿元。淘宝直播间有近9万名农民主播。

今年丰收节期间，更是出现“县县上淘宝，乡乡有村播”的景象。通过淘宝直播“千城万店庆丰收”活动，阿里联合3万个商家，通过42场主题活动和100万场农产品直播，为国内打造100个10亿级农业品牌，全面提升了农产品品牌价值。

进入直播间的农产品：北到呼伦贝尔的羊肉，南到福建东山的鲍鱼，东到浙江舟山的螃蟹，西到甘肃民勤的蜜瓜……从农田到餐桌，丰收节期间有100万场为家乡带货的淘宝直播上演，覆盖超过1000个农业县域。

淘宝直播村播负责人朱曦介绍，近三个月，淘宝新农人主播总数超过10万，平均每个主播能带动4个农民就业。在芭芭农场上，平均每天有5000多万人浇水，50万份免费水果被领走；而这些来自全国40多个芭芭农场直采基地的水果，成为果农脱贫致富的希望。

无论是淘宝直播村播还是芭芭农场，消费者正在用更具互动性的方式参与到助农中。朱曦表示，村播已经是阿里最有效、最独特也是最生动的手段之一，“因为农人主播最懂农产品，直播场景最贴近原产地，直播形式最立体。”

“如今，电商直播行业在助力经济发展与社会进步方面发挥着重要作用，主播也主动承担起更多社会责任。”万祥军表明，通过主播的影响力，不仅带动产品销量，更重要的是打响扶贫产品的品牌。河南镇平县的荷叶茶、安徽砀山的梨膏、河北的大名香油与宽城板栗、内丘富岗苹果、大同黄花菜……这些原本深居乡镇地区的特产好物，都通过淘宝直播火了。

以淘宝主播薇娅为例，她近一年扶贫助农公益直播上百场，累计引导公益成交额达到4.87亿元。通过直播带货的方式帮助贫困县农民实现切实的经济增收，甚至推动了贫困县脱贫。今年6月10日晚，淘宝直播现象级带货主播李佳琦联手阚清子、李乃文、陈蓉等明星，开启公益助农直播。数据显示，该场直播吸引千万粉丝围观，短短四小时，农货销售突破3500万元。

9月5日，阿里巴巴作为中国农民丰收节交易会金秋消费季战略合作平台，在北京举办2020丰收节公益直播盛典。全网超过3000万人次观看，带火了长岭花生、汪清木耳、普安红茶等贫困地区特色农产品，切实提高了当地农民的收入。

中国社科院发布的一项“责任直播”榜里，排名前十主播中有7个来自淘宝。直播带货是互联网 经济下的创新举措，对助力脱贫攻坚起到了非常积极的作用。淘宝希望通过村播计划，撬动更多“新农人”加入到直播行列，利用“互联网 ”模式，让直播成为“新农活”，让农产品销售找到新出路，也让农民真正享受到互联网红利。

孵化品牌农产品年交易额突破2000亿元

中国有句俗语“谷贱伤农”。农产品不仅要卖得出，还得让消费者记得住，卖得好。阿里巴巴方面认为，中国农产品的出路是品牌化、标准化、数字化。帮助农产品打品牌，也绝不意味着消费者要买高价的蔬菜水果，而是要最大程度地缩短从田间到餐桌的流通环节，实现农产品生产端和消费端的两头获利。

自今年4月阿里巴巴启动春雷计划以来，1800个农业特色产业带、80万款农产品在淘宝上“破土而出”。8月24日，阿里巴巴宣布启动为期一个月的丰收购物节。作为中国农民丰收节的重要合作伙伴，阿里巴巴倡导平台上的商家不压价、不售假，助农增产增收。

农业农村部信息中心的报告显示，2018年，在农产品网络零售额上，天猫、淘宝就占据75%的市场份额，早已成为农产品上行的电商主干道。 “袁隆平让中国实现了亩产一千斤，阿里希望用数字技术帮助农民实现亩产一千美金。”李少华表示。

此次丰收购物节，覆盖3万 商家，其中包括超过750个尚未摘帽或者刚摘帽的国家级贫困县，计划为中国打造100个10亿级农业品牌，全面提升中国农产品品牌价值。以大闸蟹为例，洪泽湖大闸蟹是典型的天猫上“长出来”的地域品牌。今年丰收节期间，天猫的大闸蟹季刚刚开始，3000万只大闸蟹就被预订一空，一半来自阳澄湖，另一半来自其他湖区。大闸蟹“一超多强”的市场格局已经形成。

天猫食品生鲜总经理、阿里巴巴春雷计划农业负责人朱霞介绍说：“今年是第3个中国农民丰收节，作为中国最大的农产品销售平台和品牌打造平台，在这个金秋我们启动阿里丰收购物节，就是要用阿里平台的力量，助力全国农民丰收，造福全国吃货。”

《2020农产品电商报告》显示，过去的一年中，阿里平台农产品交易额突破2000亿元，是中国农产品销售上行的最大平台。在农产品电商销售额中，浙江、广东、江苏三省占据前三位；而山西、山东、河北三省增速最快，增幅超过40%。

数字经济打造“造血式”助农方式

万祥军指出：5G时代来临、乡村振兴叠加数字农业相关政策，将共同助力数字农业步入快速发展期。万祥军认为，未来五年，将是数字农业发展的窗口期和机遇期。他表明：在此背景下，阿里巴巴积极投身数字农业基地建设，打破中国传统小、散、乱的小农模式，建立1000个规模化的数字农业基地，实现优质农货原产地直供，让消费者吃上更安全、更有品质的食品；同时，借助高科技加持的供应链，帮助农民提高种植、流通、销售各环节的效率，进而增加农民收入。

早在2019年，阿里巴巴“亩产一千美金计划”全面升级，在经济体层面设立阿里农业办公室，统筹由淘宝、天猫、支付宝、盒马、菜鸟等20多个业务构成的数字助农网络，从技术、金融、物流、销售等全方面打造数字农业的新基础设施。去年10月10日，阿里巴巴数字农业事业部成立，在数字化生产、物流、营销、金融等方面全面发力，“盒马村”、淘宝直播成为数字农业的新业态。

近期，在数字农业上，阿里巴巴又连出大动作，宣布搭建全国农产品数字化流通网络，“产地仓 销地仓”模式构成了这个系统的骨架；和农业农村部战略合作，共推数字农业；和山东淄博战略合作，建立盒马市，全国五大产地仓落地淄博。

如今，阿里巴巴平台数字经济能力已经成为中国数字农业发展的“新基建”。截至2020年6月底，阿里研究院在全国发现5425个淘宝村。在广大的农村地区，这些地方利用数字经济，实现了农民致富，促进了产业兴旺，进而实现乡村的全面振兴。而以农产品销售为主要特色的淘宝村，截至2019年全国已经达到262个。

基于阿里数字经济，阿里云农业大脑帮助近2.6万农户和企业实现科学种养，AI技术覆盖农田、果园和牧场超过10万亩。网商银行的普惠金融，服务了897万“三农”用户，累计贷款资金超过8000亿元。菜鸟乡村联合主要快递公司，利用数字化、智能化技术，打通县、乡、村三级快递物流配送通道，已服务全国3万个村点，未来一年将建设1000条农产品上行高速公路。淘宝天猫是中国最大的农产品网络零售平台，与盒马、饿了么等，构成线上线下的数字化销售网络。

不仅如此，阿里巴巴正在落地1000个数字农业基地，打造产供销全链路数字化的农业；同时，阿里巴巴还在探索数字乡村模式。此外，通过将农业新基建，化为各种数字操作方案，助推各地的农业数字化转型。

抗疫助农解决农产品滞销难题

今年以来，受疫情影响，湖北地区的农业、运输业、服务业均严重受阻，多地出现农产品滞销现象，贫困群众生活保障受到影响。湖北疫情防控稳定以后，各大媒体和电商平台都在为湖北“带货”。

2月6日，淘宝在全网率先启动爱心助农计划，帮助全国农民销售滞销农产品。3月2日，疫情以来的首单大宗秭归脐橙，通过阿里巴巴紧急打造的数字供应链运出湖北发往全国；3月31日，淘宝上线“湖北加油”专区，2020年将销售120万吨湖北农产品；4月1日，阿里巴巴旗下盒马事业群、数字农业事业部牵头，从湖北采购价值10亿元的小龙虾。

疫情期间，借助阿里的渠道联动，有超过550种湖北农产品被推广，第一季度线上交易金额达到10亿元。农产品直播在疫情期间发挥了明显作用，2020年一季度，农产品直播销量比上年同期增长1.4倍。

今年以来，淘宝持续加大对湖北农产品的销售力度。3月底，阿里宣布五项措施，将在全年销售120万吨湖北农产品。作为今年淘宝农产品销售的重点省份，脐橙、松花蛋、小龙虾、黄桃、藕带，湖北特色美食在淘宝平台上将“全年不断”。在天猫618，湖北地区农产品销售增长明显，首周环比增长达71.7%。

针对春雷计划涉农部分的阶段性成果，阿里巴巴春雷计划农业执行负责人张鹏介绍说，湖北小龙虾、茂名荔枝等近1000个地域品牌，在淘宝天猫上单月销售额增速超200%，一度滞销的渭南苹果销售额增长更是超过10倍。

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