何志成：通过新媒体营销，能打造一个面膜大牌么？

在被微商标签化了的时候，跑去做面膜是怎样的感受？

“刚好是个进入良机啊。”“美一喜”面膜创始人何志成认为，很多三无面膜之所以大行其道，是因为国内好品牌牌子太少，但也正因微商面膜的热炒，进一步培育起人们使用面膜的意识。

“估计一两年后，会有一些大的品牌出现。”他说。

偶尔一次SPA发现的商机

这种对市场的感觉甚至和一个男人的偶然经历相关。

作为一个不注意保养的男人，何志成曾偶尔做过一次SPA，随后连续三天都发现自己的脸特别光滑水润。他非常惊讶，又买来一些大牌子面膜试用，效果都不错。

经营电子商务公司的他隐约觉得这是个机会。随后，他详细考察了百度、淘宝等的平台的大数据，确认面膜产品是真正的市场刚需。“女人到了六十岁也爱美，面膜属于效果比较明显的化妆品，一般女人抵抗不了。”他笑着说。

2015年初，何志成正式开始进入市场，创办美一喜品牌，并找了台湾著名的罗丽芬集团作为研发合作伙伴。

现在，美一喜主要通过品牌直营的方式销售，用户可以通过美一喜网站、订阅号等方式订购。 

低成本事件营销能打开市场么？

“其实我有信心把面膜做成品牌，关键是我们有一支最好的新媒体营销团队。”何志成说。

据他介绍，目前美一喜营销团队几个核心成员都有过多年的事件营销经验，无论创意还是渠道资源，都很丰富。何志成希望藉此，来帮美一喜迅速打开市场，建立品牌认知。

他认为，事件营销是一种常用的营销手段，花费低、效果快。诸多国际知名大牌，都乐此不疲。“老百姓需要娱乐、需要话题，我们给他们提供娱乐话题，同时又提供了一个品牌可选择，这是对双方都有利的事。”何志成说。

不过，事件营销也有难点，“从哪个点切入，怎样比较安全，怎么把握这个度，能否大规模传播等等。”何志成说，他们也还在摸索期。

现在，美一喜还是在初级起步阶段。通过新媒体事件营销，何志成希望能尽快打造出一个面膜品牌，然后再联合日本的化妆品技术提高产品质量，将美一喜做成一个真正的大品牌。