2016年，女性经济有哪些新的机会和挑战

随着女性收入和社会地位的提高，女性在经济增长中产生的效益越来越不容小觑。

3月6日，在2016年优谈第二届全球闺蜜联盟大会上，易观智库发布了《中国移动互联网女性经济专题研究报告》，数据显示，2015年，中国移动互联网用户中女性用户同比增长5.7%，在移动购物领域女性消费更是高达70.60%。

从女性互联网产品来看，分为了三个阶段：

第一个阶段是1.0时代，以PC时代的淘宝为代表。它们的产品经理大都由男人承担，由他们来思考女性“如何购买”，因此比较直接，通过关键词来去搜索。

但女性思维相对来说比较“软”。就是更有主观色彩，去推荐一些“我喜欢”的，或者“我比较需要”的产品。

到了2.0的时代，也就是移动互联网时代。更贴近女性群体所需要的产品类型。但是这些产品类型，女性对于自身的要求，或者对于下一代的要求远没有得到满足。

进入3.0阶段，也就是女性的分众电商。通过给女性打上标签，如软萌妹，品牌控等，再根据这些标签，基于移动互联网做出新的产品类型。

截止2015年年底，移动互联网女性大多是35岁以下，集中在一二线的城市，中高收入人群，包含了常规意义上的白领，公务员，以及自主的创业者。

各个细分领域情况如何？

2015年移动互联网女性的应用类型，大部分还是集中在购物，以及拍照美化这两个方面。而各类应用的男女使用比例情况如下： 

呈现出几方面特点：

1.女性用户在购物类应用上的集中程度是男性的两倍。

2.在教育、医疗健康、生活服务类应用的集中程度也在逐渐与男性拉开差距。

3.受移动互联网用户以男性为主的属性影响，视频、社交、旅游等用户集中度较高的App类别，女性活跃度略低于男性，但女性相对具有较大的增长空间。

4.随着女性用户的加速增长，未来的女性垂直细分App将通过对女性需求的不断延伸而持续涌现，市场前景广阔。

从细分领域来看，在移动购物领域，性价比或者比价的功能还是占绝大多数的。但是今年的数据，可以看出京东、天猫、唯品会，包括小红书，都有品牌概念，也就是说，在追求价格的同时，女性已经在向品牌端迁移。健康领域，前五个应用：宝宝树孕育、孕育管家、美柚、宝宝知道、大姨吗基本都是以母婴为主。生活服务类的领域，年龄在25岁～30岁，二线城市比例相对较高。在线教育的女性受众以两类人群为主：一类是全职妈妈，需要给自 己的孩子做课外的辅导，或讲故事等；另一类是在校大学生，或高中生等，个这些人更多集中在教育程度相对匮乏的省会城市等。

而这些女性有一些共同的特点：

目前市场上活跃的女性的移动应用，大都是围绕着这四类女性心理特征去开发的。

报告显示，2016年，女性的移动应用将有三个趋势：

第一，女性经济的O2O产品从粗放走向优品，不仅要求产品质量，同时还会要求产品价值，以及一些服务的附加值。

第二，细分市场的一些女性应用，会受到资本越来越多的关注。 

第三，数据的价值不断地被强调。