成都高新区“独角兽”成长记

电梯投影效果图

  它扎根成都高新区，估值近百亿 子公司遍布“北上广”等40多个城市 覆盖35万部电梯，日均覆盖1亿人。

  专/家/论/道

  再过5年

  成都将诞生超级“独角兽”

  一家传统媒体，一次次经历蜕变，最终成长为一家估值过百亿人民币的独角兽企业。成都新潮传媒是成都新经济快速发展的一个缩影，其中的机遇不一定“可求”，但“成长公式”却是有迹可循。

  关键词：把握资本 瞄准空缺

  “新潮传媒之所以能够迅速超越其他潜在独角兽企业，抢先一步成为‘独角兽’，自有其过人之处。但他的独特不在于经济形态或经济模式方面，而在于这个企业的实施能力以及对资本的把握能力。在短时间内迅速调动资本，形成对自己有利的市场环境，这是成为独角兽企业的必备能力之一。”在电子科技大学教授、成都新经济发展研究院执行院长周涛看来，商业经济的本质就在于资本的流向，而新潮传媒恰恰就把握到了这种动态。尽管电梯媒体这个行业目前已从蓝海转至红海，但敢于挑战加上市场的潜在环境允许，这种成功也并不是奇迹。

  长城战略咨询成都业务中心研发总监周雪也认为，新潮传媒之所以成为“独角兽”，有很多方面的原因。其中最重要的一点是企业本身有着极强的融资能力，而不可或缺的是新潮传媒对电梯媒体行业准确的分析，瞄准“行业老二”这个空位，在电梯媒体领域已经有了非常成熟的商业模式，才坐稳了“独角兽”这把椅子。

  周涛认为，像新潮传媒这样的重资产模式企业，未来如果能够通过大数据结合进行消费升级，企业发展一定还有更大的上升空间。

  关键词：超级“独角兽”

  如何让企业真正“长出角”来，是不少潜在独角兽企业关心的问题。周涛认为，企业从“种子”成长到“独角兽”，势必会遇到瓶颈。企业在发展过程中，更多的是要学会观察市场动态、把握机遇。但“独角兽”的培育与养成，不仅是需要企业自身有足够优秀的能力，也需要政府的扶持。他建议，政府可以进行梯度扶持计划。根据不同企业的特征，分行业、分阶段地向每个企业提供个性化的服务和制定专项政策，挖掘优质的潜在独角兽企业，吸引社会资源扶持企业成长。

  此外，将新兴的、前沿的科技融入产品，也是成为“独角兽”的重要指标。“别看新潮传媒做的是传统广告行业，但其实在他的设备中也融入了WiFi探针、NFC等科技产物。在科技时代，‘数字化’一定是所有行业的发展趋势”周雪说。

  对于“成都下一个‘独角兽’” 这一话题，周雪的答案是肯定的。“其实我们一直在密切关注成都的各个潜在独角兽企业，虽然目前只有一家，但是明年一定有更多的企业成为‘独角兽’。同在成都高新区的医联、极米、果小美等企业，都很有可能成为下一批‘独角兽’”。周涛甚至大胆预测：再过5年，成都有可能会拥有10家独角兽企业，其中还会有一家是超级独角兽企业。“这是非常有望实现的目标。”

新潮传媒董事长张继学在独角兽企业座谈会上发言

  对/话

  新潮传媒董事长张继学

  小鱼塘也能长出大鲤鱼

  我们的目标是“新潮千亿”

  一身白衣，脸上随时都洋溢着自信的笑容。在3月23日的《2017年中国独角兽企业发展报告》发布会上，记者见到了新潮传媒董事长张继学。在《2017年中国独角兽企业发展报告》正式发布后，张继学的手机振铃便一刻没有停止过。在接听电话的间隙，张继学接受了本报记者的专访。

  《成都高新》：新潮传媒被认定为“独角兽”企业，您当时创业的时候有想到过企业能发展到现在的规模吗?

  张继学：完全没有想到。我做媒体做了20多年，期间创业3次，但每次创业的初衷只是让企业通过转型在这波互联网大潮中生存下来。我很幸运，“蒙”中了电梯传媒数字化这个领域，这是一个重资产的领域，前期投入就需要50到100亿元，而目前整个市场也仅有200亿元左右的收入，没有资本跑马圈地，这给了新潮发展的机会。

  《成都高新》：3次创业的经历，您觉得哪一个特质是让企业获得成功的关键?

  张继学：“冷静”和“客观”才能让我们走到成功的终点。创业是一个极为艰辛的过程，每一个成功的创业企业都要踏过无数个“坑”，在这期间要一直保持客观和冷静，尊重行业，尊重对手。我们一直把分众传媒当作我们的老师，同时进行差异化竞争，在不断的试错中，逐渐接近成功。

  《成都高新》：在成为独角兽企业后，下一个目标是什么?

  张继学：我们离成功还很远。一个优秀的企业，不应该只有估值，而应该是盈利和社会价值的创造者。新潮传媒还走在成功的路上，还要不断精耕市场，为客户创造价值。电梯传媒的赛道不大，但是小鱼塘也能长出大鲤鱼，历史告诉我们，任何行业都会有“双巨头”，就如同苹果和安卓、腾讯和阿里一样。我相信在电梯传媒领域，分众和新潮将会是帮助行业良性成长的“双巨头”，“新潮千亿”是我们的新目标。

  新/闻/背/景

  164家企业获评2017“独角兽”

  近日，科技部火炬中心联合长城战略咨询在京发布的《2017年中国独角兽企业发展报告》。报告显示，截至2017年12月31日，我国独角兽企业已达164家，总估值6284亿美元，平均估值38.3亿美元。

  “这些上榜的企业都是在中国注册，具有法人资格的企业，其成立时间不超过10年，获得过私募投资，且尚未上市，估值超过10亿美元。”据长城战略咨询总经理武文生介绍，上榜的164家独角兽企业共分布于18个领域，其中电子商务、互联网金融、大健康、文化娱乐和物流成为独角兽集中爆发领域，数量占比达到56%。

  科技部火炬中心主任张志宏认为，独角兽企业的大量涌现表明我国创新创业的整体环境在不断提升。“根据报告统计，2014年之后，我国的独角兽企业迅速增加，2014年之后成立的独角兽企业共有61家，占比达到37.2%，2014年创立的独角兽企业最多，共有31家。”张志宏说，“2014年是大众创业万众创新元年，这一年创立的独角兽企业超过了全国数量的1/3，体现了我国实施创新驱动发展战略，推动供给侧结构性改革，大力促进科技成果转化的重要成果。”

  值得注意的是，该报告显示，人工智能、大数据、云计算、新能源、生物医药等领域的独角兽企业正在增多，并成长为独角兽群体的重要构成。据武文生介绍，以基因组学和精准医学为代表的新一代生物技术领域以及新能源汽车、智能网联汽车为代表的新一代智能制造领域都涌现了一批优秀的独角兽企业。

  在武文生看来，这些领域还将成为独角兽企业爆发的下一个“风口”。“伴随着人工智能与大数据技术的发展，技术与产业跨界融合正在不断加深，这也催生了新业态的诞生，带来了产业创新发展。”

  据《光明日报》

  相/关/链/接

  泡泡传媒联合极米瞄准电梯投影流量新入口

  “电梯传媒是一个千亿级的市场，中国电梯500万部，分众、新潮等“占领”的加起来不到80万部，分众2017年收入120亿元，利润60亿元，市值1800亿元，经营利润率50%，市场空间巨大。”新潮传媒董事长张继学曾这样公开表示。在这一背景下，不断有新玩家进场，联合极米进行电梯投影的成都高新区企业成都蓝色泡泡科技有限公司(以下简称“泡泡传媒”)便是其中之一。

  楼宇电梯广告的竞争对手并不少，泡泡传媒要如何快速抢占市场?泡泡传媒联合创始人毕家诚告诉记者，在传统电梯媒体场景下，电梯门这一核心区域的价值尚未被完全发掘。通过投影设备，在不破坏电梯原有的任何构造下，可将广告画面投放到电梯门顶部，与传统直接在电梯门上张贴广告板相比。“电梯投影作为一种流媒体，无论从内容展现形式还是广告上刊手段上，都能极大提高效率。”

  电梯投影创业，投影设备和投影技术无疑是基础。为此，泡泡传媒与专注于无屏电视研发的极米科技达成战略合作，所有的机器均由极米科技负责生产。极米作为成都高新区明星智能硬件创业公司，可以保证泡泡传媒在设备成本、质量特别是产能上处于优势地位。同时，泡泡传媒研发了一套成熟的物联网解决方案，通过内嵌在投影机中的4G模块、WiFi热点，可实现远程控制内容，实时更换页面、分时段销售广告。广告主通过App可自主筛选投放时间段、投放区域，进行程序化下单。

  毕家诚表示，对于地方广告商而言，相比以往传统电梯广告投放产生的人力、材料成本，电梯投影这种新型广告投放方式很受欢迎。而为了接触到全国性的广告资源，泡泡传媒与百度聚屏达成合作。

  据介绍，自投入市场半年多来，泡泡传媒目前已有一万台设备投入使用，覆盖成都、上海、重庆、南京、无锡、苏州、济南、贵阳、乌鲁木齐等全国31个城市。预计到2018年底，将达到2万个电梯点位。

  3月23日，科技部火炬中心、长城战略咨询联合主办的“2017中国独角兽企业发展报告”发布会在北京举行。会上发布了2017年中国164家独角兽企业名单，其中，成都高新区企业成都新潮传媒集团有限公司(以下简称“新潮传媒”)以15亿美元估值位列第65位，这也是成都本地企业首次入选。

  头雁领飞、头马领跑。在新经济的发展中，“独角兽”的出现与存在将完善、重塑、提升当地的新经济生态圈。作为成都唯一的代表，新潮传媒这匹“独角兽”又是如何成长起来的?

  转型

  从传统媒体到流量平台

  新潮传媒迅速扩张市场

  从2004年100多人的杂志社起家，到如今子公司遍布北京、上海、广州等40多个城市，拥有4000多名员工，新潮传媒作为成都爆发式成长企业的代表，其发家史可以称得上是一部标准的励志故事。

  新潮传媒品牌总经理云霄介绍，“过去我们做成都本土生活类杂志，独占成都周报市场近50%的市场份额。2004年办杂志，2008年做新潮网，2013年做电梯电视。”2013年，成都新潮传媒集团正式成立，开创了电梯广告在社区电梯内的电视媒体新场景，致力于打造中产社区媒体流量平台。

  2013年的这次电梯传媒的转型，使新潮传媒一步步迈向更大的成功。转型成功的新潮传媒也累计完成A轮到F轮的融资，金额超40亿人民币。目前，新潮传媒的估值已近100亿人民币，这个数字已超过独角兽企业“估值10亿美元”这一评判标准。

  “尽管每次转型的过程极其艰难，甚至还经历过失败，但我们还是坚定要转型的想法。”云霄告诉记者，尽管电梯媒体有着很好的发展空间，但在当时的成都，大部分物业的电梯资源还是被电梯媒体老大——分众传媒牢牢占据。为了更好地拓展市场，发展更多渠道，2015年，新潮传媒开始并购成都、重庆两地的同类型企业。通过这样的方式来进行资源整合，渠道资源也迅速打开。“从2016年开始，我们就已经在北京、上海、广州、深圳这些城市布点。从这个时候开始，我们也进入了快速的扩张阶段。”他说。

  发展

  “智能硬件+软件”

  整合线上线下流量

  在很多人看来，独角兽企业是新经济时代科技创新的集中体现，而新潮传媒这个“广告公司”如何跟“科技”挂上钩?

  “新潮的电梯媒体设备，并不是传统的广告展示机器，它本身就是一个智能设备。”云霄告诉记者，新潮传媒的电梯电视植入了智能芯片，带有WiFi探针、ibeacon、NFC等近场通讯设备，利用这些技术和线上大数据结合，可捕捉到用户的行为轨迹，在此基础上产生用户画像，为客户投放做出精准的分区。

  “未来，所有媒体都是数字化的。线上媒体的数字化战争已经结束，而线下媒体的数字化才刚刚开始。” 他谈到，互联网进入下半场后，随着技术不断推进、居民家庭消费升级，“线上+线下”的投放渠道组合将成主流趋势。新潮电梯广告“智能硬件+软件”服务模式，以高质量的数据来源、精确到米级的位置定向方式，打通“线上+线下”数据，捕获精准人群，实现广告与用户的强互动、高触达。

  目前，新潮传媒在全国40个城市开展有电梯广告业务，已覆盖35万部电梯，日均覆盖1亿人。“未来，新潮传媒也有可能将会发展成为一个社区型的社交媒体，为更多用户服务。”

  加速

  优良政策环境

  帮助企业快速成长

  新潮传媒是从成都高新区成长起来的企业。在新潮传媒董事长张继学看来，公司能发展成为独角兽企业，离不开成都市以及成都高新区的推动和支持。他介绍，成都高新区经常举行潜在独角兽企业座谈会，了解公司生产运营情况、未来规划和发展需求，对公司发展过程中遇到的困难“对症下药”，“高效的办事效率、有力的应用支撑、优质的服务保障，让企业在此发展非常放心”。

  正如张继学所说，新经济时代“独角兽”的成长与发展，离不开健全的创新创业生态。长城企业战略研究所所长王德禄认为，成都独角兽企业的出现，说明成都创业环境不断改善。“最近成都新经济发展得很好，成都的创业者应该特别关注最新的场景。我预测成都会走向创新创业的前沿，而且会涌现出更多的‘独角兽’。”

  作为成都新经济产业发展的主阵地，成都高新区正致力于精准培育独角兽企业群。2017年7月，成都高新区出台新经济产业政策——《关于发展新经济培育新动能的若干政策》，明确新经济企业创办、开展国际成果转移转化、拓展市场等都将获得支持。

  “成都高新区不断优化技术、人才、资本、信息等创新要素供给能力，为新经济独角兽企业发展提供了土壤。”成都高新区科技与新经济发展局相关负责人介绍，目前，区域创新创业生态不断完善，孵化载体总面积超过425万平方米，孵化器和众创空间总数88家，引进微软云加速基地、SBC孵化器等国际孵化载体5家，重点打造腾讯众创空间等20个大企业孵化器，累计孵化“毕业”企业1500余家，支持515家企业获得创业孵化专项资金9310万元。

  当前，成都高新区正在编制新经济生态圈规划。成都高新区科技与新经济发展局相关负责人说，成都高新区将瞄准数字经济、智能经济、共享经济、流量经济、创意经济、绿色经济6大领域，聚焦人工智能、泛娱乐两大主攻方向，推动新技术、新组织、新模式、新业态、新价值落地发展，全力培育新经济领域独角兽企业，力争将成都高新区打造成为具有全球影响力的新经济策源地和集聚区，助力成都加快建设全面体现新发展理念的城市。