与柳青握手只是噱头，库克访华真实目的在于……

 库克访华引起各位不大不小的关注，很多人都将此行的目的与滴滴联系在一起，但仔细想想，或许并不是。

近期，对苹果公司和CEO蒂姆·库克来说，是一段比较难熬的日子。苹果在中国的销量锐减了26%，要知道其在中国的市场销量已经超过了欧美地区，由此也影响到了股市和股东，据了解，目前苹果市值蒸发掉了800亿美元。为此，库克频频出手公关，先是投资中国最大的打车平台滴滴出行，后是今天“闪电”式第八次访问中国，据称其主要目的是为了访问中宣部领导，希望能够打通一些“关节”，因为此前的四月，中国监管机构阻止了苹果iTunes Movies和iBooks Store的访问。

那么，库克此次访华的深层动机是什么呢，一会儿再为大家分析。先来看一下库克访华的第一件事都做了什么？

库克访华第一天，柳青全程接待  

据外媒报道，今天上午，苹果首席执行官蒂姆·库克来到中国展开“微笑攻势”，除了和中国当下最热门的几款App应用开发公司高层进行了会晤，他还打了一辆滴滴快车来到繁华商业区王府井的一家苹果零售店。

三天前，苹果刚刚宣布对滴滴出行投资10亿美元，这是一款在中国市场非常受欢迎的驾乘分享服务App应用，和美国的Uber相似。

在苹果商店里，库克出席了由滴滴出行总裁柳青主持的一场讨论会，与会者还包括了当下中国市场最热门的几款App应用开发公司的高层，有美团（类似Groupon），图片编辑应用美图秀秀，新闻内容提供App今日头条，餐饮App日日煮和游戏应用开发公司Tap4Fun。

（库克的推特）

（柳青的微博）

据称，蒂姆·库克对这些公司高管赞赏有加，表示他们的创新工作和“苹果精神”是一致的。同时，库克还称在中国的数字经济发展中，政府政策扮演了非常重要的角色，这家来自加州的科技巨头希望在政府层面上进行打开合作大门。

讨论会结束之后，库克拍摄了两张和柳青的合影，并上传到他的官方微博账户上，他留言说：“今天早上搭乘滴滴来到王府井的苹果商店，感到非常高兴。谢谢你，柳青和滴滴出行！”

好了，以上是访华第一天的历程，下面就来看看目前苹果的糟糕境遇。

今年以来苹果的糟糕境况  

而这还不够，中国的业务也影响到了股东的信心，不少投资者已经开始抛售苹果股票。对已经悄悄逼近苹果的危机而言，中国市场恰恰处于震中位置。而中国市场销售缩水26%，远远超过了其全球平均水平。

由此可见，对苹果公司以及股东来说，中国的业务是至关重要的。有分析指出，库克和苹果所做的一切都是为了挽救岌岌可危的股价和遏制中国的负面报道。而此前，路透社提前曝出库克访华的消息亦是为了这个。细心的人可以发现，以往关于库克的7次访华，苹果都是紧闭嘴巴的。

（财新网截图）

苹果手机遭中国智能手机“围堵”  

根据市场调研公司Strategy Analytics调查数据显示 ，2016年第一季度中国智能手机的出货量约1.049亿部，较去年同期的1.098亿部下降了5％。在市场份额上，国产智能手机华为居首，苹果则跌至第五位。

2016Q1国内手机市场出货量/份额排名（图片引自cnbeta）

华为智能手机仍在中国属头号地位。2016年第一季度出货量为1660万部，较去年同期的1120万部增长了48％。由于分销渠道广泛以及拥有时下流行的Android机型，如Mate 8，华为在中国发展得很迅速。然而，有迹象表明，华为在高端环节发展现在已开始放缓，OPPO和Vivo几个主要竞争对手越来越强劲。

OPPO在本季度超赶小米成为中国第二大智能手机厂商。OPPO智能手机2016年第一季度出货量1320万部，占市场份额13％，较去年同期的790万台增长了67％。OPPO的R、A系列机型在二线城市和中国农村地区受到好评，其闪光灯充电等微创新技术，有助于获得一线城市地区更多的关注。

小米正面临着来自华为和三星中端市场细分的激烈竞争，市场份额由去年的13%滑落到12%，目前处于第三名的位置。小米智能手机2016年第一季度在中国的出货量12.8万部，同比下跌9％。

Vivo处于第四的位置。2016年第一季度中国智能手机市场份额占12％，而从去年同期只有7％。Vivo的成功在于良好的硬件设计、功能强大的产品质量、雄厚的零售商分销，在大众市场，消费者对其品牌知名度有所上升。

苹果在中国市场份额下滑至11%，目前排名第五。消费者对购买iPhone 6s的意愿不够强烈，以及OPPO和其他手机品牌的强大竞争，是苹果手机表现欠佳的关键因素。

值得注意的是除了小米和苹果两家之外，华为、OPPO、vivo在出货量和市场份额方面较去年同期均有所增长。华为更是以1660万部的出货量和15.8%的市场份额夺得桂冠，而苹果确实前五名中出货量和市场份额下降最大的品牌。

从中我们也可以看出，近年来以华为为首的国产品牌的发展十分迅猛，随着技术的水平的逐步提升，这些国产品牌在很多方面都不输于苹果。

库克访华的真正目的  

事实上，个人认为，库克此次访华的真正目的其实跟滴滴只有“半毛钱”关系，而另外“半毛”是为了与中宣部高层打交道，以图能使中国监管机构能够放开对苹果iTunes Movies和iBooks Store。此前入股滴滴出行，或许也有点为此做铺垫的意思，想想看，库克跟领导们能聊什么，“中国最大的出行平台”显然是很适合的话题切口。那他为什么这么做呢？

从上文中也看到了，苹果在中国的手机销售面临以华为、oppo、小米等中国智能手机的挑战，业绩下滑就是证明。造成现在的局面，个人认为，原因是苹果手机正在失去原有的优势。当年，苹果凭借技术和外观设计上的优势一举打入中国市场，并持续受到果粉的争相追捧，并对中国手机构成压倒性的碾压。然而，中国手机经过这么多年的发展，尤其是华为、小米等手机厂商在技术上的不断进步，渐渐的抵消掉了苹果在技术上的优势，同时也提升了在性价比上面的优势。对购买者来说，接近于甚至同样功能之下，当然选择价格比较低的手机了。

对苹果和国内手机厂商来说，既然没有在技术上的压倒性优势，那么，手机内容的优劣就显得非常重要了，如APP，书、游戏、音乐、电影等优质内容以及中国的开发者业务。当然，谁能保证更优质的内容以及更多的版权，谁就能赢得用户的粘度，从而增加制胜的砝码。海尔、乐视等电视厂商证明了这一点，我想未来的手机业务也是如此，内容制胜。

可是，苹果iTunes Movies和iBooks Store被中国广电总局下令关停，按照以上的逻辑，这等于掐掉了苹果未来可能制胜的核心砝码，有内容有通道意味着有无限可能。试想，库克能不急吗？谁都知道，当年谷歌就是因为在内容上被监管而被迫退出中国市场。因此，个人认为，库克此行的目的是为了让苹果避免出现谷歌式的“滑铁卢”，避免在内容上的“水土不服”。

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