大数据解读主流音乐平台市场及用户群体

QQ音乐、酷狗、酷我稳居App排行榜前三

腾讯旗下的主要产品包括QQ音乐及全民K歌等，CMC旗下拥有海洋音乐（包括酷狗、酷我）、彩虹、源泉等公司。数据显示，2015年度海洋音乐集团旗下的酷狗和酷我播放器一直与QQ音乐稳居App排行榜前三。

数据显示，2016年上半年QQ音乐和海洋音乐下载量份额分别为56%和8%，无论是下载量还是在线试听的市场份额，合并后QQ音乐＋海洋音乐要达到60%以上，而其他竞品的市场份额均在16%以下，在这方面几乎不占任何优势。

虾米音乐在华语资源上有一定优势

此次腾讯集团与中国音乐集团的合作，使得占比5%的阿里音乐在市场占有率上处于更大的相对弱势。阿里的阿里星球和虾米音乐曲库应该是打通的，大概在800万，还是难敌QQ音乐1500万和海洋音乐的2000万曲库。但据 林克艾普大数据 分析平台分析，虾米音乐版权建设虽然起步较晚，但在华语资源上仍具有一定优势。

QQ音乐用户群更偏年轻

据分析，从酷狗音乐和QQ音乐各自的用户群来看，两家音乐产品形成细微差异，比如从调查用户的选择来看，酷狗音乐中80后用户的占比要高于QQ音乐，而QQ音乐中90后以及00后用户中的占比则稍高于酷狗音乐。这意味着，QQ音乐的用户群比酷狗音乐更偏年轻些。

酷狗音乐用户更爱听已下载歌曲

在手机上听歌，受限于网速和流量限制，绝大部分用户更常听的，是已经离线下载至手机里的歌曲。数据表明，酷狗音乐的用户在这一点上体现的更为明显。此外，无论是酷狗音乐用户，还是QQ音乐用户，听联网歌曲的用户占比均不高。

从听歌互动性来看，QQ音乐的用户互动积极性稍高于酷狗音乐。而酷狗用户保持着更传统的听歌方式。据 林克艾普大数据 分析平台分析，42.2%的人会查看歌曲评论，酷狗音乐则只有23.2%。参与听歌时的互动社交，QQ音乐的占比为54.7%，酷狗音乐为46.3%。酷狗音乐也比QQ音乐的用户更多使用搜索歌曲的方式找歌。

QQ音乐用户听更多外文歌曲

国语歌占据了音乐应用中绝对主流的播放量，这在酷狗和QQ音乐中表现一致。但据分析，在听英语歌曲方面，QQ音乐的用户要比酷狗音乐用户表现出更明显的偏爱，在韩语歌中，QQ音乐用户的积极性也略高于酷狗音乐。

网络歌手在酷狗音乐中受欢迎

喜欢听谁的歌在两大音乐应用的用户有一致性，比如陈奕迅、王菲、周杰伦的歌曲均受大家喜爱。但据分析，QQ音乐用户对像Adele这种外国歌手歌曲的喜爱度则超过酷狗音乐。而像汪苏泷、祁隆等网络歌手在酷狗音乐的受欢迎程度则高于QQ音乐。

酷狗音乐用户对产品更满意

据分析，从产品满意度来看，酷狗音乐用户对产品的满意度要略高于QQ音乐的用户。这或许说明，酷狗音乐在了解自己核心用户的诉求后，满足用户的方式虽然更简单直接，但的确有效。

利益强压之下，其乐融融背后多是危险与不安

监测数据显示，此前QQ音乐与酷狗酷我也有过正面的版权之争，在合并后，加上利益关系，这种暗地竞争或许也很难平息，这样的局面下，产品体验和发展也将很可能受到阻碍。目前合并的的CMC与腾讯只有一张牌可以打，就是通过提高版权费用，形成部分版权的垄断，依此控制市场话语权以及在上市前的故事。不过在当下版权规范化的发展趋势下，这种做法会非常伤害用户体验，而且很有可能迁怒音乐版权方。不能说绝对没有机会，但是这是一把双刃剑，同时留给自己的时间并不多。

合并后的双方看起来其乐融融，但前提是能够顺利IPO。这样的目标也让这个联合体的头上，悬挂了一把达摩克利斯之剑，危险与不安在深处涌动。 林克艾普大数据 预测，在线音乐领域最后也许会成为新合体与网易云音乐之间的对决，随着“互联网审美”的普及和下沉，新合体的原有用户也许会被网易云音乐逐步蚕食。但未来具体会如何发展，还需要我们共同关注。

来源：大数据观察

（完）