《偶像就该酱婶》停播又复播 李咏哈文的坎坷网综掘金路

作者：赵二把刀

知名电视人李咏哈文夫妇下海“网综”的第一档节目，《偶像就该酱婶》创下了一个综艺节目“最尴尬”的记录，在某些不可言明的404的状况下，两期节目的播出时间足足隔了两个月！

从8月19日，优酷上线《偶像就该酱婶》的先导片，到10月14日上线第二期，足足隔了两个月..从盛夏到深秋，盼星星盼月亮才盼来的节目复播，还是被砍掉了岳云鹏的“第一期”。这也是网综大热年头的一点小插曲。

读娱君的小感慨：这可能也是光鲜的电视人转型互联网的另外一面，在流量和名气之外，可能也有波折、心酸，以及莫名的离开体制怎么也TMD的有审查…

活跃的离开体制的王牌主持

李咏和哈文这对前央视夫妻档名人，从影响力到知名度都足够大；所以两人相继离开央视的时候，还是引起过相当多的讨论的。

抛开哈文不说，离开央视的李咏还是相当活跃的，主持、商业展台、评委玩的不亦乐乎。

行业最关注的还是李咏和浙江卫视的亲密接触。李咏主持了浙江卫视的综艺节目《熟悉的味道》和《中国新歌声》。

先来看《熟悉的味道》，这档节目除了王宝强那期神奇的和离婚事件凑在一起外，从嘉宾阵容看，也是相当的给力：汤唯、冯小刚、李云迪、刘翔、张静初、林志颖、李宇春、邓紫棋、王宝强和海清…从嘉宾阵容可以看出来，这档节目除了制作方的给力外，李咏自身的人脉应该也发挥了相当的作用。

从网播数据来看，平均在千万以上，王宝强都是带来了8000多万的播放量，应该说作为一档情感类访谈+美食的综艺，中规中矩。

再来看李咏取代华少主持《中国新歌声》，这档节目从播出的版本来看，其实主持人的表现不多；但作为曾经混迹在录制现场的小编来说，主持人是相当重要的！但有趣的是，李咏并没有坚持到总决赛，鸟巢的总决赛又换成了华少。也是有趣的轮班，但作为央视出来的主持人，李咏对大场面的掌控应该不弱

在传统电视人纷纷“创业”、“互联网+”的大背景下，哈文李咏在网综的动作也颇受关注。离开央视后，夫妻创办了酷娱影视，并将相当大的精力用于网综领域，在互联网综艺领域这一发力，开启了一路的招“黑”体质…

喝凉水也塞牙的网综《酱婶》

2016年8月12日，酷娱影视和优酷在北京召开《偶像就该酱婶》发布会，宣布李咏的首档网综落户优酷，并已录制了薛之谦、华晨宇、黄致列、岳云鹏…

然后就是开开心心热热闹闹的先导片和首期上线，从岳云鹏的首期来看，节目还是热热闹闹，虽然大婶团的表现有点违和，但从嘉宾阵容看，多数自带流量的当红综艺咖和小鲜肉，按理说应该比较交一个比较轻松的答卷，但喝凉水也塞牙的时候来了。

霉运1、遭遇限韩。先导片里黄致列的篇幅相当大，但8月底9月初，恰逢限韩风波的高潮期，黄致列在很多综艺节目里都被剪的只剩马赛克…而《偶像就该酱婶》的主嘉宾之一就是黄致列…

霉运2、惨遭404。第一期播出后，自带话题的岳云鹏还是收到了相当多的流量的，但第二期并没有如期上线…并且第一期也被404。具体原因可能只有酷娱影视和优酷才知道。但一直到了10月中旬第二期才复播，但第一期已经完全404了。

酷娱影视和优酷在这场停播又复播中，除了担心节目是不是可以重建冠名外，可能更担心的节目冠名和赞助商们吧。

李咏和哈文的光环为《偶像就该酱婶》的招商应该起到了很大的作用：婷美、华帝、今麦郎、ABC卫生巾、布朗尼酸奶…不知道这些品牌的市场部和老板们这两个月过的怎么样。

读娱君局外话：内衣、卫生巾、酸奶..这档节目的女性向明显啊，节目定位是给女性看的？所以才有了李银河老师、唐立淇星座大师等参与吗？

传统电视人的转型之痛

《偶像就该酱婶》在经历，在网综热之外，也让我们看到了传统电视人的“互联网+”之路可能并不会那么顺利。同样是优酷和《欢乐喜剧人》欢乐传媒打造的网综《喜剧者联盟》只做了六期就被迫下线，传闻原因是因为播出效果不好？当然，这也可能是互联网平台的优势，上马快、下架也快。但对于传统电视人而言，这仍然是很大的挑战。

很多电视人在转战互联网平台的时候，都需要换脑，因为视频用户群和电视用户群的习惯和分布都不一样。据媒体报道，湖南台出来的、《火星情报局》制作人胡明表示，以前误以为节目正片是点击最高的，但后来发现碎片短视频的数据才是最好，“而这些都是平台帮我们做的事情”。这个例子或许正印证了那句话，“以前在电视台交完片子就完事儿了，现在做网综交完片子战斗才刚刚开始，从视频发酵到话题营销，运营起码占据三分之二”。

换脑可能仅仅是开始，脱离电视台体制的电视人还会遇到视频网站的制约。一档网综的成功，离不开平台方的全力支持；但想要获得平台方的支持，就需要在节目和平台之间平衡…这也是传统电视人的挑战之一吧。至于招商之类的，也是考验之前只需要节目本身的电视人需要优先考虑的。

但不管李咏哈文夫妇的首档网综是不是因为运气摸了一把烂牌，但一头扎进互联网的传统电视人会越来越多。掘金的背后，不可能总是一帆风顺，肯定也有坑。读娱君期待，这些制作人能够能够憋出大招，给网友们带来更多的欢乐。

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