在品牌庇护下，河北围场“小土豆”变身“金豆豆”

10月正是马铃薯大规模上市的时节，在马铃薯销售方面出现激烈的竞争。我们都知道，这样的竞争不是涨价而是降价。

 
农民辛苦耕耘一年，种出的马铃薯却卖不到理想的价钱，他们付出的汗水没能转化成真正的价值，总让人为这些善良的农人感到不甘心。

为什么农民的辛劳却在农业上不能深度发力？原因很简单，农民不懂品牌，更不会为自己的农产品做差异化的品牌。

自2009年，国家质检总局将河北围场满族蒙古族自治县的马铃薯命名为“中国地理标志产品”后，农民和当地政府逐渐意识到农业品牌化的重要性，先后将其命名“北方马铃薯之乡”“全国马铃薯种薯和商品薯基地县”“中国马铃薯之乡”。最终打造出了属于当地农民的马铃薯品牌。

如今，70万亩“围场马铃薯”不仅成了众商家，和众用户赞口不绝的品质产品，而且围场农人还自己生产的“围场马铃薯”开起了发布会，真真正正将“小土豆”变身“金豆豆”。

一起回顾一下，围场农人是怎样将他们的马铃薯打造成了受欢迎的马铃薯品牌，学习一下打造特色农业品牌新路子。

1.资源整合，标准化经营使地区特色农业品牌化成为可能

河北围场这片土地，1979年就被农业部批准为全国马铃薯种薯基地。但是几十年过去了，围场农民并没有在这块土地上种出用户喜爱的品牌马铃薯。主要原因是，农民手上的土地过于分散，基本上是张三种豆，李四栽瓜，农民依靠分在手中的土地种植各种农作物糊口，单品农作物不能标准化量产，没有做品牌的机会。

近年，围场务工农民将手中的土地转让给了愿意种地的农民，使“土地流转”变成了可能。各地各区纷纷出现了农业大户，开始标准化种植生产。这使得地区特色农业品牌化变成了可能。

2.引进技术，改良产品加快的品牌建设速度

土地流转后，围场农人邀请中科院等科研单位合作，研发马铃薯品种，采用节水灌溉，提高疫病综合防治，修建马铃薯储藏地窖……在技术的带动下，围场农人有能力量产标准的马铃薯，满足市场需求。

先进技术为量产保驾护航，产品供给有了保证，品牌建设将会变得水到渠成。

3.品质保证，是品牌优势的关键

围场农人引进了150多个马铃薯新品种，根据马铃薯淀粉含量、成熟期、用途类型等形成了品种优势，开始连片种植，多元化和标准化生产，为服务具有口味偏好的用户提供特色马铃薯。

用户对产品的好评，进一步验证产品的受欢迎程度。毫无疑问，“围场马铃薯”的品质得以保证，使品牌脱颖而出。

4.讲好品牌故事，为品牌传播助力

每个品牌出现后，在背后都会编织许多故事，让品牌和唯美故事生动连接。当一提到品牌，人们就会情不自禁联想那些美好的故事。

“围场马铃薯”也不例外，不许做过多包装，其品牌故事“浑然天成”。河北围场是清代皇家猎苑，一提到“围场”，人们便对那片水草丰美的浮想联翩，抱着“围场马铃薯”啃时，都能在眼前幻出当年王子皇孙奢靡情景，不过现在自己能享受那里的特色物产。经过历史沉淀的故事，更是便于流传，“围场马铃薯”在编织自己的品牌故事时，一针见血切中要害。 

河北围场的马铃薯在品牌的庇护下，顺风顺水，将“小土豆”变成了“金豆豆”。真农学院满心期待，真农人也如同围场农人那样，打造属于自己的特色农业品牌。

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