传《火星情报局2》招商总额超第一季 厉害了广电系

作者：第二阿累

网综节目《火星情报局》未播，招商总额即破亿，事过第一季结束后，日前在金投赏大会上，《火星情报局》相关负责人才透露出招商的总额为1.5亿元。

然而，在距离《火星情报局2》上映还有十几天（11月4日上线）时，读娱君又收到内部消息，该款节目的招商总额似乎又超越了第一季，且冠名商仍是联合利华清扬。

对此，读娱君联系到负责《火星》的优酷pr，她表示：“这个目前还没对外公布，需要确认后才能答复。”不管最终招商总额多少，《火星》受广告主青睐这一事毋庸置疑。

是什么让《火星情报局》如此受广告主的青睐呢？

从优酷土豆的公关推广信息中看出，第一季受青睐的原因主要为四点：它是汪涵首档网生综艺节目；湖南广电系团队精心打造的品质内容；首档以综艺手法检验全民新奇发现的节目；首创推理互动新模式，经过革新式脑洞推理手段，重塑大数据精华话题。

而第二季的火热，读娱君则认为它均来自第一季的成功：

全新模式的网综，9亿点击量保障；

内容+广告的全新营销模式；

清扬、农夫山泉等众多大品牌的追捧，招商总额1.5亿元行业破纪录；

银河酷娱团队护持内容，有品质；

汪涵、薛之谦等火星家族的热势蓄力

……

除了以上几点，读娱君认为《火星情报局》还具有很强的“借势”能力，在本身成功的同时，能互相成就别人——第一季中，《火星情报局》成就了四方：优酷土豆平台、冠名商清扬、薛之谦、沈梦辰等明星、银河酷娱。

优酷土豆的又一次证明

除了金钱上的收益，该节目用9亿点击量为优酷成就了一档现象级的全新模式网综，百度指数最高超26万，微博话题阅读超14亿，超过90万人的讨论。同比第二季度其他类网综，优酷不管是口碑、流量还是经济都收益不菲。

又一次证明，优酷在网综上有着创新、不俗的开发能力。

冠名商清扬的一次博弈

在读娱君看来，清扬冠名《火星情报局》是一次真正意义上的博弈。不仅如此，他们还放弃传统的赞助商权益，把80%精力放在火星的内容上。

任谁也意料到博弈取得成功，清扬结束了曾经呆板的电视广告形象，在业界收获“这个广告很好看”的称呼。

薛之谦沈梦辰借力 刘维雪芙汪聪一炮而红

谁也没曾想到，一档网综节目会捧红如此多的人。薛之谦、沈梦辰原本小火的明星借力成功，成为一线；以前不怎么出名，且还被传雪藏的郭雪芙凭《火星情报局》一炮翻身。刘维重生，找到了属于自己的模式。与此同时，一直默默无闻在优酷做网络节目主持人的汪聪也是身价暴涨。

不仅如此，《火星》也成了宁静、周杰、朱丹等很多明星都想上的一款热节目。

然而，赚的最多还是银河酷娱

银河酷娱于2015年成立，由湖南广电系的成员李炜（原湖南广电系资深媒体人，现银河酷娱首席执行官）、胡明（原湖南卫视《天天向上》执行制片人，现任银河酷娱首席内容官）、汪涵（湖南卫视著名主持人，现任银河酷娱首席创意官）组成。

最开始传出李炜等人离开湖南卫视要做网综节目，媒体乃至业界率先是质疑；而后随着《火星》的成功，从质疑变成了肯定——的确，作为曾经湖南广电系的核心成员，他们有着过去不俗的成绩，如《天天向上》《出彩中国人》《中国好男儿》等，但一批做传统节目的跑来做网综节目，服务网民，任谁也会担心。

然而，《火星》的模式没有照搬国内外任何模式，成功收官也给业界传递了湖南广电系创业的信心；让李炜、汪涵等人第一次押注成功，创业上有了新模式。

据读娱君了解到，银河酷娱除了节目的内容制作外，还占据《火星情报局》大部分版权。为此，在火星播出之后，银河酷娱成了VC机构眼中的香饽饽。

银河酷娱带来的网综行业深思

《火星情报局》的成功的确证明了广电系成员创业的优势，加上从央视离开到爱奇艺的马东，以及马东创建的米未传媒达20亿的估值诱惑，广电圈子开始燥热起来——先后一大批广电系成员进军网综，何炅的《学长不二盟》、李咏的《偶像就该酱婶》、窦文涛的《圆桌派》等。

然而，大批广电系的成员似乎进入了一个误区：以为靠大把明星就能把网综的体量做大，能吸引优质广告主埋单，赚大把的钞票。

以至于在各个综艺节目的招商会上，他们都在抢夺明星资源。从小鲜肉鹿晗、tfboys，自爱到重量级的大咖周润发、巩俐、李连杰、陈道明等。再到跨界明星刘翔、李娜等——这是虚火的假象。

读娱君认为：“靠拼盘明星只能作用于传统的节目，未必能成全网综好节目。毕竟网综的受众是网名，播放平台是网络，有着本质的区别。而网综要想博彩，唯一的出路还要看模式创新。”如果照搬传统节目的模式，加上一大堆明星堆砌，节目势必会成为大众节目单中的一股小流。

而对于如何做网综节目，银河酷娱李炜曾经表示：“要用反传统的方式做互联网综艺。首先是去导演化，把之前观众思维变成用户思维，把导演思维变成互联网思维。”

尾声：2016年的网综将突破400部，加上节目的爆款屡屡呈现，网综已然成为流行的趋势。但是，这种趋势并不能代表所有人就能做好网综，也不代表所有广电系出身就一定有优势，毕竟网络和传统本质区别很大。

如果只是纯想捞一把就走读娱君无话可说，但要想靠此创业寻找新方向，那么广电系务必请放弃传统节目思维，与网络、网民、互联网思维进行一次新的拥抱。

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