来三斤：中央一号文件助力农业，农业电商迎新发展机遇

近日，国务院“一号文件”《关于深入推进农业供给侧结构性改革，加快培育农业农村发展新动能的若干意见》出台，这已经是连续16年国家聚焦于农业。值得注意的是，此次“中央一号文件”首次明确了支持涉农电子商务平台建设政策，农产品电商的关注度又一次被推到了风口浪尖。目前，无论是电商，还是传统企业，都在积极进行农产品电商布局。

今年，各大电商平台发布的“年货节大数据”均显示出农村电商发展的旺盛活力。在阿里巴巴平台，贵州辣椒酱5小时内卖出8万瓶，洛川苹果11小时就卖掉18万斤；在京东年货节，生鲜品类销量较去年同期日均增长近4倍，进口生鲜销量同比增长超过14倍。农村已成为各大电商扩容的主阵地。

业内人士指出，随着农产品电商的发展，物流产品标准化、物流规模化等基础问题建设的日渐完善。在规模化种植以及冷链物流日益发展的未来，农产品平台的销量规模正乘着春风成倍增长。

多方强势布局农产品电商  欲寻破局之道

2017年的中央一号文件再次锁定三农问题。而经历了2016年的“成长期”后，农村电商预计将在今年进入实质性的“攻城略地”阶段，各大平台正在加紧布局农产品电商。

事实上，从2014年开始农村电商的发展呈现出蓬勃之势，各电商企业经历了此前的“下乡刷墙”造势后，开始深入布局。据了解，目前全国涉农电子商务平台已超过4万家，其中农产品电子商务平台已达5000家。2016年，我国农产品电子商务交易额2200亿,增长超过50%。

刚刚过去的一年，各部门支持农村电商的政策文件密集出台，多达40个。这促使了农村电商由“蓝海”迅速变成“红海”，促使各农村电商平台探索不同的发展模式，寻求破局之道。

对于不少农民而言，有了互联网，农产品仍然愁卖。一方面是因为农民“触网”意识不强，习惯了面对面的交易方式，且存在不信任感，想创业当电商的农民不敢冒险把资金投入到运营当中;另一方面是因为农民大多是一家一户经营，规模较小、没有品牌，又缺乏对电商运营的相关知识，导致信息不对称，难以打开大城市的市场。

互联网发展迅猛的今天，如何“让农村成为引人入胜的天地、农业成为令人向往的产业、农民成为令人羡慕的职业”，成为解决三农问题的焦点，更是各大农业电商平台的终极目标。

农村电商竞争持续激烈  优胜劣汰

从发展态势来看，农村电商已经完成由成长期向发展期的转型。农村电商的渗入，使得农产品电商零售持续快速增长。消费者动动指尖，就能买到各地农村出产的土货。目前，中西部地区的农产品电子商务呈现出跨越发展态势，不仅增速超过了东部沿海地区，而且交易品种日益丰富，最初以一些干货和加工品为主，现已覆盖到休闲农产品的全部种类。

来三斤CEO陈选灿表示，随着政策的引导，当前涉农电商发展迅速、市场空间巨大但渗透率较低，在一号文件等政策扶持下，作为电商领域“最后一片”蓝海，农产品电商也站在了投资的“风口”之中。

但是，虽然涉农电商行业欣欣向荣，政策向好，但是发展速度缓慢。陈选灿指出，目前涉农电商的问题在于，虽然有巨大的需求缺口以及广阔的市场空间，但依然受困于农产品种植、生产、供应链管理复杂性的桎梏，导致大部分农产品难于标准化从而真正变成快消品。

涉农电商的多数不盈利的现状主要在于基础建设不够。农产品电商形势复杂，其产品链条长、毛利率低、冷链运输不完善、损耗相对较高。而在此背景下，农产品电商的价格战却早已开打，这让利润空间本就低的农产品垂直电商根本无法支撑。

对此，来三斤CEO陈选灿持乐观态度。他表示，日常消费的农产品能有5%的毛利就很高了，不少商品在平台上销售都是在亏本经营。竞争在所难免，但这个市场会渐趋冷静、成熟，能够生存下来的一定是契合这个市场、遵循这个市场、并能够为消费者创造价值的优质电商。

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