邓伦KEEP课程上线，马甲线背后的功臣是九阳？

“懒”曾经是个贬义词，但在现代社会，懒惰反而带来了诸多新业态。年轻人不擅长煮菜做饭，催生了外卖平台；不爱干家务，于是有了洗衣机、扫地机器人、洗碗机等一系列清洁小家电。

懒成了新世纪的生产力，年轻人把时间节约下来，追求自己的爱好主张。多看几页书、学学摄影、出门踏青徒步、在办公室加班，从简单重复劳动中挣脱出来的年轻人，反而有了更广阔的空间。

前两天，九阳代言人邓伦在Keep上发布了新的“懒人产品”，九阳不用手洗的破壁豆浆机K迷你，共有珊瑚粉、松石绿、琥珀黄、珍珠白四色可供选择。

同步推出的还有“九阳马甲线雕刻”课程，两者一结合，微博评论区沦陷，“仰卧起坐＋豆浆”女孩纷纷冒头。

当健身遇到九阳

九阳是豆浆机的发明者和行业的领导品牌，Keep是具有社交属性的健身工具产品，两者走在一起，不由得令人微微诧异。

出于好奇，倪叔下载了Keep，开屏页面就是“自律给我自由”，大概代表了不少人的生活主张。搜索九阳后，马上能跳出“九阳·马甲线雕刻”健身课程。课程主要针对女性腹肌塑形，共有十九个动作，可以针对性地优化身体曲线。

训练时，邓伦的声音不时响起，“Hello，我是九阳的品牌代言人邓伦，我们，开始了！”运动一段时间，汗如雨下的时候，邓伦也会在一旁鼓励。

底下已经有不少用户进行了评论，“课程最大的亮点还有男神邓伦语音提醒加油哇，动力十足呀”；“以前没坚持运动超过3天，有了邓伦的‘监督’，今年夏天我一定要穿上S码的裙子了”；“听到邓伦的语音，立马感觉有劲儿了。”

看来“帅哥攻势”大大提升了健身动力，但这和九阳的关系是什么？

实际上不管是健身，还是九阳豆浆机磨出的豆浆，背后主打的都是“健康生活”的理念。只不过前者要求人们适量运动，保持体型和活力；后者从饮食入手，鼓励合理的膳食摄入，保证体力所需，又避开高油高盐。

豆浆是享誉全球的健康饮品，据九阳营养研究院研究表明，豆浆不含胆固醇，碳水化合物、热量都很低，喝4杯才相当于摄入了1杯牛奶的热量。且豆浆富含优质蛋白质、不饱和脂肪酸和丰富的膳食纤维，易产生饱腹感，并且能降低肠道对脂肪、胆固醇和糖分的吸收。尤其豆浆中的大豆皂苷能够增加胆汁分泌，降低血液中的胆固醇和甘油三酯含量，肥胖人群每天进食50毫克皂苷、即一杯300毫升豆浆，就能起到降脂减肥的作用。

健身过后本就应当摄入大量蛋白质，豆浆正满足所需。在挥洒汗水后来一杯鲜豆浆，满足口腹之欲的同时，完成塑形目标。

不用手洗的简单生活

豆浆虽好，但豆浆机也不是个新鲜事物，想要征服用户的心，九阳没两把刷子可不行。它根据年轻人的生活习惯打造了“K迷你”，使用起来简单方便，更契合当下的懒人经济。

视频中，邓伦把豆料倒入K迷你，按下启动键，就扭头上起了健身课程。五分钟后，新鲜出炉的豆浆自动流入接浆壶。分量恰好是300ml，比盒装牛奶略多一些，单人一餐就能喝完。取出豆浆后，后置水箱可以进水自动冲洗。

从产品的角度而言，K迷你相比传统豆浆机变化不小。

首先是体积小巧，可以被用于办公室、健身房等场景。把豆浆机从“家庭早餐”的定位解放出来，变成家庭或个人饮品机。定位的改变一下释放了巨大的市场需求，豆浆不再局限于早餐饮用。

其次是引入不用手洗功能，用户喝完机器也已清洗完成。机器不但会自动清洗，废水流进余水盒后，机器还会自动感应进行热烘除菌程序，洗烘一体，没有余水，不留细菌。从淘宝上的评价来看，用户对这一功能的好评度较高，繁忙的商务人士也能靠它轻松喝上鲜豆浆。

最后则是配套的豆浆轻养料包，K系列搭配了藜麦红豆薏米、藜麦紫薯燕麦和藜麦大豆杏仁三款料包，满足消费者祛湿、减脂、增肌等需求。养料包再度提升了使用便捷度，不仅无需清洗，材料也简单易得，且分装成单人份量。除了做豆浆，K迷你还能用于磨咖啡、泡奶、冲茶，或者当热水即饮机使用，满足多样化需求。

这些优化保证了产品使用简单，前期的材料准备、后期的清洁都从根本上解决。用户使用过程唯一需要做的，不过是把料包倒入机器，按下开始键，以及享受饮品。高度智能化的产品，在懒人经济时代广受追捧，也是自然之理。

杭州有个媒体同行，最近也买了K迷你。他是不折不扣的“厌恶家务人士”，这两天却天天在办公室给自己做豆浆，记采访思路的本子上，写了一堆豆浆菜谱——紫薯豆浆、南瓜豆浆、胡萝卜豆浆。熬夜写稿的时候就来一杯，醒神的效果没有咖啡好，但他自称胃里舒服好干活，对这机器相当着迷。

他其实是一类消费者的缩影，K迷你本身的产品设计思路，就很适合繁忙的工作党。

据淘宝最新《懒人消费数据》报告显示，2018年中国人为偷懒花了160亿，较去年增长70%，其中95后“懒需求”增幅达82%，增长最快。根据消费偏好不同，被划分为平躺生物、弯腰障碍患者、家务指挥专家和不做饭斯基。K迷你就在这背景下，应运而生。

口感背后：25年破壁技术

举重若轻者，必走过汗水洒的荆棘路。

九阳的产品非常年轻化，背后的技术积淀却不浅。查询它的专利信息，可以发现它共获得过1000多项豆浆机专利技术，并实现25次重大技术升级。家用豆浆机改变了国人的餐桌，走入千家万户。

梳理一下九阳的历史，不难发现世界上第一台豆浆机就出自九阳，当时是1994年，九阳已经将破壁技术运用于豆浆机。破壁技术让细胞壁被充分撕碎，降低残渣颗粒，豆浆口感更为柔滑。

后来，破壁技术数次迭代，从免滤技术到真空破壁技术，再到静音破壁技术，机器工作再也不会发出尖锐刺耳的声音。九阳也在不断的技术创新中，取得更大的市场。

时至今日，九阳的产品体系已经极大丰富，覆盖破壁机、蒸汽饭煲、炒菜机器人等等，但它并未停止对豆浆机的革新。它的迭代思路很简单：背靠自身科技树，实现体验上的便利性；同时在设计上发力，做到时尚美观。

根据九阳的官方说法，企业品牌主张是“悦享健康”，换句话说，是“让用户不用洗、不用等、不用看管，留下更多时间，照顾家人，这就是我们要的暖心科技。”也无怪乎它会精耕细作，从各个细节提升使用便捷性。

从市场来看，消费者也很“买账”，去年发布的K系列豆浆机甚至引起了抢购热潮。K系列豆浆机首次运用“不用手洗”技术和高颜值设计，双十一当天全网销售了1.1万台，位列行业单品冠军。

今年K迷你发布，在体积和使用体验上再度优化，或将带来新一轮抢购热潮。