“长短结合”，优爱腾“围魏救赵”战役进行时

文/Eric

当越来越多的人惊呼“抖音有毒”、沉迷于快手的“土味视频”时，人们才发现自己的日常已经被短视频“攻陷”。

觉醒的还有长视频平台们。

去年10月在爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇表示短视频竖屏内容一定会变成未来的一个主流方向；

去年10月在腾讯视频V视界大会上，腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟也表示腾讯视频将在2019年尝试短视频综艺。

去年9月在优酷秋集大会上，优酷官方也宣布将大力打造短视频内容。

为何长视频三大巨头纷纷入局短视频战场？“长短”之间它们又有哪些优势？

“优爱腾”如何切入短视频领域？

早在2017年秋集新资讯论坛上，优酷就宣布全网首推竖屏资讯产品矩阵，其官方希望竖屏能方便用户单手操作、快速切换内容、全屏观看更沉浸。

事实上，这个产品矩阵包括“辣报”、“直播资讯”、“深度资讯”，其中“辣报”就是用短视频的形式呈现，定位于移动短视频场景资讯。

看得出来，优酷企图通过在竖屏领域切入短视频通道。事实上关于在竖屏上推出资讯类短视频的尝试一直在进行，比如《华盛顿邮报》此前就推出一个垂直视频播放器来配合人们用手机观看视频的习惯，另外 NBC、CNN等媒体也先后在Snapchat开启了竖屏资讯的尝试。

在去年5月中旬的世界大会上，爱奇艺推出短视频信息流产品纳豆和短视频制作工具吃鲸，这番动作被外界解读为爱奇艺正式进军短视频领域。随后在去年10月和今年1月，爱奇艺还陆续推出了姜饼和好多视频两款短视频APP。

在自家短视频产品定位上，龚宇认为短视频有各种形态，例如有社交属性很强的、有资讯属性强的，爱奇艺短视频则要定位在娱乐性强的。

而在战略布局上，爱奇艺短视频将带动长视频的内容生产力，共同促进爱奇艺的内容闭环生态。

腾讯视频目前在短视频领域的动作更多的由是“yoo视频”进行。

在去年11月1日举办的腾讯全球合作伙伴大会上，“yoo视频”被腾讯强势推出，这款定位1~3分钟的短视频平台聚焦故事性的微剧微综艺。

相对来看，腾讯此前推出的短视频平台微视是强流量驱动的产品，而yoo视频比较侧重UGC甚至PGC层面，更强调内容的创作性。

在yoo视频诞生五个月后也就是在今年的3月28日，腾讯视频将其纳入麾下，自此腾讯视频便打上了短视频的基因。

为何“优爱腾”纷纷入局短视频？

可以看到，“优爱腾”已经在短视频赛道跑出了不同的速度与特色。那么对于三家已经在长视频领域占据高地的巨头来说，为何开始纷纷入局短视频呢？

这主要是三个方面的原因，分别是竞争筹码、收入来源、发展引擎。

毫无疑问，短视频正对“优爱腾”为首的长视频阵地形成巨大的冲击，不断瓜分市场空间。

去年10月发布的《中国移动互联网2018秋季大报告》显示，2018年9月短视频月活规模5.18亿人，这个数量占到在线视频10.61亿人的48.8%。

另外QuestMobile报告显示，短视频用户使用时长持续增加已经超综合资讯类APP。截至去年6月，短视频用户总使用时长同比增长471.1%，为7267亿分钟，此前占主导优势的长视频则为7617亿分钟，二者已经非常接近。

在短视频开始不断占据用户时间并捕获海量用户的趋势下，长视频平台必须在这一领域掌握强有力的筹码，不然其自身的流量将被不断稀释分散。

此外，各类互联网玩家也开始纷纷入局短视频：比如去年6月，知乎以内测形式上线短视频专区；同月钉钉推出短视频校招模式；去年7月，手机淘宝的短视频信息流功能进入测试阶段。

这种多方入局的态势也让长视频平台必须要在短视频领域重兵投入加固自身护城河。

长视频平台在发展多年后盈利点已经趋于稳定，即主要以广告收入和付费用户两大板块为主。近些年来部分平台的广告收入还出现放缓趋势，比如今年第一季度爱奇艺在线广告营收为21亿元，与去年同期持平。

于是头部长视频巨头开始聚焦短视频行业，从中挖掘新的盈利机会。

在爱奇艺2018年第一季度财报电话分析师会议中，其CFO王晓东称：“信息流广告2017年占爱奇艺总广告收入的比例大约为10%，且信息流广告增速高于其他传统的广告类型，2018年预计至少能达到15%，甚至可能会达到20%的占比”。事实上，爱奇艺平台上的信息流广告主要就是以短视频的形式出现。

而在优酷与腾讯视频的短视频频道中也可以见到信息流广告的投放，比如阿里大文娱优酷副总裁郑蔚就曾称“推出竖屏版短视频后将会增加Feed流广告，并且以资讯中心为试点引进电视广告投放，同时还能够继续品牌广告的投放”。

除了竞争筹码和收入来源外，短视频的推出还能给长视频平台带来未来发展的强劲动力。

在去年5月中旬的世界大会上，爱奇艺CEO龚宇称短视频里的信息流广告将成为广告和会员以外对平台的“第三大驱动力”。其实早在爱奇艺上市之际，龚宇就曾表示爱奇艺此前取得成绩有两个驱动力，分别是是品牌广告和会员付费。

显然，作为信息流广告的重要载体，短视频在未来将为爱奇艺的加速提供推力。

对于优酷来说，辣报短视频将成为优酷用户进入平台的入口，用户可以通过观看竖屏视频找到感兴趣的剧集从而转到站内进行长视频的观看，这也为优酷未来的用户增长提供了巨大空间。

而对于腾讯视频来说，题材广泛、灵活多变的短视频在一定程度丰富和补充了自身剧种类型， 其正在投入的“火锅剧”就是一个典型。 未来，“以短补长”还将为腾讯视频不断拓宽业务边界。

“优爱腾”布局短视频战绩如何? 

通过“优爱腾”在短视频领域推出的产品以及其官方介绍可以发现，优酷布局短视频走的偏流量资讯路线，而爱奇艺和腾讯视频走的则是偏内容路线。

定位、路线的不同就导致了三者在推出产品后的战术操作各不相同。

优酷的辣报短视频平台在2017年推出后一直未见有起色，事实上优酷也没有进一步倾斜资源投入其中。到目前为止辣报也仅有27万粉丝订阅，实在难以与其他众多短视频平台匹敌。

与辣报受到冷落形成对比的是，去年3月优酷与拥有巨大流量的今日头条达成短视频内容授权合作，优酷旗下上千部电影、电视、动漫及综艺等作品都将以短视频的形式在今日头条旗下短视频平台西瓜视频上播出。

种种迹象表明，优酷的短视频战略或将从流量资讯转至精品内容。前面提到在去年9月20日的优酷秋集大会上，优酷已经宣布将制作竖屏内容。未来或许它将推出以内容为主的短视频平台。

与优酷不同，爱奇艺和腾讯视频一开始就是冲着内容而去。

在短视频内容的投入上，爱奇艺一点也不含糊。去年12月，龚宇在接受媒体采访时就表示，“为了做短剧，我们用专业的办法把草根型的制作人，包括短视频网站培养出的网红明星、导演、后期编辑等等变成专业的人”。

而在今年5月举行的“爱奇艺号短视频峰会”上，其官方又宣布升级推出“北极星计划Plus ”，给短视频更多资源扶持，其中包括：

原“北极星计划”计划赋能100家头部PGC、MCN机构，给予品牌赋能、商业赋能等支持；

“新叶计划”面向1000名新锐原创作者，给予亿级流量、千万奖金、官方荣誉扶持；

“喜雨计划”将选出10000条优秀原创内容进行专属奖金激励。

事实上，爱奇艺制作的部分短剧和微综已经取得不错的成绩，其中《生活对我下手了》在网上热播，豆瓣评分达到7.0，其引发的微博话题累计阅读量超8亿，在爱奇艺平台播出点赞数达486万。《爱奇艺爱电影》、《笑霸来了》等微综也获得好评。

据悉，截至目前爱奇艺号整体数量破200万，日生产优质的内容超过20万原创。未来这将是爱奇艺打造综艺短视频最重要的源动力。

同样定位于微剧微综的yoo视频在去年已经推出了《我的二货男友》、《下课后等我》等数十部竖屏短剧，但却没有多大起色。据易观千帆数据显示，yoo视频在今年年2月的月指数仅为181.8万，而同属腾讯旗下的短视频平台微视则为1907.2万，是yoo视频的10.5倍之多，可以说yoo视频增长相当乏力。

由于一直处于颓势之中，诞生仅五个月后yoo视频加入腾讯视频，随后于今年4月份更名为“火锅视频”。这个更名显然是是冲着 “火锅剧”去的，所谓“火锅剧”其实是单集时长1~10分钟、具备完整叙事、题材广泛的微剧或微综。

事实上，在yoo视频加入前腾讯视频就在筹备短视频业务了。在去年的“2018腾讯视频PGC合作伙伴交流会”中，其官方就为突出的原创PGC合作者颁奖，并表示将与更多PGC合作伙伴完成IP相关的原创短视频。

而在今年6月5日，腾讯视频发布“火锅剧”激励规则及合作方式，企图依托“火锅视频”为众多原创短视频创作者开放多样的合作。 可以说，在“火锅剧”上的投入代表了腾讯视频未来探索“长短剧互补”战略的一个方向。

尽管“优爱腾”三家在短视频领域在不断的调整布局，但目前三者仍然难以撼动抖音、快手的江湖地位。根据QuestMobile《中国移动互联网2018年度大报告》，在去年12月月活跃用户数量Top10的短视频应用中，排在前两名的抖音和快手App的月活分别达到了4.2亿和2.8亿，而腾讯视频、优酷和爱奇艺旗下的短视频应用都没有进入前十。

为何用户活跃度差距会如此大呢？

当然，“优爱腾”短视频布局晚、以及核心业务是长视频这些都是导致其短视频用户活跃度不高的因素，但最根本的内容生产以及分发模式的不同。

其实可以看到，不管是优酷此前做的流量资讯打法，还是爱奇艺和腾讯视频做的内容打法，它们都是瞄准了目前短视频里的细分领域进行突击，用自己的优势去填补市场空白，比如优酷的资讯，爱奇艺、腾讯自制的优质内容。

某种程度上它们是自己备好了“食物”通过各种渠道投递给用户。

但抖音、快手的内容生产、分发机制跟完全是“去中心化”的。它们的短视频内容是由用户自己上传，然后其内部会有AI+大数据的联合算法来根据用户喜好来进行内容推送。

从这里可以看出，在两种不同的短视频模式中，抖音、快手的市场占领效率显然要大大高于“优爱腾”，其完全调动了绝大部分用户的参与度与积极性。

显然，就目前来看“优爱腾”进军短视频仍有一段路要走。