贴着荣耀肉搏，小米也推“智慧屏”，争夺1550亿美元的IoT高地

不出所料，小米也要推出类似荣耀智慧屏那样的产品了。

昨日，红米Redmi品牌总经理卢伟冰在微博爆料，红米将会出第一款电视，该电视有两个特点——70寸巨屏，以及“大智慧”。

无论是从品牌历史还是从产品定位考虑，红米电视显然是想对标荣耀最新推出的“荣耀智慧屏”。

有意思的是，小米早在2013年就开始进军电视领域，6年来一直在跟传统电视厂商竞争，这次紧随荣耀其后推出“智慧屏”，很难让人认为其是自我革新的动力驱使，更多的可能是小米意识到了行业的发展趋势。

从这个角度考虑，电视行业似乎马上要迎来一次类似iPhone初啼时手机行业震荡，届时，电视的功能、形态、交互或许都将迎来一次革命，而早早布局电视、IoT等领域的小米，或许会成为最亮的那颗星。

红米电视延续手机竞对策略

在手机领域，小米面临的最大问题就是，曾经对标的品牌华为已经通过双品牌战略，成功拖住了小米，并且随着时间的发展，一直与小米处于统一战线的荣耀甚至开始逐渐超越小米。

根据IDC《2018年中国手机市场报告》显示，2018年，荣耀销量为5442万台，小米销量为5199万台。销售额方面，荣耀达到了110亿，小米仅为93.19亿。

因此，2019年初，小米做出重大战略调整，让子品牌红米独立，未来小米将专注极致体验，红米专注极致性价比。这一战略很明显剑指荣耀。

不过根据IDC数据显示，2019年第二季度，中国智能手机市场出货量约9790万台，同比下降6.1%，这已经是手机市场出货量连续7个季度下滑，随着市场的萎缩，红米想要拖住荣耀想必困难重重。

因此，在荣耀进入客厅大屏新领域后，小米瞄准了时机，第一时间让红米推出具备“大智慧”的客厅大屏，将会很容易牵制住荣耀。

结合小米的产品线来看，目前75寸的小米电视4S入手价格是4899元，红米新推出的79寸电视产品很有可能直接下探到4000元价位。

再结合此前的爆料，红米电视也会加上视频通话、无广告、IoT中控等功能，对比售价4799元的55英寸荣耀智慧屏，显然红米对消费者更有吸引力。

蓦然回首，小米发现IoT金矿

纵观小米电视产品线，可以发现小米电视此前一直专注于价格与外观，并没有脱离传统电视思维。然而看完荣耀智慧屏和华为HiLink战略，小米才明白，结合自身资源协同发展才是客厅大屏的未来。

作为华为“全场景1+8+N战略”中重要的一环，荣耀智慧屏更多的意义是成为一个家庭控制中心。

既然是控制中心，那么自然需要种类繁多的控制对象，根据华为官方介绍，HiLink的设备注册量在1000万至1500万台。并且华为还定下了一个目标，将在三年内让中国三分之一的IoT设备支持华为的HiLink标准。

对于苦苦耕耘IoT设备的小米，有华为HiLink加持的荣耀智慧屏的推出不亚于一次偷袭珍珠港。

根据小米财报，截止2019年3月31日，小米IoT平台已连接的IoT设备（不包括智能手机及笔记本电脑）数达1.71亿件，环比增长13.7%，同比增长70%。

电视方面，小米电视全球累计出货量为260万部，同比增长99.8%；小米AI音箱出货量超过1000万台；小爱同学月活跃用户超过4550万，同比增长247.2%。

此外，小米还在积极拓展其他IoT设备，无论是空调、吸尘器还是洗衣机，小米均有涉猎，到目前为止，小米IoT的产品超过了1500个品类。

站在消费者的角度考虑，当购买了越来越多的小米IoT设备后，自然需要一个全面的控制中心，虽然手机可以成为这个控制中心，但是由于手机“私屏”的特点，难以在客厅中施展拳脚。因此，具备“公屏”、固定位置等特点的客厅大屏很自然的就成了智能家居网络的中心。

国外调研机构Strategy Analytics透露，预计2023年全球智能家居市场规模将会达到1550亿美元，发达国家智能家居市场占有率达到了20%以上，在我国这个数字仅为4.9%左右。

从这个角度考虑，也印证了小米、荣耀推出的“智慧屏”产品归根结底的还是希望通过IoT组成一个完整的闭环生态的预测。

当然了，这也是荣耀敢于取消开机广告的底气所在。

不卖广告改卖生态

2013年，小米、乐视靠低价入局电视行业，OTT广告利润逐渐取代单纯的电视销售，成为电视厂商最大的收入来源。

根据艾瑞咨询发布的《润物有声III -2019中国互联网发展全瞻》数据显示，OTT广告是目前电视厂商最主要的收入来源，占总收入的47.1%。

这对于“硬件综合利润不超过5%”的小米更是如此，从财报来看，2018年小米硬件（包括智能电视）综合税后净利润率为仅为1%，既然硬件不赚钱，只能靠软件撑起营收。

根据2019年Q1财报，小米互联网服务营收同比增长，达到了42.6亿元。小米互联网服务毛利润为29亿，毛利润率是智能手机的21倍，占公司总毛利率的五成。

而结合荣耀智慧屏来看，去开机广告已经成为“智慧大屏”的大势所趋，这主要是因为智慧屏产品都在刻意教育用户忘记关机的概念——家庭中控最基本的要求就是随叫随到，24小时在线。

一旦教育成熟，开机过程都会消失，广告自然也会随风消散。这对于严重依赖“互联网服务”获得营收的小米来说，十分不利。

不过幸运的是，小米现在在IoT领域的建树颇丰，一旦推出一款足够成熟的“智慧大屏”产品，就会使众多的IoT设备连接起来，形成自己的闭环生态网络。

以苹果Q3季度财报为例，依托于iPhone，苹果的Apple Watch、HomePod和AirPods等可穿戴设备销售收入达到了55.25 亿美元，同比增长48%——这正是生态闭环的优势。

总的来说，虽然在产品上，小米落后几分，但是好在小米提前完成了IoT布局，这就像已经提前打好了地基，一旦小米“智慧屏”产品亮相，就会与众多的IoT设备联动，成为一个双向赋能的IoT“金矿”。