她创CEO郑景彤分享“我的前半生”：当代女性要这样打造有影响力的社群IP

最近，都市情感剧《我的前半生》在各大卫视热播，收获了一致好评。该剧讲述了一个极度依赖家庭的全职主妇，遭遇丈夫出轨、与其离婚后，在与男主的接触中，重新站起来把握人生的故事。

Hello！大家好，我是郑景彤，来自她创社群，是精一天使公社第5期学员，非常感谢精一给我这样的机会，跟大家做一次分享。

最近很火的电视剧《我的前半生》不知道大家有没有看过？剧中不仅有全民偶像靳东，袁泉饰演的职场女精英形象，更是给人留下了非常深刻的印象。像她这样的职场女精英、女强人，有不少都是她创的成员。

先简单介绍下她创，她创也是精一投资的项目，现在拥有大约覆盖一万多女性的社群，成员来自全国各地，包含了初创企业的女性领导人、中小型企业女性领导人，还有一些正在创业的女性，更多的其实是怀完宝宝之后的妈妈人群。针对这些人群，我们为她们提供了多维度的服务。

如何利用个人品牌组建社群

我想首先跟大家分享“个人如何用个人品牌组织组建社群”。很多人都会说如何在社群组织里去做个人品牌，我把它颠倒过来了，因为我觉得在做社群的时候，第一步就是要有一个核心的人物出现。这个核心人物要起到领导的作用，还要起到建立信任感和口碑感、依赖感、安全感等等的作用，所有的这些感觉她都要具备。

我们知道从小米手机开始，慢慢出现了“粉丝经济”。就是吸引感兴趣的一批人，然后像追逐明星一样为产品疯狂。但是在网络上，除了吸引到粉丝，其实还建立了这样的社群，让粉丝可以互动，让粉丝牢牢聚拢在一起，因此从去年开始就兴起了社群经济。

所以大家觉得社群的商业化和商业价值正在慢慢崛起，而我刚刚提到的几个感觉，对组织者来说是非常重要的。在社群组织当中，还有一点就是，当你拥有了第一批粉丝后，妳需要的就是让粉丝将妳传播开来，裂变式分享妳的内容，这个分享也很重要！

调动粉丝的五官

怎样让粉丝去传播和分享呢？要找到让粉丝感兴趣的事情，而且调动粉丝的情绪、粉丝的感觉，甚至调动粉丝的五官！所以我觉得大家可以从五官上，如视觉、听觉、包括嗅觉等等，所有这些感觉器官是可以激发粉丝，去传播我们想要传播的内容的，能够让用户充分把我们想要表达的内容传播出去。

举一个实际例子，我们在参加的所有活动当中，找了几个非常聚焦眼球的人物，这个就是视觉。我觉得这个人非常厉害，在这个领域里面非常厉害，那么我把他找来了，而且现场他带来的感觉和内容也非常的震撼和刺激，能够调动粉丝去拍照，去转发，让粉丝用他的形象发到朋友圈，能够让粉丝感觉到“哇塞”！粉丝的价值感一下子就提升了。粉丝跟这样的人打交道，跟这样的人在一起，是不是会感觉到很自豪呢？

建立自己的核心粉丝群

因为人的精力有限，一个人最多可以管理150个人的粉丝群，多了就会让粉丝的价值感下降，这个时候群主就很重要。妳需要建立一个核心粉丝群，并在这个核心粉丝群里面，充分调动大家的互动性。比如说发红包，妳要鼓励大家接龙发红包，金额不限；比如说有一些奖励政策，还有激励政策，晋升政策，我觉得这些都是需要的。

只有充分的互动，只有用这些鼓励、奖励和激励政策，才能在精神上让大家感觉到要使劲往上爬。因为人是需要有这样一个不断去提升自我的过程的，所以她创会用城市代言人晋升到城市合伙人的政策，所做的就是去激励大家能够不断晋升。

在晋升的过程当中，人都会从中去学习，然后跟着大家去提升，向优秀的人学习，而群里有很多优秀的个人。当看到优秀的人在学习的时候，她也会被带动着去学习，我觉得这是我们做社群时非常重要的点，也是大家常常忽视的一点，晋升机制和奖励机制。

社群的精神基础很重要

上面讲的是怎样利用个人品牌去组建社群，那接下来我要说说如何理解个人品牌。我觉得个人品牌首先要把自己的简历做得很漂亮，也就是作为这个社群的发起人，妳要有故事，妳的相关工作经历，还有妳的成功经验，以及妳个人的经历是这个社群建立的前提，也就是说社群的精神基础很重要。

再说我自己，其实，我也不算是一个非常成功的女性，我只是为了梦想去努力的一个女性。所以在这里跟大家分享我自己做社群的故事，就是想让大家知道，我想成为带领一批和我一样正在创业和想要创业的女性，去完成我们自己创业梦想的一个励志人物，我希望我的成功能够带给大家一些帮助。

当大家看到同样年龄段的人，这么与自己接近的一个人，在这样的阶段，通过自己的努力，能够做成这么不错的样子，其实就给大家带来了亲近感，就没有了高高在上的感觉 。

我觉得人人都可以做社群，人人都可以完成自己的梦想，都可以去做妳想做的事情，只要是妳自己的规划和计划，就可以去完成。所以我觉得精神基础是很重要的，要强调精神基础。

社群的仪式感&领袖要素

社群的仪式感是精神层面的东西，但却是需要大家看到的，对妳的个人崇拜和身份认同的基础是很重要的。对妳的粉丝来说，妳时常要搞一些增加社群活力的活动，让更多人来加入这个社群，譬如说小米的爆米花节啊、米粉节啊等等。

然后就是妳要具备的领袖要素，所谓的领袖要素是妳要组织大家去做一些集体行为，培养自己在社群当中的一批铁杆粉丝，以这些人为核心再去带动他们的粉丝，这样就能让社群裂变式的增长。

当然她创不能算是成功的社群，只能算是一个正在奔跑中的社群，我也在摸索当中，以什么样的方式可以更快地让我们的社群数量迅速增加，让我们的会员数量快速增长。我们也考虑要去寻找一些城市合伙人，就是之前说的从城市代言人晋升到城市合伙人。这也不是一朝一夕的事情，但是要运用一些激励手法来让我们的社群发挥更大的裂变价值。

放权群主来做内容运营

要打造一个优质的社群，首先要放权，要去做裂变的思考，什么样的社群会自我裂变？就是让一个群主复制到N个群众，你可以找到N个像妳一样的群主，来用共同的文化价值观去推动。所以我觉得这是大家思考的方向，而不是说我仅仅一个群主，管理这个群就OK了。要让这个群主的权限放大化，放大到全国各地，让每个人都能成为群主。我觉得这才是一个成功的社群。

要裂变，让每个群主去复制，不是一个群主做事情，而是N个群主做事情。那这N个群主要做哪些事情呢？比如说要不停地组织活动，不停地开展相关具有影响力的聚会，包括各种主题的分享、沙龙，就是要不断的去吸引大家。

一个群主的力量是有限的，那么聚集N个群主的力量做活动，全国各个城市每周就能做50场。所以大家还是要把晋升机制和晋升的奖励政策做好，那么运营的内容也就做出来了，就是靠这些群主去做这件事。

写在最后的深情独白

我希望当代的每个女性，像蝴蝶、凤凰一样，要有自食其力的本领，要有独立生活的能力，要有充分的智慧和勇敢，以及战胜自我的勇气。我觉得这是当代女性创业的精神基础，那么在这个基础上去沟通，大家才会跟妳慢慢的接近，觉得妳不光是一个把资源拿来共享，还是个不断鼓励大家修炼精神力量的人。

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