冷暖互现 疫情下迅速催热的游戏“春节档”

除了购物节、线上狂欢大促销外，很难让大多数人将目光聚焦线上，而今年却是个例外。

受疫情影响，叠加春节假期延长，游戏需求旺盛，游戏公司整体业绩“飘红”。但端游、手游增长各不同，线下电竞市场及网吧受限，影响了部分端游市场，而以棋牌类、跳棋等移动轻游戏受到大众热捧。

“打BOSS一刀升级、装备回收、‘宅’家安心玩游戏”……打开社交、短视频等大流量平台，下载游戏的广告推送不断。据七麦数据的统计，游戏连续两周均交出了亮眼的成绩单。

棋牌手游吸金，腾讯《王者荣耀》《和平精英》霸屏排行榜

七麦数据显示，截至2月7日，App Store畅销排行榜的前五名中腾讯占据三席，而其中腾讯旗下《和平精英》与《王者荣耀》分列前两名。此前数据显示，1月21日至27日下载量上升最快的50款应用前三类为，休闲游戏、视频影音、医药相关类，分别占比52%、8%和6%。

第三方研究机构伽马数据监测显示，春节期间（从除夕到初六原法定节假日7天），苹果畅销榜TOP10游戏流水同比增长远超去年同期，达4成以上。TOP10-60的游戏流水增长幅度更高，超过了100%。

此外，公开资料显示，春节期间《王者荣耀》的峰值DAU在1.2-1.5亿之间，再创历史新高；《和平精英》的峰值DAU在0.8-1.0亿之间，也创下历史新高。有专业人士预测，在2020年春节的特殊情况下，包括腾讯、网易、莉莉丝等在内的大厂手机游戏的收益有望再创新高。

“黑马”游戏井喷，头条系携流量异军突起

除了腾讯网易传统大厂外，头条系在今年春节期间上升趋势明显。受益于头条系的优质流量，1月17日由成蹊科技研发，字节跳动推广的《小美斗地主》春节期间表现亮眼，在iOS免费榜连续8天排名第一。《小美斗地主》“免费+激励广告”模式引发行业关注。

此外，头条系合作发行的《我的小家》直升121位至第二名，另一档独代发行的《我功夫特牛》则位居第七名。

公开资料显示，早在一年前，字节跳动便在游戏领域有所涉猎，2019年2月“抖音游戏”官方账号发布了一款名为“音跃球球”的小游戏。游戏一经上线，立刻引发不少业内人士的关注。彼时，Questmobile数据显示，随着小游戏的登录，抖音日活数据有了明显上涨。

专家观点：短期利好，只有长线运营能力的厂商才能转化业绩

易观分析师廖旭华认为，游戏领域短期利好是肯定的，长期来看，也会对各类游戏有促进作用，尤其是小游戏和棋牌游戏。但只有具备长线运营能力的厂商，才能把长期利好转化成业绩。也就是说，此次特殊事件，尤其会利好头部厂商。

近日招商证券也表示，疫情对于游戏行业、OTT有线电视，视频行业以及在线教育、在线阅读和VR/AR等细分行业形成相对利好。由于疫情导致人们宅在家里的时间大幅增加，玩游戏和观看视频、有线电视、在线阅读等成了最佳娱乐方式。因此，在其他行业纷纷取消广告投放计划的春节档，各个游戏厂商等在手机屏、智能电视大屏却纷纷加大广告的投入。

申万宏源互联网传媒团队则认为，本次疫情对游戏、视频等在线娱乐形成了一定的业绩弹性，对于渗透率较低的应用，如在线教育、远程办公、生鲜电商等则加快了市场培育。