LVMH集团2020财年一季度销售额下滑15% 在小红书直播被“群嘲”

作者：沙拉酱

来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）

LV母公司LVMH集团（LVMH.PSE）一季度收入下滑，奢侈品也开始了“忧虑”。

4月16日，全球奢侈品集团LVMH发布了2020财年第一季度（截至2020年3月31日）报告称，实现销售额105.96亿欧元，同比下滑15%，排除汇率和结构性变化的影响，LVMH集团的一季度销售额同比下跌达17%。

（来源：LVMH集团公告）

LVMH全名Louis Vuitton Moët Hennessy（法国酩悦·轩尼诗－路易·威登集团）总部位于法国巴黎，旗下拥有50多个品牌，主要业务包括葡萄酒及烈酒、时装及皮革制品、香水及化妆品、钟表及珠宝、精品零售。

而LV的忧虑不止业绩下滑，更来自于直播“惨遭滑铁卢”，以及全年奢侈品行业的大幅缩水。

产品全线下跌，预计全年销售额将下滑15%-35%

对于销售额下滑的原因，LVMH集团称，大量门店的关闭以及工厂的停产，加上封闭隔离以及禁止旅行政策的实行，旗下的各地区众多奢侈品牌销售额在2020财年第一季度都遭受到了重大的影响。

在地区销售额方面，LVMH集团在亚洲地区因中国内地市场的暂停而同比大跌32%，日本地区因消费税上涨而同比下跌10%，美国市场同比下跌8%，欧洲市场的销售额同比下跌10%。

在渠道销售领域，LVMH集团免税连锁店DFS在内的零售部门业绩下滑最为严重，同比下降25%。由于国际旅游以及航空的暂缓，DFS的业绩也出现了崩溃。丝芙兰门店在此期间是处于关闭状态，此后3月中旬欧美的丝芙兰门店皆进入关闭状态。

在主营业务领域，LVMH集团的腕表和珠宝的销售额同比下降了26%至7.92亿欧元，时装和皮具的销售同比下滑了10%至46.43亿欧元。此外，葡萄酒和烈酒销售额为11.75亿欧元，同比下降14%，香水和美妆的销售额同比下降19%至13.82亿欧元。

在品牌销售方面，LVMH集团旗下品牌Burberry在2020年2月7日就表示，两周内中国门店销售额下滑超70%。此外，Gucci、LV等1月下旬就开始减少了供应商的订单。Gucci 2月手袋订货量只有约450个，3月没有订单，而此前，平时一个月的订单量在880-1000个。同时，LVMH的供应商也表示LV手袋的订单量减少30%。

LVMH集团表示，2020财年第二季度的销售额仍然将持续下滑，目前尚未能做出准确预期。贝恩咨询公司估计，LVMH集团2020财年全年销售额将下滑15%-35%。

LV放下身段直播被“群嘲”“变low”

LVMH集团在应对冲击的同时，也表示已经采取了有力的措施进行应对。其中，旗下品牌路易威登（以下简称：LV）于2020年3月26日，在小红书第一次尝试直播，开启了“直播带货”。

一直以来，国际奢侈品品牌在消费者眼中都是非常“高冷”，有些品牌甚至连电商平台的旗舰店渠道都拒绝入驻，LV首次在中国社交媒体平台上进行直播，被称为“放下身段”“直播带货”。

但是，在LV选择直播后，各式各样的“嘲声”也不断袭来。

消费者称，LV的直播是“大牌卖出了地摊货”的感觉，网友嘲讽被禁言，直播画面太low。

据了解，在LV的直播间里，博主背后拉着绳系着丝巾，鞋子随意摆在脚边，直播间布景令消费者“大跌眼镜”，与其高端定位极不相符，更有网友戏称就是“路边摊在打折”。

在LV直播后，铺天盖地的差评如潮水般涌来，都在“群嘲”LV“定位变low”“变土”了。

而国际大牌首次在国内市场直播就遭受到这样的“当头一棒”，真是“苦不堪言”。

LVMH集团老板市值缩水达406亿美元

目前，各大集团“老板”的身家也纷纷开始下降，LVMH集团的“老板”阿尔诺市值下滑尤为严重。

而在2019年，LVMH集团宣布收购珠宝品牌蒂芙尼，LVMH集团的老板阿尔诺身家就曾一度超过贝佐斯，成为了世界首富。

美股巨幅震荡，熔断4次后，LVMH集团的股价也随着美国股价“跌跌不休”，LVMH集团的“老板”阿尔诺身家也出现了大幅度的缩水。

4月2日，LVMH集团的股价曾下跌至320美元/股，虽然此后有所回升，但是自4月22日以来，LVMH集团的股价又呈现下降趋势。

（来源：英为财情财经）

受股价等因素的影响，LVMH集团“老板”阿尔诺的身家大幅缩水至646亿美元。自2020年以来，阿尔诺的身家已经跌去近四成，市值蒸发达406亿美元，是彭博富豪榜上2020年身家蒸发最多的富豪。

就在LVMH集团3月16日宣布将旗下品牌 Dior、Givenchy（纪梵希）、Guerlain（娇兰）的美妆产品及香水生产线暂时改为免洗洗手液生产线的同时，“老板”阿尔诺更是做出了一个大胆的决定：将生产的洗手液进行“免费赠送”。

LVMH集团的发言人称，工厂一周可以生产12吨洗手液，之后生产更多。LVMH集团会将洗手液免费提供给法国健康机构和医院，以应对紧缺问题。

在这个紧要关头，阿尔诺站出来援助值得“点赞”，但是无形之中确实又给自己增加了一笔压力。

在工厂停产奢侈品难关，LVMH集团将生产线全部投入生产洗手液等卫生用具，也意味着将会投入更大的生产成本。

那么，作为LVMH集团的“老板”身家能否“重回巅峰”呢？LVMH集团在2020年会不会“一筹莫展”呢？GPLP犀牛财经将持续关注。