直播首秀后，付鹏向左，李佳琦向右

在付鹏的微博里搜索“佳琦”，最近的两条便是官宣调岗到幕后和告别选品团队的消息。而在这之前，付鹏微博中提到李佳琦的频率十分频繁，也因为那时付鹏的微博还叫做“李佳琦的小助理”，不少人认为付鹏就是在李佳琦身边的一个助理而已。

5月18日，付鹏把微博名字改为“付鹏FuPeng”之后，他的身份就彻底不再是依附于李佳琦的某某。再到如今，付鹏有了自己的直播间，也有了全新的发展平台，一个新的IP正在逐渐走向舞台中央。

一切的变化都并非一时兴起，付鹏的打算从很久以前就有迹可循。2019年，付鹏就以“小助理”的身份在B站、微博上开启了美妆开箱博主的业务。那时付鹏生产的自媒体内容与李佳琦绑定得尤为紧密，提到李佳琦或者以李佳琦的口红、香水、仓库为主题的视频会比普通视频播放量高出3倍或更多。

但从2020年开始，付鹏就很少在自己的自媒体内容中提到李佳琦，自我称呼也从小助理变成了付鹏，内容以开箱、购物分享、旅游vlog为主。

截至目前，付鹏在微博拥有232万粉丝，在小红书拥有130万粉丝，在B站拥有42.5万粉丝，已经是一个能够拥有流量和粉丝的合格美妆博主了。

只是在不同平台上，付鹏都有不同的内容细分，例如在小红书上会增加更多服装穿搭的垂直内容，B站上是开箱好物分享的长视频，微博则有更多生活日常的图文分享。

不难看出，付鹏对于自媒体运营早有更长远的打算，无论是通过内容吸引广告主投放，进而实现内容变现，还是为后续直播带货积累粉丝和说服力，都是付鹏摘下“小助理”身份的重要举动。

“走这条路上的难处或许在于付鹏成也小助理，败也小助理。”Riley是李佳琦和付鹏两人的粉丝，从开始在直播间入坑，到现在全平台关注两人的动态。在她看来，李佳琦和付鹏一直是互相成就的关系，1+1>2的效果很明显。

“因为李佳琦出圈的程度很高，所以他和付鹏的粉丝甚至玩起了粉圈那一套操作，例如超话。付鹏在小红书直播首秀的时候，李佳琦的超话议论得十分激烈，无论单飞与否、关系恶劣与否，很大一部分粉丝都因为不能再看到同时有李佳琦和小助理的直播而感到难过。”Riley对锌刻度聊到。

Riley的观点也在付鹏的直播首秀中得到了验证，相比付鹏究竟要带怎么的货，要以怎样的方式带货，第一时间涌入直播间的提问仍旧是在关注付鹏与李佳琦的关系。

或许从小助理走向付鹏的过程，注定艰难。