20万人掏钱，千亿港元市值，年轻人眼中的盲盒到底是什么？

文 | 未来商业观察，作者 | 卓宇

到现在也有人搞不懂一个小小盲盒究竟有何魔力，让20万人心甘情愿掏钱，造就出一个市值千亿港元，碾压完美世界、三七互娱等游戏巨头的玩具公司。

甚至有人断言，泡泡玛特就是靠着盲盒这种带有赌徒成分的营销手段，让年轻人上瘾，再把他们当韭菜割。

但这话不少人听了觉得委屈，当年大家摔存钱罐，狂吃干脆面集水浒卡的时候，也没见谁说谁韭菜绿油油。怎么方便面袋换成纸盒，卡片变成塑料娃娃，就成了智商税？

而在这场关于盲盒是不是智商税争议背后，却有一个根源问题要先搞清楚：当下年轻人都是怎么看待盲盒的。

带着这个疑问，我们找了三个年轻人，聊了聊他们对于盲盒的真实感受。

01 “IP入坑，但拆盒子也真的很刺激”

被问到当初为什么会入坑盲盒时，坐在对面的95后女生雯雯抿了抿嘴，说道：“因为有喜欢的IP吧。”在她身后书桌上，摆着一排造型各异的手办，都是日本动漫和游戏里的人物。

雯雯的收集癖好是在小学萌芽，跟多数80、90后一样，她的童年也有狂吃小浣熊干脆面的回忆，不过她收集的不是水浒英雄卡，而是一种圆形锯齿状的恐龙旋风卡。

“后面出了很多系列，水浒、三国、西游记，但我收集最多的还是恐龙卡，因为我喜欢恐龙。”那时候IP这个词虽远未兴起，但小浣熊干脆面通过赠送各种系列卡片意外走红，正是那些IP发挥了巨大奇效。

上高中后，雯雯因为《火影忍者》《名侦探柯南》等日漫的熏陶，疯狂迷恋上了手办。“我那会没能力买手办，都是舔。”直到雯雯工作后，才有了买手办的闲钱，一开始是买盗版，后来攒钱买正版。

雯雯告诉《未来商业观察》，柜子上的所有手办原型全部来自于她喜欢的动漫或游戏人物，她从没为一时兴起的喜欢买过单，就连买盲盒也一样。

“一个IP它有圣诞节、动物等不同系列，看着几十块钱不贵，但一套下来不比一个正版手办便宜。”雯雯去年因为樱桃小丸子盲盒入坑，加上今年的Kimmy&Miki系列已经收集了两套。

谈到最近因泡泡玛特上市而带来的巨大争议，她的表情中透露出一丝无奈，叹气道：“还是因为有人真的无感吧。”紧接着又补了一句，“但拆盒子很刺激，我也很欧气！”她得意的笑了起来，就像吃干脆面拆出珍藏卡的孩子。

今年，雯雯只买了两个正版手办，因为她最近入手了不少阴阳师系列盲盒。在雯雯眼中，恐龙卡、手办和盲盒一样，都是在为自己喜欢的IP买单。

在为泡泡玛特贡献营收的这群人中，不乏雯雯这种愿意为IP买单的人。他们可能不喜欢二次元，也没买过手办，但当如泡泡玛特这样的平台，不断与各类IP联动推出盲盒时，总有人会忍不住迈出第一次。

02 “赌几率的事我不喜欢”

尽管童年有着和雯雯一样的集卡回忆，但菜坤却对盲盒一点兴趣也没有。

“赌几率的事情我不喜欢，最多有时候在游戏里爽几把，现实中我很少带着赌徒心态做事。”在与菜坤聊天的过程中，他时不时都会提到几句游戏。

身为千禧一代，菜坤的童年同样少不了如漫画书、小浣熊卡片和四驱车等爱好，但对他影响最大来自于电脑和互联网的普及。

“03年的时候还在和小伙伴打红白机，04年就被拉去玩网游了。”菜坤接触的第一款网游叫大话西游，直到现在他也没有弃坑。

如今，菜坤已经过了而立之年，除了上班，其余时间基本都会花在游戏上。除了大话之外，他还玩一个网游，这两个游戏一个光氪金，一个能赚钱。

菜坤透露，他在那个氪金游戏上，前前后后砸了大概一栋老家县城的楼房首付钱，今年运气好，在另一个游戏上做商人囤货，不仅把之前氪的钱赚了回来，还够他买一辆国产小轿车。

“我觉得盲盒和现在很多手游上的抽卡、抽皮肤玩法差不多，都是靠着未知刺激和中奖心理吸引人持续砸钱。”菜坤之前玩过一段时间卡牌游戏，为了收集和抽到特别稀有角色，他氪了近2万元钱。

但之后他把号低价卖了，因为菜坤发现自己痴迷的不是游戏本身，而是抽卡带来的一时之快，这种投入在他看来没有太大意义。

菜坤的家里也摆着几个限量版游戏人物手办，都是之前在游戏里充值典藏礼包官方赠送的。他笑了笑道：“比起赌几率，我更喜欢明码标价的东西。”

关于买盲盒是不是智商税，菜坤提到最近两年比较火热的炒盲盒现象。他说，如果买盲盒的人都带着炒盲盒的心思去，那交智商税的人肯定不少。

当各路媒体将炒出来的天价隐藏款盲盒送上热搜时，年轻人用来圈地自萌的潮玩，就已成为投机客们的牟利工具。在一些人眼中，盲盒不是玩具，更像是一张刮刮乐，里面藏着让钱翻倍的机会。

但如果真有人认为能通过买盲盒来改变人生，为什么不直接去买彩票呢？

03 “有闲钱的话，就买来当摆设”

今年是阿金北漂的第四个年头，不久前他刚刚搬家，换了个面积大点的合租房。

说是大点，但整个屋子可用面积也就12平米，但相比他刚来北京时住的8平米隔断，足够在屋里放上除了床之外的其他东西，比如说书柜。

进入他房间第一眼就能看到那张由格子组成的木质书柜，一个个独立空间中，有小说和漫画，也有乐高模型和高达手办。

阿金指着右手边一个格子说道：“那是我的盲盒，刚买没多久。”他手指向的那格书柜上放着两只盲盒的盒子，盒子上立着外形像恐龙的玩具，盒子旁边放着一对精致的马克杯。

前段时间刚搬完家的阿金去逛了一下附近商场，在一家潮流玩具店，顺手买下了盲盒和马克杯。他甚至都没有看买下的盲盒是什么系列，在他眼中，那两只小恐龙和马克杯一样，都只是点缀这间屋子的摆设。

“我平时比较宅，也没啥兴趣爱好，看到喜欢的东西，有闲钱就买来玩玩。”阿金在一家外企上班，家里没有太大的经济负担，自己当下也没有任何买房打算，因此他每个月工资就会多出一部分闲钱用来娱乐消费。

现在，书柜上大大小小格子里放满了他用闲钱买来的物件。阿金说，他来北京四年换了几次住处，只有看到屋里这些喜欢的摆设时，才感觉有个家的味儿。

当问到对盲盒的玩法有什么看法时，阿金表示不在乎，因为对他来说，隐藏款再稀有也就是个摆设。

盲盒不是新鲜事物，之所以能在今天形成风潮，归根结底在于年轻人手中可为爱好买单的闲钱越来越多了。这笔闲钱放在上一代或上上代人手中，多会攒下用于买房养老。

但现在，这代人面对望而却步的房价，即便没有盲盒，他们也会用其他替代品来取悦自己。

04 从亚文化到主流文化

事实上，当我们在讨论泡泡玛特值不值1000亿时，盲盒正从一种亚文化逐渐向主流文化靠拢。这其中不乏资本的推波助澜，但成就泡泡玛特的，不是资本，也不是盲盒，而是这个时代。

因为这是属于年轻人的时代，他们变成了市场消费的主体。随着盲盒被这个时代所认可，青铜器可被藏于土中成为考古盲盒，蔬菜能被装入袋中变成蔬菜盲盒，无论我们喜爱与否，都无法阻挡这场潮水奔涌而来。

而潮水中，有不少像雯雯、菜坤以及阿金这样的弄潮儿，盲盒究竟是什么，其实在他们自己心中早有定论。

电影《阿甘正传》有句话：人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗是什么味道。其实，盲盒也像巧克力，我们也不知道下一颗有没有自己想吃的味道。

但若有人想从巧克力里吃出金子，那么他离当韭菜可能就不远了。

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