在抖音聊天室里过七夕，直播社交到底还有多少可能？

文 |若谷

“我老婆是天蝎座，为什么我会选择天蝎座，天蝎座是会让人产生很强烈的征服欲，也有神秘感，没办法让人松懈，又不会无度索取……”

陶白白 抖音直播聊天室

在抖音聊天室-七夕情感聊天周的活动中，星座达人陶白白和网友们分析了各大星座的情感态度，其间谈及自己老婆是天蝎座时，更是引发了网友热议，#陶白白为什么选择天蝎座 这一话题成功冲上了抖音热点榜的第2位，亦是此次活动出圈的一大写照。

【抖音聊天室-七夕情感聊天周】相关话题登上抖音热点榜前三

不止于陶白白，还有情感KOL杨奇函、《爱情保卫战》导师翟玮、心理咨询师孙能能、情感知识KOL“涵涵姐”、心碎创口贴“心碎小K”、情感KOL“直男并不直男癌”等达人也参与到此次七夕情感聊天周中，以多元的视角来解读两性情感的相关问题。

读娱君认为，此次抖音聊天室所推出的情感聊天周活动在时机上十分应景，在七夕到来之际为年轻人解疑答惑，造就了一道特别的情感交流景观，兼具娱乐性与社会意义。

从明星到达人，聊天室直播正流行

在此次“七夕情感聊天周”中，除了达人们带来丰富的直播内容，让大众印象深刻的还有以“直播+连线”为特色的抖音聊天室。在早前罗永浩、蔡康永的情感主题直播中，便有过创新尝试。

从过往成功的案例来看，抖音聊天室打造直播场景下全新的互动形态，最多可容纳6个人同时在直播间中与主播进行连麦，能够同步输出多方观点，双方形成强互动、强关联的关系，让直播的内容更为扎实，社交属性更强，具有更强烈的陪伴感。也正因为这样，在上线后，抖音聊天室都得到了广大粉丝的拥趸。

在交互性极强的抖音聊天室中，选对话题便是成功了一半。所谓对的话题，既要受众的广普度，又要有话题的延展度，最关键在于需要话题精准戳中用户的需求。根据《2020年抖音用户画像报告》显示，情感类视频消费是所有视频消费类别里增长速度较快的，可见，用户对于情感向的内容有着极大的需求。为此，在“七夕情感聊天周”中，情感依然是核心话题，目标在于为用户的情感倾诉提供新的方式与出口。

在陶白白的抖音聊天室里，既有主播单向的内容输出，如：奥运冠军都是什么星座的、跟十二星座在一起是一种什么样的体验，也有双向的情感话题讨论，部分用户在聊天室内分享自己的感情烦恼，或是因前男友没有好好告别而心有不甘，或是因目标对象行动力迟缓而烦恼，亦或是因友情受挫而感到迷茫，就此陶白白都针对性地给出了情感分析与建议。

除了喜欢围绕星座谈感情，当前用户还喜欢看夫妻、情侣类账号真实分享恋爱以及结婚日常。在此次七夕聊天周里，“笑笑十开”是唯一一对夫妻主播，他们独有的“津味”风格，吸引了不少用户的注意力。

与陶白白输出情感价值观不同，“笑笑十开”侧重于以夫妻双方的亲身经历，来分享情感方面的方法论。在抖音聊天室里，他们既具象描述了婚姻生活的真实图景，也输出了自己对于情感经营的感想，为处在不同情感阶段的粉丝进行解疑答惑，其中，#婚前婚后的反差有多大、#天津 谈恋爱有多好笑、#情侣吵架该不该男生先道歉 等话题也引发了热议。

尽管罗永浩、蔡康永和陶白白、笑笑十开这些主播直播风格迥然不同，但共性在于以聊天室为载体，以情感为主话题，与粉丝零距离交流，在解疑答惑过程中，也让其他用户在观看过程中产生情感投射，让正能量的情感价值观得以落地。从结果导向来看，可以说是不谋而合。更重要的是，他们的成功实践，亦释放出新的行业信号——随着主播从公众人物拓展至达人用户，抖音聊天室已经成为了一种全新的生活方式，尤其在情感类直播中有广大的发展空间。

聊天室正多维进化，类型输出还有更可能

从罗永浩以“聊什么也别不聊感情”为主题到蔡康永以“婚姻、家庭”为主题，再到当前推出了“七夕情感聊天周”，情感话题是抖音聊天室直播的常青话题。读娱君发现，在内容主题的共性之间，在不同阶段亦有个性化的升级，这折射出抖音聊天室在内容方面进化的方向——

更注重与节日相融，营造仪式感与氛围感。此前罗永浩、蔡康永进行情感主题直播时，在日期选择上并无过多的讲究，全凭个人以及嘉宾的号召力导流，而此次的情感聊天周，与七夕这一传统节日深度结合，这不仅让抖音聊天室的系列活动更合时宜，还提前为节日的到来进行造势，为宅家防疫的用户们创新了七夕的打开方式，让活动意义得到多元化地输出。

更注重内容主题的联动性。相对此前的系列直播活动，此次“七夕情感聊天周”以周为单位，拉长了直播活动周期，扩大了直播内容规模，来自星座、情感等多个领域的达人用户先后带来数场主题直播，在直播内容矩阵间形成话题的联动效应，进一步强化此次直播活动的传播效果。

更注重利用平台的达人资源。此前，抖音聊天室大都是向罗永浩、蔡康永这类高知名度的公众人物借势，此番情感聊天周的系列嘉宾均是平台自主孵化，其间不乏头部达人，如粉丝1638.5w的陶白白、粉丝872.4w的笑笑十开，从平台相关的热点话题、多端热搜、涨粉数据来看，取得了不错的效果，也让达人用户获得了更高的曝光度与话题度，在粉丝群体间产生极大的影响力。

随着抖音聊天室朝着多个面向的进化，带给达人主播与用户群体的，亦是双赢。对于达人主播而言，在“七夕情感聊天周”这类平台性的活动里，不仅能够获得新的流量获取渠道，还能进一步发挥自身的价值与表现空间，并为专业能力进行背书，比如对于星座解读的专业度与情感观察的精准度；对于粉丝用户而言，在活动氛围的感染下，能够进一步激活自身参与直播的积极性，在更便捷的互动方式中，不仅可以找到情感倾诉的出口，相关的情感困惑也能够有效的建议。

其实，抖音聊天室不仅仅在情感类直播中能够广泛应用，体育主题的直播也同样适合。例如，在东京奥运期间，刚入驻抖音的奥运冠军张怡宁在直播首秀中亦有所尝试，同步连线世界冠军王楠、李晓霞，共同点评奥运会女子乒乓球团体赛中国队和日本队的表现。此外，郭晶晶也尝试在抖音聊天室直播了两次，亦有不错的数据表现，涨粉210w，累计看播4093万人次观看，最高同时在线人数75.6万。

郭晶晶 抖音冠军驾到直播间

从这一系列数据可以看出，抖音聊天室自带攒局特性，即便是在冷启动模式中亦有较大的导流能力与涨粉空间。某种程度而言，在情感、体育等领域的成功尝试，无不说明抖音聊天室与不同品类的内容具有高适配度，有利于其在内容进化间得到进一步推广、普及。

抖音聊天室的进化与推广，平台与直播行业向上生长

经由一次次主题直播的试水，抖音聊天室得到了越来越多的达人主播与用户的了解与认可，有助于进一步加快了直播语音连麦这一形式的发展速度，也倒逼其进一步的创新与升级。读娱君认为，随着抖音聊天室内容主题、嘉宾等元素的进化，之于平台、直播行业有着深远的意义。

以情感类、体育类等主题直播成功打样，不仅丰富了平台直播内容形态，还能够吸引更多内容品类参与到抖音聊天室里，或可形成全品类、全民直播聊天互动的宏大景观，有利于开发平台在直播行业的内容规模以及竞争力，进一步升级平台的直播内容生态，而这也意味着直播行业将迎来新的发展拐点。

将目光放及直播行业，早在2016年，直播便出现在大众视野。经过数年的发展，从最初流行的才艺直播再到当下正火的带货直播，可见看出，直播的内容形态与商业价值得到了进一步地细分与升级，在未来发展上还有更多的想象空间。

直播虽发展数年，但短板客观存在。当前，主播与用户进行交流互动，大都是通过弹幕，潜藏着误解、遗漏、延时等种种问题。而抖音聊天室所承载的特色功能，基本能够规避这些问题，升级了参与者在互动层面的体验感，为丰富直播内容的玩法、拓展直播价值上提供了更多的可能。

可预见的是，在未来，带货式直播主打流量变现，进一步强化商业价值，而聊天室直播主打用户交流，围绕直播主题，在多向互动间延展话题间，着力传播正能量，营造正向的直播氛围。最终，在多品类、多主题直播共同发力下，为直播的复合型价值进行赋能。

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