优酷发布短剧内容“双计划”，“新物种”要破茧成蝶了？

文 | 零壹

短剧行业在2021年全面爆发。

这种将短视频形态与高强度剧情结合的新形式正成为用户时间争夺的又一利器，短视频平台们重金投入，长视频平台也动作频频。优酷在8月1日宣布升级短剧分账规则、分账单价上调后，又在近日发布了两大内容计划：“扶摇计划”将搭建IP开发的桥梁，“好故事计划”则鼓励原创故事。发布两大计划、升级短剧分账规则，S级单价翻倍，优酷正在全面加速短剧精品化、规模化。

9月10日，“优酷内容开放平台短剧私享会”召开，吸引了内容制作方、品牌方和媒体等各个领域数百位嘉宾的关注。在平台的分享中，我们也能一窥短剧“新物种”的发展趋势。

“新物种”来袭，十年积累迎来蜕变

2013年的《万万没想到》以每集5分钟的迷你喜剧形式横空出世时，这种迥异于常规电视剧的模式让早期的网络剧找到了发展的切口。但从新鲜事物发展为新物种，短剧经历了将近十个年头。在此期间，短剧从长剧的基因重构到成为市场和用户的自然选择，再到今年的规模化爆发，已经完成了生物学定义下的新物种形成。从2020年起，短剧成为各大平台、众多制作公司争相追逐的新方向。用户需求带动多方入局，短视频平台力推，专业团队入场，就连在广电总局影视剧备案中，也出现了“网络微短剧”新分类。这背后有一个朴素的商业逻辑，用户需求在，流量在，注意力在，未来更多变现方式，也将在磨合中诞生。

用户到底喜欢怎样的短剧类型？自2019年短剧以小剧场形式批量播出以来，目前优酷播出的短剧已经达到了1000多部，其中既有达到500多万分账的《东北风云》，也有豆瓣开分达到8.3的《另一边的我和你》，通过这些内容优酷平台对短剧内容的用户画像有了的判断。

在私享会上，优酷剧集中心总经理谢颖表示，优酷短剧的目标用户是24岁以下的年轻用户为主，他们喜欢短剧的密集笑点、快节奏、反转剧情、接地气的设计和大量的高能看点。基于这些判断，优酷确定了三条类型赛道：搞笑喜剧，奇幻脑洞和热点话题。

“我们希望做极致创新的内容派，”谢颖表示，在做搞笑喜剧时，不止步于对节奏和笑点的反复打磨，还不忘传递温度、洞察人性；在做奇幻脑洞时，不满足于从未有过的概念和反转，还能够激发好奇、启迪心智；在关照热点话题时，不局限在追逐热点制造话题，还要能安抚人心、慰藉世人。其实对任何一家平台来说，质和量都同样重要。从这个角度来看，短剧作为一个新物种，它的精品化和规模化是缺一不可的。“我们欢迎任何能够让用户喜欢，能够让行业震动的作品，不管是漫改，甜宠，悬疑，惊悚，只要是好的内容，都是我们需要的。”

优酷剧集中心总经理 谢颖

读娱君认为，整体来说短剧行业还没有完全摆脱“野蛮生长”的状态，发展过程中存在“痛点”。首先，如果短剧局限于快节奏、反转打脸，那么这个赛道恐怕会迅速陷入创作枯竭和重复中；其次，短剧目前的商业模式仍然是比较模糊的，不够清晰通畅，不利于吸引更多专业人才和团队进入这个市场。

那么，短剧这个“新物种”的潜力该如何才能发挥出来呢？

分账升级，双计划并行：优酷的思考和答案

优酷新的升级分账规则首先向行业释放了一个积极信号。

升级的短剧分账规则显示，优酷根据不同的内容类型，将短剧分账分为会员分账、流量分账、广告分账三种，调整项目级别和项目单价，将S级项目单价翻倍提升至6元，流量分账单价提升至每1000次有效播放60元，同时动用百亿资源，鼓励头部内容精品化。

目前这也是行业分账短剧的最高单价，可见这次优酷力度不小，目的是激发越来越多的制作方打造头部内容。优酷开放平台总经理钱晶表示，“对于优酷内容开放平台来说，看的是行业生态，我们希望通过平台的投入，让好内容有更高的收益”。

优酷开放平台总经理 钱晶

内容方面，优酷试图通过刚发布的“双计划”来推进短剧的精品化进程。

“扶摇计划”主打IP。据悉，“扶摇计划”是优酷内容开放平台为制片方和各大文学动漫IP平台搭建起合作的桥梁，优酷会以投资+分账的方式参与到项目创作中，从资源扶持、商业化变现、内容策划、数据分析等多个角度为项目保驾护航。除短剧外，还包括分账剧和网络电影。短剧更偏重年轻用户喜欢、差异化创新性强、商业化空间大的IP。目前正在合作的包括快看漫画、云端漫画、书旗小说、米读小说、知乎等。

在读娱君看来，“扶摇计划”的意义是双向的——一方面为短剧行业输送了合乎短剧需求的年轻化、差异化IP内容，文学、漫画等IP本身有受众基础和故事质量保证，对短剧行业来说是不可多得的优质资源；另一方面，对IP本身来说“扶摇计划”的短剧开发路径也提供了更多的商业化机会，对IP向文学漫画作品迈出“商业化第一步”有重要意义。

据优酷介绍，“扶摇计划”中的IP并不局限于漫画、网文等内容IP，还包括商业化品牌IP、人格化IP等。目前“扶摇计划”正在制作的有《这个杀手不改需求》《团内禁止恋爱》等，后续还在持续开发商业化定制短剧。而“好故事计划”则鼓励原创剧本，征集高品质好故事，联合头部制作公司，共同打造系列化IP故事。“扶摇计划”和“好故事计划”两相结合，为短剧制作方解决了IP源问题、减少了试错成本，同时也通过引入优质IP、大量头部公司的方式提升了短剧行业的“创作力”。

从新物种到常规类别，短剧“蝶变”势在必行

短剧如今的爆发，与网络视听环境的变化是分不开的。当下的短剧侧重特点一方面是短视频的“剧化”，另一方面是剧的“短视频化”，短剧爆红与短视频市场的崛起显然存在明显关联。

《2020年中国网络视听发展研究报告》显示，短视频用户规模达到8.18亿，日均的短视频产品使用长度达到了110分钟。如此庞大的用户规模势必带来对短视频内容需求的升级，从各视频平台的投入来看，“剧化”短视频就是重要的方向之一——无论视频时长如何，用户对“好故事”的需求是长期稳定的。

2020年8月，广电总局重点网络影视剧备案后台在网络剧、网络电影、网络动画片常规三大类别之外，新增了“网络微短剧快速登记备案模块”，定义为“网络影视剧中单集时长10分钟以内的剧集作品”，官方定义也已经将短剧纳入备案管理范围，也是短剧行业进入规范化时代的一个标志。

而对致力于影视制作的上游行业而言，短剧的低门槛、投入小、短周期、大需求，优酷等平台的大力扶持也造就了不可错失的机会，就像钱晶对优酷开放平台的希望“从小变大，从大变广”一样，对新兴进入影视行业的公司和人才来说，短剧是用小成本证明自己的试金石，而对成名已久的公司而言，业务线拓宽也是当下剧集市场中的“必修课”，不要把鸡蛋放到同一个篮子里。

钱晶提到，短剧一大优势就是能够抓住“时效红利”：“我们过去做一个剧，做一个电影，不可能很快根据时效热点来做。今天广告主可以基于短剧的营销节点，我们一起来做很多事情。”短剧的这种特点对整个营销市场来说同样是新的机遇，广告与内容有望结合进行业务共建，这种定制短剧也已经在制作之中。

另一方面，目前优酷站内的小剧场专区、剧集频道、首页等资源都在为短剧项目所用。高曝光资源能迅速触达到广泛的观剧群体，同时阿里体系的优势资源也将服务于短剧项目，在电商、整合营销等商业化渠道中还大有可为。优酷分账剧&短剧业务负责人刘华博也十分看好电商与短剧的结合，“短剧的时效性，完全可以承载品牌的曝光和输出，我们也会通过直播带货的形式，直接让广告主感受到从曝光到销量的转化。”

优酷分账剧&短剧业务负责人刘华博

对剧集把控能力较强的视频平台而言，短剧需求大增的风口出现，也是在“碎片化”内容输出的时代下发挥自身内容优势“长短融合”的机会，面对网络视听市场的风云变幻，“及时反应”是必须要做的。在优酷等平台的思考洞察和战略投入下，短剧内容精品化、行业规模化的“蝶变”趋势已然启动。

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