匹克体育获近15亿战略投资，科技新国货品牌受国有资本鼎力支持

i黑马讯 9月26日，中国领先的运动品牌匹克体育宣布获得了华润国调厦门消费基金战略领投、建信信托及其子公司建信（北京）投资等多家国有基金公司和多家市场化投资公司联合战略投资，融资金额近15亿人民币。易凯资本担任了本轮融资独家财务顾问。

近年来，匹克体育以用户为中心，科技创新驱动品牌变革,成功实现了从传统装备制造商向科技创新型公司转型，被业内誉为“科技新国货的引领者”。目前，匹克体育在全球拥有5大创新研发中心，研发出了态极智能自适应科技、轻弹科技、澎湃科技等一系列自主创新科技。其3D打印技术也处于全球领先地位，构建了基于不同运动场景的科技矩阵。自2019年推出的态极1.0PLUS、态极闪现系列篮球鞋、态极拖鞋、态极洞洞鞋等科技产品，长期高居各大品类单品热销榜。截止目前，匹克态极系列产品累计销量超1500万双。其单一爆品匹克态极拖鞋系列年销量近200万双，连续多月电商销量第一名。

与此同时，公司持续强化直营零售管理能力、完善分销体系等一系列线下渠道变革。针对一、二线城市年轻消费群体，在线下推出集科技体验和潮流表现于一体的匹克态极店，深受一、二线主流商圈和MALL渠道用户好评。在线上，匹克体育已经连续两年实现销售额倍增，是线上成长最快的国货品牌之一。同时通过打造数字化运营能力，推行全渠道融合模式，打通了线上线下销售壁垒，实现线上线下商品的良性循环。此外，匹克体育的科技产品通过其特有的海外经销体系已进入多国销售，取得不错成绩，并成功亮相奥运会，获国际顶级运动员热捧。

此次战略投资匹克体育的基金实力雄厚，堪称资本“国家队”。值得一提的是，华润集团旗下的高端零售空间万象城，将赋能匹克体育，为匹克进入核心商圈、直面年轻消费群体提供便利。当下匹克体育通过匹克粉丝社群、社区等用户运营平台，在直面消费者特别是连接核心用户上形成了自己独特的沟通模式。近期匹克体育签约了青年演员吴磊作为其首位国内明星代言人，进一步增加了连接年轻消费群体的能力。

匹克体育CEO许志华先生表示，匹克体育将华润国调厦门消费基金、建信信托等投资机构视为战略投资者，相信在他们的助力下，公司将在股权结构优化；渠道升级；及品牌科技研发实力上更进一步。匹克始终坚持“创国际品牌、做百年企业”为宗旨的发展道路。未来我们将继续聚焦“品牌+科技+国际化+时尚”的核心优势，坚持以用户为中心，加大科技创新和研发设计投入，不断实现国产科技的创新高峰，打造科技新国货。加大与专业赛事和运动员的合作，基于日益多元化的用户需求，提供更加细分和专业化的产品品类和场景体验，推动大众健康和运动时尚。

华润国调厦门消费基金总经理王鑫先生表示，国有资本助力国货品牌的发展对双方来说都是共赢之举。一方面基金可以为匹克在全国乃至国际市场的发展提供资源渠道的赋能，帮助匹克实现规模的稳步扩张，巩固匹克在运动行业市场的领先地位；另一方面，通过与匹克的紧密合作，也让国有资本深度参与到了国家关于体育强国建设的规划中。基金希望通过此次对匹克的投资和投后赋能，提升民族优质企业的竞争力，帮助国货品牌在双循环的格局下实现“以我为主”，走向全球，推动国货品牌在国内与国际市场的影响力。

建信（北京）投资联席总经理陈铨表示，匹克作为中国第一批自主品牌之一，品牌认知基础深厚，通过科技“焕新”，成功穿越行业周期，展现了管理层和公司极强的韧性与创新能力。建信信托深度看好新时代国潮消费品领域，特别是以科技赋能生活的国货运动品牌的新成长机遇，我们将携手生态赋能伙伴，为匹克的进一步转型升级助力，也为国家体育强国建设做出自己的贡献。

易凯资本合伙人张帅表示：“匹克作为国货经典品牌，能不断自我革新，在组织迭代、产品创新、品牌升级、渠道变革等各方面实现突破，成为获得90/00后力挺的科技新国货品牌尤为难得可贵。本次交易也是近几年来一级市场消费领域少有的针对从传统品牌转型的公司的大额融资，易凯作为匹克融资的财务顾问，充分利用我们对于复杂交易的经验，从各环节深度参与把控。我们期待后续继续陪伴公司一同成长，见证中国国潮新力量的崛起。”