快消品新品如何快速打开市场？一物一码数字营销了解一下

快消品新品如何快速打开市场？一物一码数字营销了解一下

新产品指的是产品整体观念中任何一个部分的创新、改良，分为完全新产品及对现有产品改良两类，完全新产品指的是新发明的产品，现有产品的改良指的是产品质量改良、功能特性改良或者式样的改良。快消行业的新产品通常是指对现有产品的改良。在利多码小编看来不考虑商业分析，快消品的产品开发主要包括产品构想阶段、产品概念阶段、产品开发阶段、市场试销阶段、产品上市阶段等五个阶段。

这其中最关键的一步就是通过试销迅速测试出市场反映，加快推进全渠道动销。

下面请跟利多码小编来逐一过一下产品开发的全流程。

产品构想阶段包括构想形成以及构想的评估与选择。满足消费者需求是新产品构想的出发点，新产品构想主要来自消费者、经销商、技术进步、竞争对手、产品销售人员以及企业管理人员，随着市场以产品为中心转变为以消费者为中心，消费者日益成为新产品构想的主要来源。构想形成后，需要根据企业目标和资源情况对形成的构想进行评估和筛选。

产品概念阶段包括概念设计和概念测试两部分。产品概念设计指的是将产品构想转变成为消费者理解的产品概念，产品概念设计好后，需要对产品概念进行测试，以验证产品概念的可行性。

产品开发阶段指的是在产品概念得到验证后，由产品部门进行设计、研究和开发，将产品概念变成产品，产品开发阶段包括工程设计、消费者偏好测试、品牌命名、包装设计和测试四个步骤

市场试销阶段指的是新产品正式上市销售前进行试行销售，以试探市场的反应，帮助品牌商决定产品是否上市，以及釆取何种市场营销活动。

案例分享：酒香也怕巷子深，最强王者小酒通过一物一码打破窘境

传统的酒水行业，是一个典型的零售行业，古人云：酒香不怕巷子深，说的就是只要酒水的品牌够硬，品质够好，就不用担心销路的问题。可是，在互联网发展迅速的今天，不同的酒水品牌之间无差别的竞争，和销售通路复杂化带来的营销难题，酒水再香恐怕也要担心巷子深。那么，当酒水业遇到“一物一码”的营销方式时，会擦出怎样的火花呢？

通过与利多码二维码营销平台，最强王者小酒举办了一次开盖扫码抢亿元红包的促销活动，赋予每件商品一个二维码，消费者购买酒水的同时还可以扫二维码领取金额不等的现金红包，此举不仅提升了消费者对商品的重复购买欲，而且为最强王者小酒树立了品牌的好评度，经过统计，此次活动提升了最强王者小酒一月内百分之四十的销售额，正是所谓的名利双收！

产品上市阶段指的是做好上市规划，制定市场营销策略，将产品推向市场。

在整个新产品开发过程中，产品构想和概念阶段是新产品研发的基础，决定新产品研发的方向，对于产品成败具有至关重要的作用；再者，产品概念测试后就会进入产品研发阶段，此阶段需要巨大的资金投入。因此，在产品构想和概念阶段，品牌商要进行充分的调研，以确保产品创新方向的准确性，避免不必要的损失。

除此之外，在利多码小编看来产品开发阶段至关重要，尤其是一系列的消费者偏好测试，是对产品分析和优化的必要过程。数字化对品牌商新品创新能力的提升主要体现在两个方面：一是通过对市场和消费者洞察，助力品牌商进行产品构想和概念测试；二是通过提高产品研发各环节测试效率，缩短产品研发周期。

然而，为应对快速变化的市场需求，推出更多新品上市，品牌商极力压缩产品的测试流程，可能会导致产品体验不佳，影响产品上市成功率，为缩短这一差距，品牌商需要提高测试效率。通过一物一码数字营销则可以更快的达到投放市场与消费者测试的目的。

参考来源：《快消品牌商数字化趋势报告》

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