“有为”IP在今年青年节再发光，看优酷诠释何谓有为？

文 | 林不二子

犹记得今年初，优酷《有为·觉醒》短片里鲁迅跨时空对话青年带给我们的冲击感，当演员曹磊在短片中重现鲁迅回眸凝视的那一幕，直接让不少年轻人破防了。而近日，在五四青年节即将到来之际，优酷品牌的“有为”有了第二季，依旧是以新时代青年为主角，于今日推出了为期9天的“有为·无畏”主题展，征集54位各行业有为青年，展出100件他们奋斗路上有意义的展品及故事。#新时代新青年有为无畏主题展#、#武大靖等54位青年五四展出100件展品#等多个话题即占据微博热搜总榜。

除此之外，在5月2日优酷也将上线《有为·无畏》短片，重点聚焦在主题展中的五位青年：中国短道速滑运动员、冬奥冠军武大靖，青年舞者孟庆旸，青年骨科医生吴南，90后清华听障博士生江梦南，世界技能大赛中国首枚奖牌获得者90后技工裴先峰，听他们亲自讲述自己奋斗路上的无畏故事。与此同时，由青年演员、优酷即将独播的大剧《幸福到万家》主演赵丽颖作为“有为青年讲述者”，向广大青年发出青春号召。

何谓“有为”？优酷品牌将“有为”升级为一个全年IP，这背后有怎样的思考？

54位青年100件物品，把各行业的有为青年打在公屏上

自从“清朗”行动以来，文娱市场环境逐渐发生了变化，许多不良内容都离开了我们的视野。在这之后，优酷品牌推出“有为”系列年度IP，更像是为市场做了一个导航，为青年用户指向那些优秀的、值得关注与肯定的榜样。

以本次“有为·无畏”主题展为例，就在通过“托物言志”的切入点让青年人讲出他们自己的奋斗故事。

18年职业生涯参加了241场比赛，获得124块奖牌，其中拿到16次世界杯系列的500米冠军，武大靖如今的辉煌成绩，应该说是从他儿时第一次滑冰摔了107次开始的，是他的“敢”与“拼”让他坚持着走到现在，在主题展上他来之不易的第一双矫形鞋、征战北京冬奥会的“华夏战神孙大圣”头盔，都在散发着武大靖身上具备的无畏精神。

青年舞者孟庆旸，2021年担任舞蹈诗剧《只此青绿》主演，在全国各地进行了51场演出。央视虎年春晚的“青绿腰”，让中国传统文化之美惊艳四方。主题展上她唯美的青绿服背后，是她每周就要练坏一双舞鞋，一次次将“青绿”这个大写意式的角色与自己不断融合的过程。

90后清华听障博士生江梦南，是“感动中国2021年度人物”，半岁时被检查出患有极重度神经性耳聋，却没有击垮她的人生，在“一个字需要念成千上万遍”的重复后她通过唇语学会了听和说，这样的意志力有着直击人心的力量，在“有为·无畏”展上展出的助听器和《钢铁是怎样炼成的》，很直白地展现出了自强者无畏的生命力。

每一件物品背后都是一段奋斗故事，来自各行各业的有为青年，有知名运动员也有默默无闻的工人，有为乡村振兴而奋斗的普通人，也有巾帼不让须眉的女飞行员，100件展品、54位青年的聚合，呈现出的是当下青年人敢拼敢想敢做的无畏群像，这幅群像自然也就形成了一股强劲的感染力，让青年人感受到他们自己的力量。

这也体现出了优酷“有为”系列IP的定位：以青年人的方式讲述新时代各行各业青年奋斗的故事，让更多青年人从朋辈故事里找到自己前进的方向和力量。

为了让更多青年人能够更深入地感受到这股力量，优酷在这次“有为·无畏”的策划上用了很多心思。

在体验侧，优酷在展品之外也设计了多个沉浸互动体验。参观者可以在“无畏电话亭”里与这些有为青年“连线”，聆听他们的鼓励；而在“正能量台词墙和视频墙”面前，来自优酷经典正能量影视内容的重现，也能让参观者再次感受那些曾带给他们激励、温暖的一幕幕。这也凸显出了优酷操刀主题展的优势——不仅让参观者能沉浸在当下，通过积累的优质内容让人们在不同时空下对青年力量的感受进行叠加，给青年人提供多维度的观展新体验。

在内容侧，优酷确定了线下主题展+线上短片的同步推进，既有“全景”镜头下感受当代奋斗青年群像的主题展，也有如特写镜头般深入展开具体故事的线上短片，两个不同形式内容的组合，更全方位地展现出当代青年人的无畏精神。

即将于5月2日上线的《有为·无畏》短片，邀请赵丽颖作为“有为青年讲述者”，她在优酷独播大剧《幸福到万家》中饰演的何幸福正是一位帮助乡村振兴的有为农村女青年，由她来号召年轻人，不仅发挥了赵丽颖作为演员明星的能量，向更多剧集用户扩散“无畏”精神，也是展现文娱领域对于青年人群体的关注。

在运营侧，优酷也做了更多的协同。一方面，在站内设置了“有为”专题页，“有为”片单、“有为青年”社区讨论、“星来电”等，从内容到社交到互动，围绕年轻人的娱乐习惯推进“有为·无畏”的氛围营造，让年轻用户更立体、更“可触”地感受到五四青年节的精神。

整体而言，围绕本次五四青年节，优酷的“有为”系列IP展现出了在表达创意上的内容平台业务属性——将“打造高品质好内容”放在第一位，无论是“托物言志”的角度选择，还是有为青年的人物选择，都在以突出“新青年当有为”这一IP核心主张。

同时，作为主流互联网视听平台，优酷品牌通过这一年度IP也承担起了倡导积极健康青年价值观的社会责任：通过让青年人讲述自己的故事，从而更自然地实现青年人的群体认同与价值认同，引发更大的市场情绪共振与精神共鸣，可以说是把有为青年打在了公屏上，让更多当代青年凝聚成更大的光。

优酷以自身为尺，丈量“有为”的宽度

说到这，其实也要探讨为什么优酷要做“有为”系列这样的IP了。从读娱君的视角来看，一方面是市场需要，一方面是平台的责任感在驱使。同时，反观优酷自身，其实也在践行着他的“有为”。

在近期的行业热播榜单TOP10中，优酷独占六席，一骑绝尘。可以说是优酷对于高品质内容坚守最好的认证。今天的微博热搜1“优酷4月赢麻了”，更是来自网友们对优酷平台的“有为”最直接的肯定。从《女心理师》到《与君初相识·恰似故人归》，从《我叫赵甲第》到《重生之门》，优酷今年上半年接连奉上了多部高品质爆款剧集，不仅题材丰富，这些剧也都深入人心，比如《女心理师》里贺顿展现出的专业和温度，就可以说是一种青年无畏精神的投射。再回顾去年，《司藤》《觉醒年代》《山海情》《小敏家》等一众爆款剧集内容，也同样是通过情感共鸣、价值观共振引发市场的热议与关注，这些都显示出优酷的强内容力。

保证持续稳定输出高品质的长视频内容，且内容不只是娱乐更具有一定的社会价值，应该说正是一家长视频平台在内容上的“有为”。

在此前的采访中，优酷剧集中心总经理谢颖就曾表示，如今优酷认为“缺少价值观的内容不可能成为爆款”，优酷在内容创作上的主导思想和基本原则是“找到经典类型，赋予时代精神，创造魅力角色”；而阿里影业副总裁、自制剧敦淇工作室总经理、《重生之门》制片人敦淇在采访中也表达过，在当下的市场中，需要一些平凡的人做非凡的事的故事，“小人物、真英雄、大情怀、正能量，拥有这种精神内核的作品，能够给当下受众更多的用户体验。” 阿里文娱优酷副总裁、总编辑张丽娜曾在谈影视行业生态的时候也表示，“不要铺张要效率，不要偶像要演员，不要流量要价值。希望所有的投入真正回到内容本身，为整个内容行业创造一个健康的大生态。”

这些话语体现出的则是优酷文娱人的“有为”——不被流量迷眼，抓住正向价值观的社会价值。这或许也是优酷稳定输出高品质长视频内容的原因之一。

可以这样说，对于优酷而言，把“有为”打出品牌性，不仅是在青年节这样的节日传播有为青年们的精神，也是对于平台“何谓有为”理解的一次诠释——以自身为尺，丈量出“有为”精神的宽度，为行业发展提供正向的参考。

优酷品牌的“有为”系列年度IP，不仅以极强的正能量带给新一代年轻人鼓舞，同时也通过这些朋辈青年的力量在传递着温度，具有积极的社会价值，这也是我们应当给予这一品牌足够关注的一点。

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