知乎2022年Q2财报：营收8.36亿元同比增长31%

摘要

职业教育收入同比增长600.5%

8 月 30 日，中国最大的问答式在线社区知乎（NYSE:ZH，HK:02390）公布了 2022 年第二季度未经审计的财务报告。在「生态第一」战略下，知乎正追求可持续的高质量增长，第二季度营收达到 8.36 亿元（人民币，下同），同比增长 31%，同时毛利率达 47.8%。付费会员和职业教育业务带来的 C 端收入持续高速增长，付费会员收入在总收入中占比第一，职业教育收入同比增长达到 600.5%。

今年 4 月，知乎宣布「生态第一」战略，并重点关注创作者体验、内容获得感、良好的社区氛围和匹配社区发展节奏的商业化增速四大问题。在该战略指引下，知乎第二季度在商业化、用户、内容等各个层面均获得良好发展成效。

商业化层面，知乎第二季度营收达到 8.36 亿元，同比增长 31%，毛利率达 47.8%，继续保持在行业高端。知乎的收入结构也更加健康多元，表现为付费会员、职业教育为代表的 C 端收入持续高速增长。付费会员收入创下 2.71 亿元新高，同比增长 75.1%，在总收入中的占比首次升至第一位。职业教育收入依然保持超高增速，收入达到 4612.7 万元，同比增长 600.5%，正在成为新的增长动力。电商、出版等其他收入达到 4067 万元，同比增长 91.9%。

面对疫情、广告主投放整体下滑等大环境挑战，以商业内容解决方案、广告为代表的知乎 B 端收入获得稳健增长，显示出强大的韧性。商业内容解决方案收入达到 2.4 亿元，广告收入达到 2.38 亿元，二者在公司总收入中占比达到 57.2%。

社区生态层面，获得感内容正成为社区可持续发展的基石。截至第二季度末，知乎内容累计达 5.51 亿条，同比增长 31%。知乎在多个核心领域和核心场景持续深耕，满足用户多样化的内容需求。例如高考期间，知乎正逐步成为考生备考、填报志愿的核心内容来源和消费场景。2022 年高考期间，高考整体相关内容的总浏览量超过 25 亿次，同比增长 57%，择校相关话题的内容总量增长至约 770 万条。

社区生态的优化也驱动用户粘性和付费意愿的提升。第二季度，知乎月活跃用户（MAU）达到 1.059 亿，同比增长 12.3%；第二季度月均付费会员数达到 846 万，同比增长 78.3%，付费会员数在 MAU 中的渗透率达 8%。2022 年 7 月，月付费会员数更是突破 1000 万，创造新的记录。

知乎创始人、董事长兼 CEO 周源表示：「第二季度，我们坚定执行了『生态第一』战略，通过投资高质量增长，从长远来看，我们的社区和企业将更具可持续性。」

（完）