双11即将到来，佰达慧兴认为抖音电商的另一条腿是货架电子商务

今年的双11促销即将到来。抖音正试图将抖音商城推向C位，并借此机会弥补电商的另一条腿——货架电子商务。

在此前的双11好物商家大会上，抖音电商市场负责人赵凡表示，抖音平台一直强调开放“货找人”和“人找货”的重要的双向链接。

根据抖音电子商务，“中心场”主要指抖音商城和搜索;呼应“内容场”，主要包括直播室和短视频。这两者可以大致理解为货架电子商务和现场电子商务的区别。赵凡表示，在推广期间，将在游戏和资源中增加中心和内容领域，实践抖音之前提出的“全域兴趣电商”。

中场是今年双11的重头戏，抖音商城是重中之重。抖音为它配备了很多资源。除了传统的“满减”玩法外，它还包括平台贡献的商城消费优惠券等促销活动，以及超值购买和低成本尖峰等促销工具。相比之下，电子商务直播的动作主要有“大咖啡直播房”、“好直播房”和“全国群PK赛”。

这是抖音电子商务自2020年6月成为集团一级部门集团后，第三次参与双11促销活动。在前一年和去年，直播和货物是努力的重点。游戏的主要玩法是围绕着直播室设计的;平台推出主播排行榜后，直播总次数、累计观看人数、单次成交额也将超过直播房数。等待最显眼的位置。

在产品形态上，抖音商城正式“落户”app首页，顶部标签栏有本地、关注、推荐;而在推荐视频信息流中，可以跳转到抖音商城的内容比例也在不断增加。

另一方面，抖音电商在8月份调整了组织结构，将行业运营划分为内容业务和货架业务两条线，并提出未来抖音电商以商城和品牌为主。团队执行。这被外界视为抖音电子商务改变过度绑定内容流量的措施之一。在经历了一系列的运营、产品和组织层面之后，抖音商城成为今年双11的主要攻击者也就不足为奇了。在更长的跨度上，抖音电商乃至整个抖音集团都在期待着从架子上的电商领域切下蛋糕。

但对于抖音来说，货架电子商务是一条似乎陌生的河流，这场战役并不容易打。甚至可以说抖音的货架电子商务是“反基因”的。平台赖以生存的算法不容易为武侠找到一席之地;如果商场和商品的曝光过于密集和直接，也可能破坏用户体验。

抖音集团的商业突破点不在于电子商务，而在于小程序。基于抖音的短视频和直播流量，有机会发现抖音小程序的无数应用场景，从而培育万亿级的GMV商业生态圈。抖音应该真正把小程序培育成一棵参天大树，而不是在电子商务领域踯躅不前。