小红书营销世界杯，上市前途不明估值下挫

文/九才

出品/节点财经

近日，2022年卡塔尔足球世界杯正式打响，吸引力全世界的目光。小红书邀请了众多足球专业人士入驻，其中有齐达内、穆里尼奥、西蒙尼三位世界名帅将在小红书平台开启笔记评球、直播互动。同时还有多位球星、球评人加入。

天风证券研报统计，小红书80％营收来自于广告业务，说明小红书通过用户内容种草到实现站内交易的转化率较低。一方面，商业化变现难是内容平台的共性；另一方面，与B站广告、增值、游戏、电商四大业务相对均衡相比，小红书营收结构有待优化。

但是，相比于B站、知乎成功在港双重主要上市，仍未上市的小红书情况并不乐观。

据私募股权数据提供商Altive的统计指出，今年初开始的私募市场筹资，对小红书的隐含估值水平介乎100亿至160亿美元。

天眼查统计显示，2013年10月至2021年11月，小红书先后进行六轮融资，融资方包括阿里巴巴、腾讯投资、真格基金、GGV纪源资本等知名企业与投资机构，融资金额从数百万人民币到数亿美元不等。

最高一轮融资在2021年11月，交易金额5亿美元，投资方为Temasek淡马锡、腾讯投资、阿里巴巴、天图投资、元生资本。当时小红书估值高达200亿美元，是2018年估值的6.7倍。

2021年底，小红书传出有意赴美上市，但后来便传出小红书放弃美国IPO、改赴香港上市。

今年9月小红书CFO杨若离职。CFO一职与上市进程密切相关，小红书上市计划尚未明朗，杨若的离职到底意味着什么，值得进一步观察。

业绩方面，据小红书官方数据披露，截至2022年3月，小红书拥有超过2亿月活跃用户，4300万+分享用户。其中72％为90后，50％以上分布在一二线城市。

目前，随着风险资本资金减少，投资IPO或收购的前景黯淡，小红书等科技公司的估值受到影响。你看好小红书未来的上市之路吗？欢迎留言评论。

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