7天狂揽4.59亿腾讯成春节游戏赢家，网易《蛋仔派对》下载量居首

昨天，我们聊到了中国春节档火爆的影片《流浪地球2》，凭借IP衍生品8天创下过亿销量，其实兔年春节档带火的可不仅仅是电影，几家游戏厂商的表现也是可圈可点的，其中腾讯更是以7天收入6753.18万美元，折合4.59亿人民币的收益，占比超游戏总收入的6成，成为当之无愧的游戏霸主。

其中，《王者荣耀》一如即往是腾讯游戏业务赢利的重头，预估收入达3620.81万美元。春节期间，《王者荣耀》累计推出了9款新皮肤，还有5款限定皮肤返场，还同时进行着登陆大礼包等10余个活动。在大年三十活动首日，新皮肤上线仅三分钟，充值系统就因访问人数过多而宕机，长达1小时之久。

《和平精英》也进行了领取全新动作“欢庆律动”、兔年限定全新枪皮肤免费送等活动，吸引了不少游戏爱好者，带动了一波消费，预估收入达1434.18万美元。

腾讯出品的《王者荣耀》《和平精英》与精典游戏《穿越火线》《金铲铲之战》《英雄联盟手游》等10款游戏进入游戏收入榜的30强。

从厂商方面来看，除腾讯外，收入排名第二位的是头部游戏厂家网易，其旗下的《蛋仔派对》《梦幻西游》《率土之滨》《实况足球》《阴阳师》等7款游戏跻身30强，收入达1542.42万美元，折合人民币1.04亿元。

两家大厂就已占据了游戏市场的绝大部分份额，此外，米哈游的《原神》《崩坏3》有两款产品，雷霆游戏、鹰角网络、阿里灵犀互娱等厂商均仅有一款游戏入选30强榜单。

从游戏发行时间来看，在前30强中，只有《蛋仔派对》《长安幻想》《弹壳特工队》《弹弹堂大冒险》4款游戏，发行时间不足一年，运营时间超过3年以上的游戏高达19款，而《王者荣耀》《穿越火线》《率土之滨》这类游戏的运营时间都已超过7年。从老牌游戏表现出的旺盛生命力和吸金能力中也透露出游戏春节档的一大问题，就是缺乏新品爆款。

从下载量来看，网易于2022年5月出品的自研派对游戏《蛋仔派对》，自去年12月登上iOS免费榜榜首，挤进畅销榜TOP10开始，已经霸榜有一个月时间。春节期间更是以149.94万次的下载量，成为游戏春节档下载量排行榜的榜首，下载量为第二名《王者荣耀》和第三名《和平精英》的总和，说他是2023年游戏春节档最大的赢家一点儿也不为过。

《蛋仔派对》和之前蜜宝写过的《鹅鸭杀》有着类似的经历，都不是上线之初就爆火的游戏。

《蛋仔派对》在上线之初也曾短暂的火爆过，“潮玩盲盒+可爱蛋仔”的元素组合因为浑身散发出的可爱吸引了一部分玩家，但很快就因为缺乏游戏亮点和可持续体验的内容，导致用户量下滑，在苹果商店畅销榜一路从50名下滑到200名开外。

颓势持续到2022年8月，《蛋仔派对》上线了新赛季“疯狂马戏团”，在玩法上实现升级，新增了双人组队的社交竞技玩法；突出关卡编辑器的内容，强化高自由度的玩家地图UGC创作模式，鼓励玩家在抖音和快手上安利自己制作的地图，放大派对游戏的社交优势。

这种玩法提高了玩家的积极性，社交属性也吸引来更多新玩家。自此，《蛋仔派对》开始逆风翻盘，成功破圈。到2022年12月16日，《蛋仔派对》游戏的同时在线人数已突破100万大关，超过了在去年年底火爆的《鹅鸭杀》。

可以说，直播平台对于这两款游戏的助推效果显著。一方面因为两者都具备强社交属性；另一方面趣味性和话题性也非常高，在短视频、直播当道的时代，极易传播和获取流量。只要游戏本身足够吸引人，未来还将打造出更多游戏爆款。

除了以上两款游戏外，目前市面上已有的，今年1月初，巨人网络旗下太空狼人杀手游《太空行动》，上线首日新增注册用户数就突破了100万。国内游戏工作室Recreate Games开发的《动物派对》也依靠直播积攒了大量人气，预计今年登陆Steam和Xbox平台。

自2022年4月国产网络游戏版号审批重启开始，游戏行业回暖的信号增强，这标志着中国游戏市场进入了发展的新阶段。从市场的反馈上看，政策推动游戏产业进入了一个更加自由、平等的竞争环境，游戏厂商无需担心头部企业的制约，只要推出更加新颖的玩法、更符合玩家心理需求的游戏，小厂商也能够胜出。

2023年1月17日，由诗悦网络推出的竖版回合捉妖手游《长安幻想》宣布与国风悬疑大片《满江红》联动，推出免费领春节档热门电影票、线下打卡领周边等活动。消息一出，《长安幻想》单日收入随即开始暴增，单日收入从1月17日的44.7万美元，至1月20日已达到107.4万美元。诗悦网络以336.33万美元的预估收入成为2023年游戏春节档营收Top10中的唯一一家中小厂商。

网易旗下科幻手游《明日之后》也采用了这种合作方式，与《流浪地球2》联动，将电影中的太空电梯、行星发动机、月球基地等核心元素都一一复刻到游戏之中，吸引了不少玩家关注。

那这种合作模式是否给了游戏厂商一些启示呢？当然，要想推出一款爆款游戏，除了有好的Idea，还有以下几点需要注意。