为什么朋友圈转的全是别人家的活动？因为人家会玩啊

顾名思义在某个领域有比较深入的研究和权威。内行是传播的起点，如果要去推一个东西，找到领域的内行宣传，那是很好的。但是我们在发展的过程中却很难找到这样愿意加入的人，那怎么办呢？可以试着自己成为一个内行。不一定是大内行，小内行也可以。最开始我是去社交平台发帖子，在知乎上回答问题。发现在知乎上回答问题，导流的效果最好。我在知乎上回答了一些有关时间管理方面的问题，并在其中加入了我们的产品，导流的效果很好。在这个过程中，也获得了一些点赞，积累了一定的人气。之后推我们的早起产品的时候，就获得更多的用户。这在前期没有用户的时候，是很好的获取方式。这就是内行，如果找不到内行就自己成为一个内行，如果找得到，那当然效果特别好。我们做早起打卡有质的飞越的时候，就是找到了时间管理方面著名的大V。

联系员有着很好的关系网络，能影响一大批人，是传播的关键节点。我们做早起打卡第一次颁奖的时候，发现有一半的人都来自一个组织，是通过其中一个比较活跃的成员带过来的。这给了我们很好启发，如果能找到一些关键的人物和平台，那传播力一定很好。比如说很多高校有这种早起协会，自媒体，还有一些个人也在做这个事。后来我们就把打卡这个功能开放，所有的平台都可以到这建立自己的打卡社群。目前有700多家的平台加入，当中有些用户可能不直接参与我们的活动，但是都在用我们的产品。

热衷于推销自己喜欢和认可的东西，是传播的推动力。我们在做早起计划的过程发现，时不时会有小高峰，查明数据来源后，发现都是来自于同一些人。这些人愿意把这个事推荐给身边的朋友并群发。后来我们对这些用户也有一些激励，拉来多少人会有一定的物质奖励。我们也重点挖掘了一批这样的用户，这些用户特别喜欢我们的产品，经常会提意见并帮助推广，也是我们重点维护的对象。经常与这些用户互动，让他觉得自己在产品的发展中起着作用。

适时的推波助澜。比如我们推出了一个小功能——人气排行榜，打卡后可以把自己的成就分享出去，分享出去能够获得别人膜拜。根据膜拜数，我们设置了奖励和榜单排名。初期经常搞一些冲榜赛，看看本期的榜单前三名是谁，给予一定奖励。但给奖品很少，就是一些小红包和纪念品，但经常有用户很热情的来做这件事。运营好这批用户所带来的价值是其他用户的好几倍，所以一定要想办法发挥这群用户的价值。

下面主要讲传播的形式和传播的链条：

一个活动的传播形式包括：文章、链接、图片、H5、视频。当时我们做【中秋免费游】活动的时候，用了一个比较创新的方式——卡片。全部是靠一张卡片来实施投票和传播，有个关键之处就是卡片中的二维码。这个二维码利用技术手段处理，带参数，每个人的卡片的参数都是唯一的，这样可以直接进行投票。这种活动方式的好处在于☟

环节精简，让用户操作的步骤越少越好。

每个环节的时间越短越好，不要有延迟。比如提交资料还要等待审核，等审核通过之后，用户可能已经忘了这事了。所以环节一定要快，不要拖。

不要老是有一些重复和走回头路的操作。（这不是我设置的活动么......）

这是最重要的一点，一个活动如果形不成闭环，不能二次、三次转化，就只能全靠初期投入的资源和渠道。有闭环和没闭环的传播的效果是天壤之别，举个例子：【情人节晒结婚照】和【愚人节晒假怀孕单】。这两个活动的形式相似，但第一个造成了疯狂刷屏的效果，第二个却只在小部分人中传播，这就是有无闭环造成的。第一个活动，我看到你晒结婚照，我就会马上问你。晒的人就会解释这个活动，其他的人了解后也想尝试，分享到自己的朋友圈，形成闭环。第二个活动，一个女孩发一个怀孕检验单给自己的男朋友，男朋友得到检验单后是不会再次传播的，无法形成闭环。

如果我们不做复盘不去总结，就不能沉淀经验，下一次活动主要还是靠运气。如果做复盘，就能更好的沉淀经验，总结资源。