十点读书林少：用“坚持”为六百万人建造了一个精神家园

前方高能

“良性的推送是有一个过程的，一个方面是你需要做出优质的内容让更多人看到；另一个方面是你要尽量让更多的人来关注你的微信号。关注的话有很多的方式，比如，你持续地做出优质的内容，你的粉丝就会去分享，当粉丝分享后就会有更多的读者来关注你。做出优质的内容和增加粉丝就是两个互补的关系。”——十点读书创始人林斌炜

在微信公众号满天飞的现在，很多公众号终其一生可能都不会有一个10万+，所以作为阅读类微信号的十点读书就显得特别突出。每天推送的文章，头条阅读10万+，非头条，即使5、6条，也基本能达到10万+。2015年12月新榜发布的中国微信500强的排行榜中，十点读书挺进前三强，仅次于人民日报与央视新闻。

作为十点读书的创办人，林斌伟，可能出乎很多人的意料，是一个标准的理工男。毕业于集美大学机械专业的他，选择了一个文艺范十足的领域创业，15年8月份，十点读书获得吴晓波等联合成立的狮享家新媒体基金300万天使轮投资，估值3000万。这名理工男，是如何做到“把文艺青年感兴趣的领域全覆盖”的呢？

理工男创业文艺阅读圈

这是一个文艺理工男的故事。

林斌炜，85后，出生于福建龙岩市永定区，自称“林少”。

林斌炜说，林少这个名字来源于大学时看的一本武侠小说《大唐双龙传》，他很喜欢书里主人公仲少、陵少那种天性自由的性格，因此给自己取了这么个名字。这个名字已经用了十几年，甚至很多人都淡忘了他的真名。

2012年，林少进入集美大学读书，学的是机械专业，但他对互联网很感兴趣，常常利用课余时间自学互联网知识，并担任一些论坛的版主，还开过博客。虽然没有搞出什么名气，但从中找到了自己的兴趣——对信息的收集和分享。林少毕业后从事了几年机械方面的工作，但心里仍放不下对互联网的热爱。“我平时喜欢看书，尤爱武侠小说和青春小说，看到觉得不错的书，很乐意跟朋友们分享。”林少笑着说。

“我一直很喜欢豆瓣网，做十点读书也是向豆瓣致敬，希望自己也能做个被大家喜欢十年的产品。”这也是林少创业的初心。2010年，他开通了十点读书新浪微博帐号，踏上了创业这条路。

“早期我们的名字叫每日好书推荐，当时就选择了晚上十点推送，我们觉得那个点看微信的人最多，也比较适合我们这个号，确实也有一些数据显示晚上十点是微信公众号被阅读得比较多的一个时段。当时我们有个栏目叫十点读书，后来因为认证等原因，我们就改名为十点读书，改了之后这个名字被更多读者喜爱并传播开了。”林少这样解释命名的原因。

打造新媒体矩阵，向千万粉丝进发

600万微信用户，这是在4月24日的演讲上林少透露的数据，这个数字是十点读书所在地厦门的人口的近两倍。计划粉丝今年达到千万级，这是他在之前的采访中透露出的发展愿景。实际对于十点读书来说这并不算一个特别难的事。

2012年底入驻微信公众号平台时，十点读书自带了微博上的20多万粉丝。不到两年，公众号粉丝增至70万。到融资公布时，数字已是260多万，如今已是600多万，且每天保持6000-7000的自然增长，每天推送的文章，头条阅读10万+，非头条，即使5、6条，有时也能基本达到10万+。音频产品十点电台每期在喜马拉雅、荔枝等平台上的播放量在50万左右，十点读书成了国内同类公号中毫无争议的“老大”。

微信公众号十点读书主要发布的内容是一些名家名作，内容精挑细选，类似杂志《读者》。除了在内容方面用心筛选以外，其应用场景也选得非常好。场景定位在每晚十点，晚上9点到11点是一个阅读高峰期，适合推送一些比较温暖励志的文字。

“我们的选文章标准首先是这个稿件我们编辑团队自己会喜欢，其次是我们觉得读者会喜欢，然后是我们觉得这个文章有可能会火，阅读量和转发量会很高。我们推荐书的话大概也是如此，有时也会推荐一些真正非常好的书，有可能这本书会小众一些，阅读量不会很高，但我们还是会分享给大众。”这是十点读书推送文章的标准，林少如是说。

目前，林少已建立起了从读书到女性阅读、电影、动漫、童书、旅行等多维度的社群，从文字到语音，从线上到线下的新媒体矩阵。在自家独立经营之外，林少还成立了分公司，运营另外公众号小柚子童书。同时，林少还通过入股，与动漫账号疯狂鸟窝、旅行账号大块旅行西藏达成合作。

除此之外，十点读书还有两个微社区，一个是十点读书微社区，现在已经升级为兴趣部落了，另一个是解忧杂货店微社区，名字来源于《解忧杂货店》这本书。这两个微社区为公众号提供了一个让粉丝之间沟通交流的平台，粉丝可以在微社区里交流、发帖和投稿，十点读书可以利用这个提升十点读书用户的参与感。

“十点读书早期是利用出版商的广告来盈利，之后是通过品牌广告，比如德芙、哈根达斯等品牌，现在在尝试卖书和文化产品。”在他看来品牌广告是十点读书目前最好的盈利方式，他会不断探索新的商业模式。

对于“突如其来”的成功林少看得很淡，“这几年做媒体的人很多，我只是做得比较好一点，专注一点而已，一直坚持只做一个号和在这个号上进行延伸。还有通过多样化的平台，把一个号的影响力做到最大。”林少说。

“我非常看好十点读书。阅读本身是一件非常美好的事情，书的背后是人，人的背后是共同的兴趣，由此，我们可以共同建立一个以爱书人为主的移动社群。我们成为十点读书的投资人，相信在阅读市场上是能够帮助十点读书获得更多资源，更加的主流化。十点读书营造了一个非常纯静的移动阅读空间，而且在很短时间内成为微信平台上的第一读书大号。我们喜欢林少的品位和认同他的运营理念。读书人大半是有追求的人，近300万这样的人聚合在一起，你说还能做些什么？”这是十点读书的投资人吴晓波去年在接受媒体采访时说的话。字里行间无不透漏着对十点读书和林少本人的推崇。

“新媒体创业得到了越来越多的资本，得到越来越多市场认可，我相信会有十亿美金的独角兽出现”，在昨天的演讲中林少对于新媒体的发展表现出了很强的信心。现在林少和他的团队信心满满，越走越远，或许那个十亿美金的独角兽就是他们。

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