00后有什么样的消费特点？看看本期的投资人“十人谈”

2018年，第一批00后“而立” ，开始成为新消费时代的中坚力量。 

《腾讯00后研究报告》显示， 00后的消费态度存在6大特点： 1、更向往专注且有信念的品牌和偶像。他们希望所消费的品牌和偶像一样，会了解品牌和偶像背后的故事。2、愿意为自己的兴趣付费。3、在自己的能力范围内付费。4、KOL（意见领袖）的影响力在降低。他们认为KOL和粉丝的关系偏向于功利化，KOL的可信度在降低。5、内容=社交工具。他们渴求和同辈做更多的互动，而内容是激发互动的工具，也是他们展示自己所长的方式。6、国产品牌不比国外品牌差。超过一半00后认为国外品牌不是加分项。现在00后在学校更洋溢着民族自豪感和自尊心，支持国产变成了他们关心国家的一种方式。

投资人与创业者一样，具备最为敏锐的商业嗅觉，尤其对于关注C端用户的投资人，00后已然成为不可忽略的研究群体。投资人眼中的00后是啥样的？00后群体有何消费特点？

对此，创头条记者采访了近十位一线投资人，并将采访实录整理如下：

（排名不分先后，内容略有删减）

邱浩（莲花资本创始合伙人）：兼具好奇心、包容度的文化自信

我们各个年龄段都关注。95、00后最大的特点，从文化的角度有很大的不同，95后，特别是00后表达出来的是文化自信、包容，95后00后事实上是中国第一代真正相对富足成长起来的群体。

对世界抱有好奇，但不是仰望的那种好奇，是觉得我们也挺厉害的。因为他们出去，（发现）实际中国情况很好，（其他地方）好像和我们不一样，但是没有觉得自己差，甚至很多时候觉得自己挺好的，中国更活跃。这是文化自信，同时带有好奇心和包容度，这一代是很有意思的一代人。

这两年核心的投资逻辑和策略是寻找具有扩张和变现潜力的垂直社群，00后是青少年群体，去年我们对抖音判断很准，它就是青少年人群。

王小野（麓晨创投创始人）：洒脱、无厘头

我非常重视00后，00后比90后会更洒脱一点。我特别看好动漫这个市场，现在看漫画的00后最多，都是无厘头，一会穿越1亿年那种。

李丽金（原链资本创始人）：诚信、精算、回归本真

消费升级现在最大的群体是90后，但一定要去研究00后，现在公司里95、97的特别多。前段时间在讲佛系00后，其实不是佛系，只是时代赋予他们的很多东西都更加方便、透明，不像过去封闭的市场，有不确定性，有被市场欺骗的机会。

00后会带动整个消费体系更有信用，更加简单。他们消费时反而更加精算，用该买一瓶水的钱买一瓶水，不会花10块钱去消费1块钱的东西。我们要从产品、从市场去抓真实性、信用性，让他们用最快的速度去消费他们觉得合理的东西。

这个时代（社会）环境比较干净、卫生、文明，00后对环境有更高要求，会给整个中国的文明起到很大带动作用。他们真的回归到人性本真、简单，现在温饱对大部分人不是问题，会有素养去对待公平的事。

陈雪涛（十方麟玺创投合伙人）：让00后创业者去面对00后消费潮

我们在关注00后，既有创业者也有消费者，必须让00后的创业者去面对00后的消费潮。我们基金主要投TO C的，我们在研究00后的喜好是什么，00后和90后最大的不同是什么。

樊晓艳（幸福兔产业基金合伙人）：二元对立逐渐消失，会表达感受

特别喜欢00后，做幸福社之前，我做了7年90、00后的教育。我愿意和00后一起做事，跟他们沟通不费劲。东田说未来的彩妆要做给00后十几岁的小男生小女生，性别比较模糊的。

00后（对世界有）很多新鲜的理解，语言表达模式，看世界的方式会不一样。不再强调两极分化，二元对立的视角正在逐渐消失，这是我特别愿意看到的世界。00后10后的生活比较二次元，没有那么多仇恨，活得比较有趣。

他们非常成熟，对感情的理解、爱情的理解，甚至婚姻的说法会不一样。他们表达会很直接，而且会表达感受，他们不会生闷气，会说你这么说我好难过好孤独。

林涛（涛略投资创始人）：自我、张扬的个性化

个性化是很重要的特点，自我、张扬。我觉得所有东西都会随着年龄增长泯灭，包括个性，每个人都会在青春期体现个性化，只不过呈现不同的状态而已。

00后也不会超越这个时代太多，因为00后用的产品都是70后制造的、80后使用的、90后留下的，这种个性其实是空中楼阁，当他慢慢步入社会，会变成我们。

现在提他们为时尚早，我们会关注未来的客户需求，但是不会观察太远的。00后是3-5年的事，我们通常关注1-3年的，中长期的我们希望通过一些战略咨询机构获得数据及认知，专业认知要靠数据，需要专业机构来做。

罗阗（博将资本创始合伙人）：暂时不是高消费群体

世界上好多衣食住行大部分集中在妇女和儿童，妇女儿童永远是高消费群体，00后现在不是妇女也不是孩子。但是会考虑10年后，比如一个项目10年后会有00后的消费者，会关注他们消费的习惯和思想。70后、80后、90后、00后人口是往下降的，这是非常大的问题。

创头条（Ctoutiao.com）记者经过梳理发现，接受采访的一线投资人认为00后存在如下特点：

• 从文化的角度看00后有很大的不同，00后表达出来的是具备包容度的文化自信。

• 00后会带动整个消费体系更有信用，他们消费时更加精算，创业者应该从产品、从市场去抓真实性、信用性，让00后以最快的速度去消费他们觉得合理的东西。

• 不再强调两极分化，二元对立的视角正在逐渐消失，生活比较二次元，没有那么多仇恨，活得比较有趣。

• 回归人性本真、简单，对环境要求更高，为社会文明起到带动作用。

• 表达直接，会表达感受。

• 自我、张扬的个性化。

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