褚时健捧红了红塔山，还是红塔山成就了褚时健？　

文/马进彪

3月5日，曾经的“中国烟草大王”褚时健去世，享年91岁。他曾经出任过云南红塔集团和玉溪红塔烟草集团有限责任公司董事长，是中国知名的“烟草大王”。褚时健1928年出生，1979年进入玉溪卷烟厂，到上世纪九十年代中期，褚时健将“红塔山”打造成为中国名牌，使玉溪卷烟厂成为知名大型烟草企业，但1999年，褚时健因经济问题被处无期徒刑，后减刑。

如果翻开上个世纪最后几年的社会新闻，就会发现，有两个著名的经济人物总会被登上当时的报纸和杂志。由其是那个年代与经济沾边的杂志，不管是大牌的，还是路边的，都喜欢用他们的照片做封面，似乎有了他们的照片，才能称得上是地道的经济类杂志。

其中的一个人姓顾，在此就不必提全名了，但大家一定知道的，他也曾因为当时所谓的经济问题进了监狱，当然，现在已出来了，但毕竟已过了黄金之年，又与社会脱离了那么多年，因而没有实现东山再起的宏愿，但他依然令很多人敬佩，因为当时他讲的话，就是金科玉律，是很多下海者的坐佑铭，没有他，那个时代就会少去浓重的一笔，是当之无愧的经济界“老炮儿”。

而另一个就是褚时健，但他与顾总的不同之处，就在于褚时健的年龄虽然更大，但却在保外就医后，与妻子在哀牢山承包荒山开始种橙，而近年来，褚时健种植的“褚橙”通过电商开始售卖，因励志属性加上品质优良广受欢迎，因而可以说，褚时健享受到了人生最后的辉煌，可谓幸也。

提起红塔山，必然绕不过褚时健，但到底是褚时健捧红了红塔山，还是红塔山成就了褚时健，其实，这个问题到现在也没人能说清。其中的原因很复杂，因为在那个年代，并不象现在这样的营销手段应有尽有，而基本上还是以大笔的赞助为主，而当时的媒体是电视与平面，谈不上现在的广告方式，有的只是砸钱的形象堆积。

而在这种情况下，“红塔集团”的字样，也就成为了最成功的形象标志。但话说回来，如果是任何一个人也用这种方式打天下，应当说，效果也没什么差异，原因在于钱都是一样的，接受赞助的心态也都是一样的，而根本的不同则在于有没有这份好运气。

也许大家还记得，爱多VCD也曾是央视的广告标王，并且请来的是成龙当代言人，而那句著名的“我们一直在努力”的广告词，尽管成为了当时的经典，但却未能挽回爱多VCD的命运，而与爱多相同命运的还有秦池酒，当时，秦池酒也夺得了广告标王，就这样，这些品牌，未老先亡，带着广告标王的光环消失了。

今天，褚时健这位老人走了，但红塔还矗立在那里。历史就是历史，不管你是否认可，它的书写者就是广大而普能通的每一个人。因此，我们不必过多地说什么，因为每个时代都有它的绕不过的必然性，就象提起红塔山就绕不过褚时健一样。但是，我们应当承认，社会的发展节去了哪个阶段，都不是一个完整的历史。