淘宝水果电商第一县，为什么诞生在这里？

网商君

“2015年，我们在淘宝只卖了500万，今年，我们可以做到5个亿。”

在阿里巴巴丰收节四川蒲江分会场上，阿里巴巴生态合作伙伴、四川至诚农业科技负责人肖怀东说话中透着自信。

蒲江，曾经是中国西部，四川辖内最边远、最没有识别度的一个农业小县。如今，包括肖怀东在内的淘宝商家，依托蒲江优质的猕猴桃、柑橘，不仅把四川水果卖到全国，还吸引了越南、泰国等境外水果发往四川蒲江，再卖给中国消费者。

阿里巴巴的调研报告显示，2018年起，阿里巴巴实施“亩产一千美金计划”，重点打造技术、金融、流通和销售四大数字化“新基建”，县域地区的电商发展迅速。如今，蒲江的物流能力超过800公里，仅仅冷库就有13万吨容量，生鲜快递每天往全国发出80万件，价格全国最低、速度全国最快。

蒲江，这个西部边缘小城，已经一跃成为淘宝水果电商第一县，也是中国最大的跨区域水果电商枢纽之一。

在蒲江的电商发展历程中，阿里巴巴全程深度参与、深度赋能

返乡卖水果，5年让县城物流成本降一半

蒲江，是成都所辖区县中面积最小、最边远、最没有识别度的农业小县。

在很多四川人眼里，蒲江仅仅就是一个能种出好吃的红心猕猴桃的地方。如今，这里已经成为在全国如雷贯耳的水果电商县域明星，不少农村创业者通过电商迅速致富。

“年轻人还得干点不一样的吧，不能老套啊。”85后的肖怀东，原本在成都过着安逸的职场生活。2013年，因看不到职业前景，他回到蒲江老家，改行卖水果，做起线下批发生意。2015年，抱着试一试的想法，他开启了淘宝店。年底一看数字，卖了500万！这彻底颠覆了肖怀东的想象。

此后，肖怀东的生意越做越大。几年时间，肖怀东的至诚川供公司把单一的猕猴桃批发生意做成了收购、冷藏、分拣、打包、物流甚至纸箱包材生产一条龙的水果电商集成平台，物流成本发全国从原来的3公斤4元降到现在只需要2元左右。

从普通农业县到区域水果电商枢纽，蒲江成为淘宝水果电商第一县

在阿里巴巴丰收节四川蒲江分会场上，肖怀东告诉记者：短短五年时间，公司与淘宝天猫等平台深度合作，销售额从2015年的500万猛涨到2019年的3个多亿，今年计划突破5亿。

新基建崛起，县城崛起成为淘宝水果枢纽

“那些无心插柳的淘宝人，让当地人看到了希望。”

四川品牌服务机构负责人刘渊还记得，4年前，蒲江当地政府为了更大力度地吸引本地农民的“电商热情”，出台了大力度的激励政策，当时只要在淘宝天猫开店几乎就有奖励，卖得好的，能获取百万奖金。

与此同时，淘宝天猫深入产业带挖掘优质水果也在大力推行，更多电商创业者，乃至外地人涌入蒲江。十年之间，蒲江专注在农业一事，向电商大举进军，冷藏、分拣、物流等极度看重“规模”的电商基建，集聚于此。

辐射效应由此产生。现在，蒲江仅冷库就有13万吨容量，生鲜快递每天发出80万件，价格全国最低、速度全国最快。现在除了川内各地水果，陕西、云南、海南以及东南亚等水果原产地也主动跑来合作。

在西南电商物流中心，记者看到，除了外地的芒果、石榴，还有大凉山地区脱贫攻坚任务重的昭觉、美姑等地的土豆也进入打包队列。据该中心负责人介绍，蒲江以外的水果生鲜，已超过4成。

农产品上行不仅仅是电商销售，而是需要从生产、加工、物流、销售、金融等方面实现全链路贯通，迫切需要数字农业新基建。2019年以来，阿里巴巴在集团层面设立农业办公室，统筹由淘宝、天猫等20多个业务构成的数字助农网络，从技术、金融、物流、销售等方面打造数字农业的新基础设施，形成淘宝直播、盒马鲜生、盒马村等数字农业新业态，实现“新农业+新零售”的有机结合，有效链接小农户与消费者，让农户直接参与利润的分配，让城市消费者获得鲜美、安全、放心的农产品。

从收购、冷藏、分拣、包装、物流、直发，蒲江成为水果上行的枢纽

果农大“丰收”，新式致富经引发各地“围观”

越来越多的外地商人也慕名来到蒲江淘金，开心树果业的岳英和老树果业的刘顺贵等都成为了“蒲漂”。他们告诉记者，很喜欢这里全民电商的创业氛围：在蒲江“做水果电商啥子专业工种都能很快找到，啥子品类的娇贵水果都有人会包，各种成本几乎全是最低“。

蒲江产业与阿里上下游历经十年亲密接触，共同创造出的“买全国卖全国”农村电商模式。4年后的今天，蒲江到处都可以见到一天发三、五万单货的淘宝天猫商家。紧紧抓住电商的风口，以“原产地＋直播”方式建立了四川农产品直播基地，从淘宝直播等平台直接请来培训师，让学员一毕业就可以直接成为主播带货。此外，当地政府和企业这两年还联合天下网商等机构，策划多次农产品营销活动，提升蒲江水果知名度。

现在，在蒲江各个水果采摘基地走一圈，时常可以看到各种新农人主播对着镜头干着“新农活”活色生香的画面。

淘宝直播官方台走进蒲江猕猴桃天猫原产地

蒲江模式也引起了各地关注。据了解，2019年，陕西、湖南、贵州、浙江、广西、云南等全国各地130批次的参观考察团接踵而至，3000多人来到蒲江学习淘宝上淘金的经验。

在阿里巴巴丰收节蒲江活动现场，蒲江县副县长赵武斌对记者说：“蒲江农村电商产业链从业人数超过3万人，占全县总人口的11%；农民人均可支配收入五年时间增长近5000元。在阿里巴巴春雷行动的大力推动下，蒲江电商经营主体已经突破5000家。”以往，蒲江每年有一万多人在外乡打工，现在大部分都回来参与农业上下游产业链。记者在当地一家种植园遇见的农户黄伯，他在蒲江种植猕猴桃7年，一直给淘宝天猫供货，今年纯收入预计将超百万元。赵武斌副县长感慨，这座原本偏安一隅的普通农业小城，如今农民收入在四川省内已跻身前列。蒲江曾经的市级贫困村水口村成为远近闻名的富裕村，七成以上村民开上了私家车。

阿里巴巴丰收节，蒲江农民在天猫原产地猕猴桃基地采摘

当地农民投身农业全产业链，人均收入跻身全省前列

“阿里不仅要继续和蒲江一起建立地域公共品牌心智，今年还会在这里建立数农产地仓、直播基地，打造官方旗舰店，继续一起孵化当地电商。这三年，蒲江在天猫上的业绩年年上涨50%以上“，天猫生鲜运营总监刘海洋在蒲江正宗原产地上天猫揭牌仪式上说。