电商导购平台再添上市“新成员”，返利网完成借壳上市

【大河报·大河财立方】（记者 张利瑶 文图）成立15年，逐上市之路7年，返利网终于得偿所愿。4月28日，启明创投投资企业返利网成功借壳昌九生化在A股主板上市。返利网证券简称为返利科技（600228.SH），开盘价12.25元/股。

大河财立方记者注意到，这也是继2019年电商导购平台“什么值得买”上市之后，又一家电商导购平台踏入资本市场的大门。

电商导购第二股来了！返利网借壳登陆A股，新公司市值95亿元

记者注意到，返利科技今日开盘价为12.25元，截至收盘价为11.59元，目前，返利科技总市值为95.42亿元。

上市仪式现场，返利科技董事长兼总经理葛永昌表示，返利科技将携手更多合作伙伴，共同为数字消费创造更多价值，为我国“数字经济”的发展贡献更多力量。

上市后致力于发展“数字经济”的返利网，究竟是一家怎样的平台？

公开资料显示，返利网成立于2006年，是一家第三方电商导购平台。“返利网不直接售卖商品，但是各种‘安利’却成了购物指南，让我知道自己要买什么、应该怎么买。”采访中，多位消费者向记者表示，使用体验和心得成为当下以返利网为代表的社交电商导购平台一路走热的重要原因。

据返利网数据，截至2020年6月30日，返利网累计注册人数超过2.6亿人次，月平均活跃用户数较2019年增长近60%，超1364万。2020年6月单月，返利网相关产品月活跃用户数超2000万人。

在营收方面，返利网主要向用户展示、推荐各类商品及服务的优惠信息，包括返利、优惠券、图文等多种导购工具，在此基础上向电商平台及品牌商提供导购服务和广告推广服务，即“佣金+广告”提供收入为主。

从2019年全年营收结构来看，返利网导购服务的营收为5.21亿元，是其主要营收来源，占公司总营业收入85%以上；广告推广服务次之，营收占比11.62%；平台技术服务、其他产品及服务的营收分别占比1.92%、1.2%。

作为早期投资方，启明创投于2011年首轮投资返利网。同时，据启明创投官网，返利网也是其从去年至今收获的第18家上市公司。此外，返利网还曾获得SIG海纳亚洲创投基金、兰馨亚洲、日本乐天（Rakuten）等多家知名机构的投资。

乘上电商购物东风，返利网、值得买、蘑菇街、小红书等开启多元化导购时代

除了返利网，在社交电商和分享经济的发展热潮下，值得买、美丽说、蘑菇街、小红书以及各类导购网站及APP依托电商平台而迅速崛起，聚集了大量用户，成为电商市场一股不可忽视的力量。

同时，除了用户数据的不断攀升，电商导购行业近年来也备受资本市场的关注和青睐。除了返利网已实现借壳上市外，2019年7月15日，以内容为导向的“什么值得买”正式登陆创业板，成为资本市场电商导购第一股。上市当天股价上涨43.98%，市值破20亿。据其最新财报数据显示，2020年“什么值得买”营收超过9.1亿元，同比增长37.39%。

同样位列行业第一梯队的蜜源，在三周年发布会上也放出豪言，接下来的目标是打造世界级社交电商内容导购平台，并在未来服务1亿用户，创造1000亿GMV（商品交易总额）。

“在电商存量市场的激烈竞争下，社交电商促进对交易环节多维度细分，让全体参与方发挥各自优势并纷纷受益，以导购返利平台借助电商平台GMV与用户规模的高效增速，助力网店卖家实现销量的直接增加，同时消费者在主流电商平台上能够以超高性价比购买所需商品，获得高效便捷的优质购物体验。可见，在社交电商参与的交易环节中，各方均可受益。”业内人士告诉记者。

据悉，目前直播电商生态中，平台主要分为三类：以淘宝为代表的传统电商平台；以抖音为代表的娱乐内容平台；以返利网、蘑菇街为代表的导购社区平台。“三类平台入局直播电商的逻辑与侧重点各有不同，返利导购行业发展方兴未艾，政策暖风频吹，加上资本助力，电商导购平台将迎来新的发展阶段。”返利网工作人员称。