年轻人初掌年货采买权，Ta们的购物车里有什么

春节将至，年味渐浓，年货市场一片红火景象，采购年货成为热潮。“办年货”从古至今都是家家户户迎接春节的头等大事，或用来犒慰自己，或用于走亲访友，这既是情谊的寄托，也是文化的传承。

大部分中国人的儿时回忆里，置办年货，就是和家中长辈一起采购花生瓜子、糖饼巧克力、春联福字、烟花爆竹等等。但近些年，置办年货的情况正在悄然转变。这一年，最早一批00后初入职场，经济独立后逐渐和年轻的85后、90后们一样接过了年货采购大权。据电商大数据显示，年货节期间95后、00后等消费群体成交额增长迅猛，成为置办年货主力军。

据极速洞察发起的一项年货消费调查显示，在512位年轻人中，55.8%的人年货预算在2000元以上，其中半数超过3000元。年轻人们摩拳擦掌准备“血拼”一把，他们的购物车都有些什么？他们会给新春换上什么新面貌？

一、解放双手，年夜饭“一步到胃”

年轻人们继任年夜饭“掌勺人”后，预制菜就成了厨房小白的“超级外挂”，只需要傻瓜式简单操作，不到一小时轻轻松松搞定一桌硬菜，拍照发朋友圈还极有可能获得“厨神”美称。预制菜迎合了年轻人快节奏的生活方式，简化了食材采购、处理和烹饪的繁琐流程，给了他们亲手做一顿年夜饭的勇气。

根据我们的问卷调查，和自己动手做、去外面吃相比，30岁以下的受访者更乐于购买半成品年夜饭，半成品年夜饭消费人群呈年轻化趋势。预计未来这一趋势会更明显，定制化、智能化、高品质等特色的预制菜将大有可为。

二、中国年，买中国风中国货

虎年，国际大牌的虎年限定似乎受到冷落，年轻人越来越愿意为实用、有文化内涵的国潮国货买单。调查显示，考虑购置国产潮牌年货的年轻人数量可观。

虎年要“虎虎生风”，弄潮儿们喜欢以虎元素讨好彩头，比起年长者，他们的喜好更鲜明、更中国化。近期，漫画家不二马大叔创作的“我不是胖虎”狠狠“出圈”，定制周边、跨界联盟层出不穷。这只憨态可掬的国画风小老虎，融合了中国风+萌文化，属实“拿捏”了年轻人的审美喜好。

此外，在调查中，年轻人最愿意购买的两类年货是老字号和土特产，分别占59%和51%。这似乎不像年轻人消费喜好，但背后原因有迹可循：“就地过年”让游子们更思念家乡味，电商助农特别是直播卖货更符合年轻人购买渠道偏好，老字号送长辈更妥帖等等。

根据《2022年货节京东超市礼盒消费报告》数据显示，老字号礼盒销量同比增长4.5倍。广西砂糖橘、丹东草莓、洪湖莲藕、宁夏羊肉等也远销全国各地。

你的年货购物车里都有什么？欢迎在评论区和我们分享！并祝您春节快乐，虎年大吉！