Web3电商时代到来，谁能抓住这个机会？

Web3起风已久，几乎所有互联网巨头都在摩拳擦掌，想要布局下一个时代，电商赛道亦是如此。未来Web3电商或许会对当下电商零售的人、货、场进行颠覆与重构，巨大的市场想象空间，嗅到蛋糕的人蜂拥而入、跃跃欲试。

1、电商巨头率先开展Web3电商领域探索

作为全球最大的电商市场，中国一年的交易额规模有多大？市场研究机构eMarketer数据统计，2021年全球电商市场总额达4.89万亿美元（约33.03万亿人民币），仅中国电商市场就占据半壁江山，高达2.779万亿美元（约合18.77万亿人民币）。

在品牌策划方面，阿里旗下的阿里妈妈内部建立了平台营销策划部门，该部门主要围绕品牌商及相关用户的消费体验，提供类似数字化Web3的虚拟空间，也叫数字交互媒体，以此承载品牌商的NFT资源。

图/天猫数藏合作的部分品牌NFT

现阶段，阿里在Web3电商的探索更多集中在营销层面，通过NFT、数字人来提升用户对品牌实体产品的认知和购买欲。

京东：主要聚焦在商品防伪追溯上

不同于阿里，京东在Web3电商最先尝试的是商品的防伪/验证/追溯，以及供应链、物流运输的追溯。

在商品防伪及追溯方面，京东大宗商品的数仓体系能够对仓库物资进行锁定，并以数字化形式存在区块链中，实时监测商品的流转情况。

在电子合同方面，京东智臻链能够为云端电子合同提供身份认证、合同模板、电子印章、文件签署、合同归档管理等服务，并通过区块链存证，为合同数据提供双保险，具有多方见证、防篡改、可追溯特点。

图/京东智臻链数字存证

此外，金融也是京东Web3电商布局的另一大重要领域。

2、技术是Web3电商形成商业闭环的关键

当下，国内外公司在Web3领域的技术差异并不大，区块链、去中心化服务、底层协议、安全性、隐私保护等仍是主要的技术支撑。而在电商赛道，Web3电商最大的特点就在于“去中心化”。

首先对平台而言，Web3电商的模式可大大提升用户粘性。例如，用户能够参与平台的信息、数字化建设，也能主动通过各类形式做相关内容的输出。这意味着平台与用户之间的内容边界会越来越模糊，用户能够在平台中获得收益。

图/来源于摄图网

其次对用户来说，如今交易主要发生在用户和平台之间，但未来随着支撑技术的成熟，能够更好支持用户之间的交易，相当于把现在的天猫、淘宝、闲鱼等各个平台能力整合到一个平台，然后再与AR/VR、NFT等技术做结合，让用户在平台上更自由地创造价值。

图/通过VR技术实现试穿

依托于去中心化的分布式应用网络技术，零极分布式电商平台也在规划中。在平台上，消费者除了能够购买商品外，还有机会获得商家长期分红权，实现商家与消费者共赢。其次，平台去中心化的特性，用户可直接支付交易，无需第三方参与，节省买家和卖家费用。此外，每一家店铺都能够共享平台中的流量、客户等资源，大大降低获客成本；消费者也可看到关于商品、物流、卖家等所有真实信息，实现平台透明安全交易全过程可追溯。

总的来说，Web3电商的成熟与否，始终依赖于技术的成熟，在此基础上，用户才更愿意与平台进行交互，主动地创造价值、产生内容，以此形成商业化闭环。

未来Web3电商能否形成行业洗牌之势？答案也许不止一种解法。如何在行业过渡期把握机遇，才是玩家们拿到最终入场券的关键。