海底捞开奶茶店；蒙牛进军无糖饮料市场；胡先煦成为零卡糖品牌爱乐甜首位代言人 | 消研所周报

大公司动态

海底捞开奶茶店

近日，海底捞在武汉开出第一家奶茶店，主打“DIY自制”，一杯9块9，小料随便加。海底捞这家位于武昌区楚河汉街的门店，该门店有两层，其中一层为用餐区，一层为接待区，顾客可根据喜好选择奶茶，价格实惠。

OATLY或将于今年上市

近日，有消息称，燕麦饮品牌OATLY噢麦力或将于今年上市，预计首次公开募股可筹集10亿美元。据悉，OATLY已聘请摩根士丹利、摩根大通和瑞士信贷来管理此次发行。OATLY品牌源自于瑞典，成立于1994年，是一个燕麦植物蛋白品牌。目前产品包括燕麦饮料、燕麦粥和冰淇淋，现已在20个国家和地区的50000多个地点销售。此前2020年7月，OATLY完成2亿美元融资，估值二十亿美元，由投资公司黑石领投。

蒙牛进军无糖饮料市场

近日，蒙牛天猫旗舰店低调上新两款0糖气泡水饮料——“酸酸乳乳此汽质”，这意味着，蒙牛首次切入一个可口可乐、元气森林等饮料巨头都在争夺的市场。蒙牛方面表示，新品突破传统的乳饮料概念，依托乳酸菌、0糖、0脂肪健康概念布局的乳酸菌气泡水产品。

哔哩哔哩将赴港二次上市

近日，有消息称，哔哩哔哩（B站）以保密形式入表，向港交所申请在香港二次上市。早在2018年初，B站就已在美国纳斯达克敲钟上市，整体募资规模4.83亿美元。此次赴港二次上市，一方面，B站可更贴近自身的主体市场和投资者，并进一步激发其作为年轻世代泛娱乐内容社区的增长潜力，持续推进品牌出圈和内容生态多元化，拓宽变现能力。另一方面，B站或打响2021年中概股赴港第一枪。

洽洽食品拟 2 亿元设立新消费投资公司

1月8日下午，洽洽食品发布公告，宣布计划使用自有资金2亿元人民币，投资设立全资子公司“洽洽新消费投资公司”，公司持有洽洽新消费 100%的股权。 该公司经营范围为新消费、大食品生态相关企业投资。

Manner咖啡推出全国首家轻食店

1月10日，连锁精品咖啡Manner推出全国首家轻食店 MANNER CAFE，门店设立于上海环球金融中心，主要提供融合西方饮食特色与亚洲料理的新式轻食。在菜品方面与多位黑珍珠餐厅主厨合作，新门店主要供应上班族，轻食只在工作日期间供应。

淘宝直播APP升级为点淘

1月12日，在淘宝直播机构大会上，淘宝直播品牌全新升级为点淘。点淘采取了短视频加直播的双核模式，上线“点一点”按钮，直接链接到相关产品，缩短从视频内容到购买的路径。
此外，点淘APP同步发布了“光芒计划4.0”，向全网招募美妆、美食、剧情搞笑、影视娱乐等方向达人，并给出现金、流量奖励。

国美App改名真快乐App

近日，国美App更名为“真快乐”App。“真快乐”是一款娱乐化社交化的购物App，该App经营主体为国美在线电子商务有限公司。2020年12月3日，国美控股集团有限公司对外投资成立真快乐（北京）科技有限公司，注册资本500万元。

潮流新品

奈雪的茶推出新品“提拉米苏豪华宝藏茶”

近日，奈雪的茶推出新品——提拉米苏豪华宝藏茶，品尝醇厚可可粉搭配淡奶油，感受奥利奥饼干碎和提拉米苏风味蛋糕的融合。现已在全国门店上线，售价28元/杯。

瑞幸咖啡推出新品“新鸳鸯红茶拿铁”

1月11日，瑞幸咖啡推出新品——新鸳鸯红茶拿铁，100%阿拉比卡咖啡豆粹液，乳蛋白含量6%。采用突破传统的全新工艺，现泡功夫红茶，冷萃厚牛乳+海盐芝士奶盖，三重风味交织，展现港式情怀和新式风味。现已在全国门店上线，售价18元/杯。

杨国福推出自热麻辣烫

1月11日，杨国福天猫官方旗舰店正式上线，并推出自热麻辣烫和火锅底料，自热麻辣烫有麻辣牛腩、酸汤肥牛等七种不同口味，现已开启预售，单盒价格在30-40元之间。

有创意营销

麦当劳携手《哪吒之魔童降世》原班人马打造贺岁短片

1月13日，麦当劳发布新年贺岁短片，由《哪吒之魔童降世》原班人马倾力打造。哪吒心系家人，因为一只烤鸡阴差阳错火烧自家...短片最后引出麦当劳超值新品牛运金桶，麦当劳邀请用户在新年里给爱的人加个鸡腿，一起金金有味。

马大姐 x 牛栏山打造新国潮联名

近日，国民品牌“马大姐”与百亿民酒“牛栏山”联合推出跨界联名——酒心巧克力。此联名产品包装以马大姐的象征图腾“马”和牛栏山的象征图腾“牛”为创意，结合非物质文化遗产以及其京味建筑文化，展现出了国潮风的“牛马精神”画面。

RIO 把 273 位用户留言做成日历

近日，RIO 微醺推出 2021 年第一款新品——“微醺日日签”，精选了三年以来 273 位用户在微信后台的所有暖心留言。RIO 将其设计成可撕开的结构，每天撕开当天的日期就可以与一份美好的生活方式不期而遇。

欧莱雅 × 单向空间推出单向历

近日，欧莱雅携手单向空间推出定制版单向历，延续了单向历简约的风格，用每日一句的书摘、台词分享带给用户新一年的好运。

大事件和风向标

Bananain蕉内发布全新品牌形象

1月4日，蕉内发布全新的品牌形象，此次品牌形象升级邀请到了知名设计工作室 A Black Cover Design ，推出一套具有独特价值且识别度极高的 VI 2.0 系统—“给你一个新标签”。标签既是“无感”的隐形标注，又可以作为品牌“有感”的醒目识别，稳定灵活、简洁有张力，诠释了蕉内的品牌价值主张——Live in future，来自未来的舒适体验。

胡先煦成为零卡糖品牌爱乐甜首位代言人

1月14日，零卡糖品牌爱乐甜官宣胡先煦成为品牌代言人，推出爱乐甜零卡糖 x 胡先煦限定“苦尽甘来”礼袋，限定周边包括定制人形立牌、定制明信片、定制漫画贴纸等。

湊凑全国首家“火锅+酒馆+茶饮”新模式店开业

近日，湊湊全国首家“火锅+小酒馆”新业态店在北京三里屯开业，中午卖火锅、下午卖奶茶、晚上则变为酒吧，且全时段供应餐饮。湊湊新门店总面积为730平，其中小酒馆占20平，采用了“酒吧”设计结构。

投融资新闻

Keep完成3.6亿美元F轮融资

近日，运动科技公司 Keep 完成3.6亿美元F轮融资，投后估值20亿美金，这距离2020年5月Keep上一轮融资时的10亿美金估值翻了一倍。本轮融资由软银愿景基金领投，高瓴资本、蔻图资本跟投，GGV、腾讯、五源资本等老股东也追加了投资。本轮融资过后，2021年Keep还将针对跑步机、运动手环等智能硬件进行迭代升级，持续优化运动小器械品类，并推出更符合中国消费者肠胃的健康食品。

新茶饮品牌蜜雪冰城完成20亿元首轮融资，估值200亿元

据《晚点 LatePost》消息，新茶饮品牌蜜雪冰城已于近日完成20亿元的首轮融资，龙珠资本、高瓴资本联合领投。融资完成后，蜜雪冰城估值超过 200 亿元人民币。据了解，蜜雪冰城计划在 A 股上市，上市的筹备已到最后阶段，预计年内完成上市流程。

新茶饮品牌“未来茶浪WILLCHA”完成数千万元天使轮融资

近日，新茶饮品牌“未来茶浪WILLCHA”完成数千万元天使轮融资，投资方为小罐茶和品品香茶业，新一轮融资主要用于门店拓展。“WILLCHA”成立于2019年底，是一个以“健康精品茶饮”为核心、致力于传承和创新中国饮茶文化的新茶饮品牌。目前，“WILLCHA”已推出20+SKU，包含天然鲜果茶、创新调饮茶和优选原叶茶等，定价在20-35元。除了现制茶饮外，针对年轻消费人群提供了不同生活场景下便捷饮茶的解决方案，即将推出精品袋泡茶和速溶茶等产品。

健康消费品牌“COSBEAUTY可思美”完成近亿元B+轮融资

近日，健康消费品牌“COSBEAUTY可思美”宣布完成近亿元B+轮融资。由小米领投，顺为资本、信之源跟投。本轮融资将用于深圳精准医学研究院、与中国科学院共同成立的光医学联合实验室的搭建，新品研发，海外市场布局及人才引进等方面。“可思美”于2013年成立，是一家医疗级家用健康消费品领域的跨国科技企业，专注于帮助消费者解决皮肤健康问题。

化妆品集团“萧雅生物”完成千万级美元 B 轮融资

近日，上海萧雅生物科技股份有限公司“萧雅生物”宣布完成千万级美元B轮融资，由汇勤资本投资。本轮融资将用于市场推广、新工厂建设和增加备货。“萧雅生物”于2012年成立于上海，围绕“基础线+药妆线+口服线”研发产品，目标人群定位于18岁到35岁的女性用户。目前已推出基础护肤品牌“自然之名”、功能性护肤品牌“EVM”和口服美容品牌“Whiteasy”。

智能家居“拓牛”完成千万元级 A 轮融资

近日，上海拓牛科技智能科技有限公司“拓牛”宣布完成千万元级A轮融资，由A股上市公司盈趣科技投资, 资金将用于进一步夯实技术壁垒、扩大品牌影响力等。拓牛科技于2014年成立于上海，是一家智能垃圾桶生产商，品牌专注于制造与销售“自动打包换袋”的智能垃圾桶。

“萌它宠物”母公司完成千万级战略融资

近日，宠物连锁品牌“萌它宠物”的母公司“宠知道科技”完成千万级人民币战略投资，投资方为元昆创投。据创始人兼CEO高茂翔介绍，预计2021年萌小它品牌门店将突破千家，萌它品牌门店将进驻5个核心城市。“萌它宠物”提供宠物用品零售、宠物洗护、宠物美容、宠物寄养等服务，此外，萌它门店还提供一对一管家式服务、24 小时监控、新风系统和软水系统等，主要面向 90后、95后人群。此外，萌它还布局私域流量，通过萌它外卖小程序和客户社群为用户提供服务。

功能性食品“BUFFX”完成数千万元人民币A轮融资

近日，功能性食品“BUFFX”完成数千万元人民币A轮融资，本轮融资由黑蚁资本领投，老股东红杉资本、梅花资本、GGV纪源资本跟投，本轮融资将用于市场增长等。BUFFX于2020年4月成立，成立之初即完成1000多万元人民币天使轮融资。同年9月，完成2000多万元人民币Pre-A轮融资。BUFFX定位保健营养类目下细分的功能性零食，希望重新定义“新功能食品”，天猫店铺于2020年10月底正式运营，以18-30岁的年轻用户为主，Z世代是核心用户。

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